黄浦“马”上“NOW”新春席卷全城！人气满溢解锁“最上海”年味，精彩持续一整月

当豫园灯会遇上BFC风尚潮流，当古城公园年味碰撞璀璨的外滩华章，2026黄浦新春文旅大戏全网刷屏！

豫园灯会首次从豫园商城升级扩容至BFC、古城公园、方浜中路、福佑路及外滩氛围灯区，形成“六区一体”新格局，于1月26日正式亮灯。

紧接着，1月30日-31日，黄浦区文化和旅游局“马”上“NOW”新春活动火热来袭，将古城公园化身沉浸式新春“福运”启程地，通过“启程—探索—体验—约定—期许”串联BFC、豫园商城、外滩等地标，点燃魔都年味新矩阵。

“宝藏攻略+多维交通”开启黄浦过年自定义模式

7天6晚深度游、4天3晚精华游、3天2晚快闪游……在黄浦过年怎么玩？

黄浦区文化旅游局特别甄选并发布了来自“上海旅游攻略超级大赛”优质参赛线路。同时以步行漫游、骑行探索、公交观景、地铁索骥多维交通组合，将灯会、市集、展览、演出等黄浦新春活动串联成线。市民游客可以在活动现场票选心中的“新春宝地”，去探索那些藏在文旅地标里的浓浓年味。

“我想以大豫园为原点，自己用脚步和车轮丈量黄浦，在这里度过一个有活力、有底蕴、有品质的海派中国年。”首次留沪过年的胡小姐说。

沉浸体验玩出圈，隐藏福利受青睐

《来自黄浦的约定》黄浦影像展，将双语诗歌集中的36处文旅地标化作艺术装置，让游客在光影中阅读立体的城市日记。换上新春皮肤的定制单车整装待发，让骑行爱好者随时“一骑游新春”。

此外，现场还隐藏着“拼图寻宝”互动，游客集齐线索即可转动“幸运扭蛋机”与“趣味转轮”，赢取卡通萌马、《来自黄浦的约定》滴滴打车联名优惠券等限定好礼，让新春好运“触手可及”。

“到黄浦各大景点和上海主要核心场站打车可以享7折，太划算了！”刚抽到打车券的幸运游客感叹。

上街入戏，古韵焕新声

在古城公园“阖家团圆”灯区的舞台，音乐剧《长安十二时辰·牧护歌》《猎罪图鉴·榕树下》的快闪演出，用当代艺术语言讲述多元故事。

上海越剧院携经典力作登场，《山河恋·送信》的缱绻深情、《盘夫索夫·盘夫》的机趣婉转、《打金枝·头戴珠冠压鬓齐》的华彩铿锵，与《追鱼·书馆·观灯》的清雅灵动交相辉映，伴随越歌《江南·江南》《石头记》 的古韵新声，袅袅流转。

三代同堂游客张先生感慨说：“小时候在弄堂看兔子灯，如今带着孩子逛灯展、看大戏，这才是上海年味该有的样子。”

全域联动！“吉章”变“钞能力”

为进一步促进“文旅商”深度联动，黄浦打破时间与空间限制，1月30日至2月28日的一整月，把智能化的“吉章”互动玩法从古城公园延展至黄浦全域。

在豫园、外滩BFC、古城公园等核心地标，游客可以找到智能“吉章”互动装置，只需拿出手机“碰一碰”（NFC功能），即可点亮小程序内的活动限定纪念徽章，同步触发覆盖黄浦全域的“优惠券盲盒”——游客可边逛灯会边解锁新世界集团旗下老字号年礼折扣券、太平洋新天地观光厅景点+云端限定下午茶套餐半价优惠、外滩info购物优惠券、外滩中央部分门店特价餐饮券、林肯爵士乐上海中心新春观演特惠券以及历史博物馆、世博会博物馆、仙乐斯木偶剧场带来的超多展演福利。

据新天地上海观光厅介绍，原价364元的春节“云端限定”半价双人套餐当日告罄，销量激增。

此刻漫步在黄浦街头，手持萌马灯笼的游人穿梭于古今光影，汉服少年骑着定制单车Cityride，海外友人手持《来自黄浦的约定》滴滴打车联名优惠券，网红主播直播吃遍老字号新品……这场从豫园绽放至黄浦全域的年味焕新之旅，正在书写海派春节的新传奇。