2026亚马逊新功能重磅上新，流量逻辑升级了！

各位跨境卖家朋友们，大家好！

最近，我们发现亚马逊正在将原本深藏在后台的算法决策，直接搬到了前台，通过醒目的“视觉标签”和“AI智能摘要”，直接干预消费者的购买决策。

今天，我们就来深入扒一扒这波新规背后的逻辑。

以前退货率高，顶多是后台绩效难看，或者FBA物流成本增加。现在？亚马逊直接在标题下方挂上一个黄色的“Frequently Returned”标签。

例如：下方图里这个黄色警告“Frequent returns due to loose fit（退货率高，原因是宽松）”。

▲Amazon截图

除了增加“高退货率”标签还不算完，它甚至会“贴心”地告诉消费者：“这衣服尺码偏小哦”、“这东西材质不行哦”。这哪里是标签，这不就是官方劝退指南！

更狠的一招是：在警告标签下方，系统会直接推荐竞品！

想象一下，花大价钱投广告把客户引进来，结果你的页面成了竞争对手的免费跳板。一旦沾上这个标签，转化率直接崩塌，广告权重（Quality Score）暴跌，自然流量也会随之枯竭。这对于备货在海外仓的卖家来说，遇到这个标签简直是不给活路了。

划重点

因此，必须建立高频负面点的快速响应与修复机制。AI仅统计问题出现频率，不理会卖家解释。举个例子，3C类卖家一旦发现如充电慢、材质差等词汇在AI摘要中出现，必须暂停相关广告投放，并立即从产品改进、包装说明或质检流程上根除问题，这比任何好评补救都更有效。

除了“高退货率”标签外，平台也给了个“甜枣”，本次也推出了新的增长标签。

一、Notable Arrivals（瞩目新品）

它比“New Release”更具分量，“Notable”（瞩目的）这个词本身就带有一种官方背书的光环，极大地激发了消费者的尝鲜欲。

根据我们的观察，只有那些账号历史干净、定价有竞争力、且链接质量极高的新品才能获得。根据一些卖家朋友们的反馈，拿到这个标签的新品，转化率简直起飞。

二、Seen on Social Media（社媒同款）

Seen on Social Media（社媒同款）——这个标的意思简单说就是：TikTok爆款，亚马逊直接买！

这标志着“站外种草、站内拔草”的路径正式被官方盖章认证。如果你的品牌在TikTok或Instagram上有声量，这个标签就是你免费的流量通行证。

这对我们原本就占有TikTok发源地的中国卖家来说，绝对是重大利好，内容营销手拿把掐。在TikTok、Instagram上精心布局的每一条短视频、每一篇帖子，都可能成为撬动亚马逊销量的杠杆。

现在，在搜索结果页，消费者只需长按你的产品主图，一个由AI自动生成的评论摘要弹窗就会出现。

例如一个手机悬浮窗展示着产品的核心优点和缺点。这个弹窗会做什么？它会“阅读”成百上千条评论，然后一键总结出：

● 好评关键词：比如“续航持久”、“安装便捷”、“材质亲肤”。

● 差评高频点：比如“充电太慢”、“有塑料味”、“尺码不准”。

这意味着消费者的决策路径变了：

❌ 旧路径：搜索 -> 点击 -> 浏览详情 -> 查看评论 -> 购买

✅ 新路径：搜索 -> 长按预览AI摘要 -> 决定是否点击

这对跨境卖家意味着什么？

● 差评的破坏力被指数级放大：以前差评可能沉在第二页，现在AI会把所有差评里的高频痛点（比如“续航短”、“安装难”）直接提炼出来，放在第一眼的位置。

● 广告点击率（CTR）的逻辑变了：就算你的主图修得再美，价格再低，如果AI摘要里有一句“质量低劣”，消费者对产品的感受就不会很好。

划重点：

此后做广告投放，在出价之前，必须先看一眼自己的ASIN生成的AI摘要是什么。如果AI在骂你，关于“消费者评论”就要重点作为战略调整了。

主动管理评论的内容结构，而非仅关注星级数量，需要像优化搜索引擎关键词一样，监测并引导评论中反复出现的真实反馈词，例如“修身显瘦”、“材质舒服”等正向词汇，这些正是AI提炼核心优势的原料。