文化升华：绿色可持续发展的产业灵魂

■王国灿 葛建纲

引言

在人类文明面临生态危机的十字路口，“绿色可持续发展”已成为全球共识与迫切行动。然而，当我们聚焦技术创新、资本投入与政策规制时，往往忽视了驱动这一切最深层的动力——文化。文化，作为人类价值观念、行为模式与精神遗产的复合体，绝非可持续发展宏大叙事的旁观者或点缀物，而是其不可或缺的价值根基、创新引擎与伦理罗盘。唯有让文化深度融入产业发展的血脉，使其真正“升华”，绿色转型方能获得持久不竭的内在灵魂与普世认同。

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一、文化：绿色价值的内化与产业伦理的重塑

绿色转型的深层阻力，往往源于价值认知的冲突而非单纯的技术或经济瓶颈。主流工业文明所孕育的“大量生产-大量消费-大量废弃”的线性文化，以及对自然无限索取、征服的价值观，是生态危机的思想根源。实现可持续发展，首要任务在于解构不可持续的文化基因，构建以生态整体观、代际公平与和谐共生为核心的绿色文化体系。

文化作为价值内化的熔炉：抽象的环保理念唯有融入文化肌理，成为社会成员普遍认同的“理所当然”与行为自觉，才能释放持久力量。例如，北欧国家深厚的“自然亲近”（Friluftsliv）文化传统，深刻影响了其国民对环境保护的极高认同度，进而转化为对循环经济政策的高度支持与积极参与，成为其绿色发展领先全球的深层密码。

文化驱动产业伦理的重构：当绿色文化成为社会主流价值，必然倒逼产业伦理的重塑。企业不再仅仅追求股东利益最大化，而是将环境责任、社会福祉与长期可持续性纳入核心价值考量。这催生了“共益企业”（B Corporations）等新型商业形态，其认证标准将环境表现、员工福祉、社区贡献等置于与财务绩效同等重要的地位。中国传统哲学中的“天人合一”、“道法自然”思想，正为现代企业构建“义利并举”的绿色商业伦理提供着古老而深邃的东方智慧，引导产业活动寻求与生态系统的动态平衡。

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二、文化：生态智慧的宝库与绿色创新的源泉

面对复杂的可持续发展挑战，现代科技并非万能钥匙。全球各地丰富多彩的文化传统中，蕴藏着历经千年检验、与特定生态环境协同演化的本土知识体系与生态智慧。这些智慧是弥足珍贵的创新资源库，为现代绿色技术与管理模式提供了独特视角与解决方案。

本土知识：解锁适应性解决方案：许多传统农业实践，如中国哈尼梯田的森林-村寨-梯田-水系“四素同构”系统、菲律宾伊富高梯田的精细水管理、中东地区的坎儿井灌溉技术，都体现了对水资源高效循环利用、水土保持和生物多样性保护的深刻理解。这些基于地方性知识的生态农业模式，为应对气候变化下的水资源短缺、土壤退化等挑战提供了极具韧性的范本，其原理正被现代生态农业和景观设计所借鉴和提升。

文化多样性：激发创新思维的沃土：不同文化背景下的群体对自然、资源、技术的理解和互动方式各异。这种文化多样性本身就是创新思维的催化剂。例如，斯堪的纳维亚设计（Scandinavian Design）中崇尚简约、功能、自然材料与持久性的美学理念，与循环经济“设计避免废弃”的原则高度契合，催生了众多易于拆解、维修、升级和回收的经典产品设计，引领了全球可持续设计风潮。非洲部分地区利用本土材料（如竹纤维、香蕉纤维）和传统工艺发展起来的可持续纺织业，不仅降低了环境足迹，也创造了独特的文化价值和市场竞争力。

文化符号与叙事：赋能绿色产品与市场：文化元素为绿色产品和服务注入独特的情感价值与身份认同，使其超越单纯的功能属性，赢得消费者的情感共鸣与忠诚。有机食品常与“健康”、“自然”、“传统农法”等文化意象相关联；使用回收材料制作的时尚产品，通过设计叙事传递环保理念与个性表达；生态旅游则深度依赖当地独特的自然与文化遗产体验。将绿色实践与文化内涵巧妙融合，能显著提升市场吸引力和品牌溢价。

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三、文化产业：绿色转型的践行者与范式引领者

文化产业本身，作为以创意和知识为核心的经济部门，具有低能耗、低污染、高附加值的天然绿色属性。其更重要的使命在于，通过内容生产与传播，塑造社会生态意识，并积极探索自身可持续运营的范式，为其他产业提供镜鉴。

