别让“老字号”拖垮你：二代必读的家族突围战

共1390字 约 2分钟

文 |惠裕家族研究院

FOTT责编投稿邮箱：media@fott.top

会员及合作请加惠裕小秘微信：huiyuxiaomi

前言：

从张小泉贱卖迈巴赫还债，到同仁堂南极磷虾油造假，百年老字号接连陷入信誉危机。老字号品牌有时反倒成为“包袱”，继承者们如何实现家族品牌的突围？家族办公室能否成为老字号破局重生的治理密钥？

张小泉贱卖迈巴赫，同仁堂涉嫌造假，这些百年老字号的困境，并非个例。当资本的短视遇上品牌的浮躁，当传承的初心被逐利的野心取代，谁来守护我们的民族品牌？

本文核心内容：

一、资本的逐利，能否拯救老字号？

• 张小泉400年传承，却在资本注入后沦为“现金奶牛”。富春控股的“复兴计划”为何变成了“吸血计划”？

• 当上市融资成为目的，而不是手段，百年品牌如何守住初心？

• 当控股股东将上市公司作为融资工具，谁来保护中小股东的利益？

二、品牌的授权，为何沦为“商标大卖场”？

• 同仁堂的“炮制虽繁必不敢省人工”，为何没有抵挡住造假行为？

• 425家关联企业组成的“同仁堂宇宙”，为何成了假货的温床？

• 当品牌授权变成“一卖了之”，百年信誉如何延续？

三、老字号的出路，到底在何方？

•百年老字号为何集体陷入“战略迷失”？

•是创新不足，还是管理失控？

•家族办公室能否成为老字号传承的“守护神”？

点击"阅读原文"或扫描下图二维码，前往FO Times官网，查阅完整案例解析。

与5万家办人同行。

【近期热点文章推荐】

惠裕全球家族智库介绍及免责声明

惠裕全球家族智库(FOTT）是国内面向本土家族办公室提供专业服务的咨询机构，致力于帮助家族办公室建立和完善FO运营能力，打造FO数字化服务优选平台，出版行业垂直媒体《家族办公室》杂志，调研发布行业研究报告，运营家族办公室圈层会员，评选中国家族管理领袖TOP50奖项等。

FOTT媒体矩阵：

杂志：《家族办公室》

官网：https://www.fott.top

公众号：惠裕全球家族智库、荣缨家族会客厅

新媒体：搜狐号、雪球号、知乎号、新浪微博、头条号、企鹅号、网易号、百家号、腾讯视频、Apple Podcasts、小红书、喜马拉雅、微信视频号、小宇宙

免责声明：内容仅供参考，不构成买卖任何投资工具或者达成任何交易的推荐，亦不构成财务、法律、税务、投资建议、投资咨询意见，观点只来源于受访者的看法，不代表惠裕的立场。对任何因直接或间接使用本微信涉及的信息内容进行投资等所造成的一切后果或损失，不承担任何法律责任。