最近王老吉的话题有点多呀,到处联名。
这次它从普通饮料直接晋升成奢侈品,价格从几十块涨到1828万——你没看错,不是1828元,是1828万元![天啊]
本次联名的是创意珠宝品牌iMOKJT,使用18k金打造经典造型的包装罐,手工镶嵌了密度极高的钻石和宝石。18k金因为硬度高、韧性好、不易变形,特别适合镶嵌钻石和彩色宝石,广泛用于首饰制作。
加上最近金价同样疯狂,不知道买这个系类的王老吉能不能“回本”?不过从黄金和宝石的角度看,也许要算账;但从品牌传播的角度来看,王老吉已经“赚麻了”。
这套联名产品走的不是传统奢侈品那种路线,而是刻意保留了饮料罐的原型:比例、轮廓、拉环,甚至“王老吉”三个字的排版方式,几乎没有被重新设计。它的奢侈感不是通过造型完成的,而是通过材质的暴力升级完成的。
至于价格,1828万这个数字本身更像一个态度表达。王老吉并不真的在意大家会不会买,更多的是在完成一次品牌能力展示。
还别说,在黄金和宝石的映衬下,王老吉的罐子确实挺好看的,越看越顺眼。
还有网友关心里面有没有装凉茶,可能只有买了才知道了……数艺君看了下小程序(图12),还有货,手快有手慢无啊朋友们[旺柴]
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图源:iMOKJT,王老吉,仅用作分享学习
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