苹果iPhone平均售价首次突破1000美元 创纪录季度推动高端化趋势加速

市场调研机构最新数据显示，在全球智能手机高端化趋势持续推进的背景下，苹果 iPhone 的平均售价（ASP）在 2025 年第四季度首次跨过 1000 美元大关。这一里程碑与苹果刚刚公布的创纪录财报季度相呼应：公司在 2026 财年第一季度实现营收 1438 亿美元，净利润达到 420.9 亿美元，全球活跃设备总量已超过 25 亿台，并借此进一步推动其订阅与服务业务增长。

来自 Counterpoint Research 的数据指出，受“高端化”（premiumization）趋势以及物料成本上升影响，iPhone 在去年四季度的全球平均售价已达 1011 美元。

另一家分析机构 Smart Analytics Global（SAG）在独立报告中则给出了更高的数字，认为 iPhone 当季 ASP 达到 1032 美元，同样强调这是苹果首次将平均售价推上 1000 美元以上的水平。

从整体市场来看，全球智能手机在 2025 年第四季度的平均售价也首次突破 400 美元，同比上涨 8%，延续了此前高端化带动 ASP 持续走高的趋势。

在上一年度的统计中，iPhone 的全球平均售价刚刚突破 900 美元，而当时整个智能手机市场的 ASP 约为 356 美元，如今这一差距进一步拉大。

具体到机型层面，2025 年 9 月推出的 iPhone 17 系列成为拉动苹果 ASP 和营收的关键力量。

数据显示，得益于 iPhone 17 系列的销售表现，苹果在 2025 年第四季度拿下了全球智能手机市场 59% 的营收份额和 25% 的出货量份额，同时带动全球智能手机总营收同比增长 13% 至 1430 亿美元，出货量则同比增长 5%。

Counterpoint 的统计图显示，iPhone 17 Pro 与 Pro Max 在产品组合中的占比显著提升，叠加用户选择更大存储容量版本的趋势，是推高整体 ASP 的主要因素之一。

报道指出，iPhone 17 系列中配置拉满的顶配版本售价高达 2000 美元，成为近年来苹果产品线价格上限的新标杆。

分析机构同时提到，除了高端化本身，全球智能手机价格走高还与存储芯片供应紧张、DRAM/NAND 价格上调以及各大厂商提前发布旗舰机型等因素密切相关。

在发达市场和新兴市场，消费者在节假日促销、以旧换新和分期付款等因素驱动下，更愿意升级到价位更高、规格更高的机型，从而推高了整体出货结构和市场 ASP。

Counterpoint Research 总监 Tarun Pathak 预计，随着高端化深入、内存等关键元件价格继续上涨以及用户对 AI 功能需求的提升，全球智能手机 ASP 在未来几个季度仍将延续上涨趋势。

不过，报告也警示称，更高的内存与组件成本可能在 2026 年对出货量构成压力，迫使厂商在价格与销量之间寻找新的平衡点。

多家分析机构此前都曾指出，苹果多次在单个季度中贡献了全球近一半的智能手机营收，而苹果生态的“黏性”也是支撑其高 ASP 的重要因素之一。

由于用户在长期使用 iOS、iCloud、Apple Watch、Mac 等多设备配合形成的生态依赖，更不愿转向价格更低的Android手机，这在无形中巩固了苹果在高端市场的定价能力和利润空间。