内容生产：构建绿色叙事的核心阵地：电影、文学、艺术、新闻、游戏等文化产品，是塑造公众环境认知、传播生态价值、批判不可持续现象的最有力工具之一。纪录片《难以忽视的真相》引发全球对气候危机的关注；《阿凡达》等科幻作品引发对生态掠夺的深刻反思；“碳中和”主题艺术展览、环保主题电子游戏等，都在以各自方式普及绿色理念，激发公众参与。文化产业肩负着讲好绿色发展故事、描绘可持续未来图景的重任。

产业实践：绿色运营的先锋探索：文化产业正积极将绿色理念贯穿于全产业链。影视制作推行“绿色制片”，减少布景材料浪费、采用节能设备、优化交通与住宿安排；大型文化活动（如奥运会、音乐节）致力于实现“碳中和”或“零废弃”，推动可持续采购与废弃物管理；博物馆、美术馆采用节能照明与温控系统，推广数字展览减少实体运输；出版业探索使用再生纸、环保油墨，发展数字出版。这些实践不仅降低自身生态足迹，也为更广泛的会展、旅游、制造业提供了可复制的绿色管理经验。

文化赋能：激活区域再生与社区韧性：文化遗产的保护与活化，在区域绿色转型中扮演关键角色。对历史街区、工业遗址、传统村落进行生态化改造和适应性再利用（如改造为文化园区、创意工坊、生态民宿），避免了大规模拆建带来的资源消耗和环境破坏，保留了文化记忆与社区凝聚力，同时促进了基于文化资源的可持续旅游业和创意经济发展。这种“文化引领的城市更新”模式，是资源节约、环境友好、富有活力的发展路径。

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四、文化升华：迈向深度融合的系统工程

让文化真正成为绿色可持续发展的灵魂，使其力量得以充分“升华”，绝非自发过程，而是一项需要前瞻引领、多方协同、创新推动的系统工程。

政策协同：构建文化-绿色融合的顶层设计：政府需打破文化与环保、经济、科技等领域的政策壁垒，将文化维度深度纳入国家及地方的绿色发展战略、循环经济规划、碳中和路线图。设立专项基金，支持基于本土生态智慧的绿色技术研发、传统工艺的生态化提升、以及具有强大传播力的环保主题文化创作。在城乡规划、生态保护、产业政策制定中，充分评估和融入文化资源与价值。

教育浸润：培育具有生态素养与文化自觉的世代：改革教育体系，将生态伦理、可持续发展理念、本土生态知识以及文化多样性价值，系统融入从基础教育到高等教育、职业教育的全过程。鼓励跨学科学习，培养既懂技术、又具人文情怀和系统思维的复合型人才。支持社区教育、博物馆教育、媒体科普，营造全社会终身学习的绿色文化氛围。

科技赋能：激活传统智慧的现代生命力：利用大数据、人工智能、材料科学等现代技术，对散落于民间的传统生态知识进行系统挖掘、整理、验证和数字化保存。运用现代科技手段提升传统生态农业、手工艺、建筑技艺的效率和适用性，使其在现代市场中焕发新生。科技是桥梁，连接古老智慧与当代挑战。

多元共治：构建开放包容的行动网络：鼓励企业（尤其是文化创意企业）积极履行环境责任，探索绿色商业模式。支持社会组织、社区团体、原住民社群基于自身文化参与生态保护实践和绿色决策。搭建平台，促进科学家、工程师、艺术家、企业家、政策制定者、社区代表之间的跨界对话与合作，共同设计文化驱动的解决方案。公民的绿色文化自觉与参与，是政策落地生根的土壤。

五、结语

当我们站在文明存续的关口，必须清醒地认识到：绿色可持续发展绝非仅靠技术迭代或政策调整即可实现的表层变革。它呼唤一场深刻的文化转向与价值革命。让文化“升华”，意味着唤醒其内在的生态基因，激活其蕴含的古老智慧，释放其强大的创造潜能，并将其深度融入产业发展的核心逻辑与日常实践。唯有当敬畏自然、和谐共生、永续发展的理念真正内化为社会的文化自觉，当绿色创新深深植根于多元文化的沃土，当文化产业以身作则并引领风尚，可持续发展才能获得最深沉、最持久、最普世的生命力。让文化成为驱动绿色转型的不灭灵魂，我们方能共同谱写一曲人与自然和谐共生的文明新篇章。这不仅是产业的救赎，更是人类精神的升华与文明境界的跃迁。

（本文作者：王国灿系中国作家协会会员、中国法学会会员、资深媒体人、文化战略观察者；葛建纲系浙江省中国特色社会主义理论体系研究中心浙江理工大学基地研究员 ）