喀什泽普苹果、西藏藏红花、青海有机枸杞……马年新春，60余款“山海好物”在沪集结！它们为何远道而来？

新疆喀什天然纯粹的泽普苹果、来自青藏高原的藏红花、云南的生态蔬果与果花茶、福建三明姜制品、重庆万州柑橘……这些当地最核心的风物“名片”，正跨越山海，在沪集结！

1月30日，2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节在百联中环购物广场举行，“昆仑菁萃”市场化阵地同步启动。首批进入阵地的60余款商品，产自7个省市近20个品牌，它们经“青训计划”系统化、组织化地培育而出，将对口地区风物转化为有竞争力的市场商品，在马年新春前夕与广大上海市民游客见面。

免费试吃获赠明信片，可5折购买“隐藏款”好物

2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节从1月30日持续至3月4日（正月十六）。

年货节期间，在世纪联华中环店的品鉴区，消费者可免费品尝泽普苹果、青海藜麦粥、云南蜜薯等美味，并随机获赠一张设计秀美、展现云南梯田、日喀则雪山、果洛草原牦牛、泽普金胡杨林等独特景观的产地明信片。

集齐3张不同产地明信片，可兑换5折购买当季“隐藏款”好物（首季为青海有机红黑枸杞套装），并免费获赠“藜麦种子包”。鼓励消费者亲手种植、记录日记，14天后凭记录可返回门店兑换真实的青海藜麦。

消费者在明信片上记录真实的使用体验并投入门店“昆仑邮箱”，每月由团队选出1封最动人的信，助力该家庭前往产地溯源，让千万里外的土地与千家万户的厨房产生温暖回响。

本次年货节还同步联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜等多家主流线上平台，共同打造“网上年货节”。

助力原产地“名片”升级出圈，筑梦上海消费市场

这里不仅有原产地名片级好物，还会对商品进行创新升级。

例如，新疆莎车葡萄干从散装称重升级为定量分装的“精选装”；泽普有机免洗灰枣从需清洗的农产品升级为符合更高国标、开袋即食；青海的牦牛乳扁桃仁牛轧糖和有机锁鲜枸杞，则通过风味创新与包装体验升级……

这里还有不少美味成功“破圈”。

例如，迪士尼联名的泽拉木夏无核西梅干，从特产成长为拥有全球IP故事的健康零食；青海食品唯二的中华老字号“雪山”卤汁原切藏牦牛腱，从“地方名产”成为“国家认证品质符号”；而泽普瑞雪苹果、维纳斯黄金苹果等，从“特产”形成了自己的“品牌”。

对口地区坐拥山海好物，却可能存在“市场化意识不足、能力欠缺、风险过高”的瓶颈。“昆仑菁萃”阵地背后，是上海创新推出的市场化消费协作“青训”计划，旨在创设一个的真实市场环境，通过“零费用入场、联营结算”模式，降低试错风险，提高训练强度，让赋能更精准化。

此外，远道而来的商品还将通过标准化评估诊断、“职业教练”一对一辅导、3-6个月实战销售数据验证，以及成熟的产销对接，整体提升市场化能力。最终目标是推动上海和对口地区的消费协作从“输血式帮扶”到“造血式合作”。

此次活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头，联合上海市援藏干部联络组、上海市援青干部联络组、上海市援滇干部联络组、上海市对口支援克拉玛依市前方指挥部、云南省商务厅、青海省商务厅主办，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办。
在启动仪式上，来自联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表共同发布了基于联华“昆仑菁萃”阵地销售数据的渠道对接倡议。