济宁的“厚度”：世界文化旅游名城的文化赋能

编者按：

当“万亿级城市”成为衡量城市能级跃升的关键标尺，一场波澜壮阔的竞赛早已超越经济数据的简单叠加，转向对城市综合禀赋、战略远见与为民初心的全面考验。济宁，这座深植儒家文明厚土、坐拥运河黄金水脉的历史名城，正以自身独特的路径与节奏，稳步迈向属于自己的“万亿新程”。

冲刺万亿，凭何而立？凤凰网山东特别推出“四维瞰济宁・万亿启新程”系列报道，尝试穿越单一的经济视角，从工业强市、运河赋能、文化“两创”、民生发展四个维度，展开一幅立体而鲜活的城市奋进图景观察。

在中华文明的长卷中，济宁从未缺席，亦从未褪色。

这里是孔子、孟子的故里，是儒家思想的发源地；这里有京杭大运河通航最久、遗存最丰的河段之一。千百年来，“孔孟之乡”的道德高度与“运河之都”的开放气度在此交汇，沉淀出一种独特而厚重的文化基因，它既重礼义、尚仁德，又通天下、纳百川。

进入新时代，这份“厚度”并未沉睡于典籍与遗址之中，而是在创造性转化、创新性发展的浪潮中被重新激活。2025年，济宁接待游客突破1亿人次，旅游总收入达950亿元；2026年，锚定“世界文化旅游名城”目标，剑指1000亿元。这组数字的背后，是一座城市如何将千年文脉转化为现代发展动能的深刻实践。

“跟着孔子研学游”推广活动

让文物开口说话，让典籍走出书斋

过去，人们提起济宁，总绕不开“老三孔”——孔庙、孔府、孔林。肃穆、庄严、神圣，却也遥远。破局，在于让文化从“被观看”走向“被体验”。济宁开始思考：如何让武氏祠的汉画像石“动”起来？如何让孔府旧藏的家具“讲”出生活哲学？

于是，一些“有趣”的探索发生了。市博物馆打破传统模式，引入《一梦入大唐》《长安三万里》等沉浸式光影剧，用前沿的数字技术还原盛唐气象，让观众在光影交错中感受历史的温度。

本土企业豆神动漫团队则另辟蹊径，推出《流淌的文明：画意济宁》沉浸空间、《走近孔子》沉浸式VR大空间、“数字人孔子”《鲁运河元宇宙》等产品，让厚重历史变得可触、可感、可互动。

这种“活化”的智慧，在广袤乡村找到了更为广阔的舞台。鲁源村的蜕变就堪称典范。这个昔日的普通村落，在政府引导和村民参与下，将优秀传统文化与现代生活场景创新融合，创立“为学”“立技”“怡情”“从心”等四大板块，村口的广场借助全息投影等现代科技手段，上演《论语》经典、孔子圣迹图等，生动演绎“有朋自远方来，不亦乐乎”的迎宾古礼。

鲁源村的实践让文化不再是高悬于庙堂之上的符号，旅游带来的也不只是游客的脚步，更是文化产业发展的坚实市场基础和广阔空间。

在2025年非遗进景区“五好”案例名单中，济宁申报的“曲阜三孔旅游区：三孔古礼传习·非遗活化工程”脱颖而出，成功入选。

细细看来，这一工程藏有众多“巧思”。在三孔古礼传习方面，以孔府档案记载的2000余户役户传承技艺为基石，打造了一系列综合性文化保护与沉浸式体验项目；演艺体验，则创意简化了祭孔大典的流程，让游客有机会化身“鸣赞官”“乐生”“舞生”，深度参与古礼仪典体验活动；在文创产品开发方面，更是打造了多个品牌如“三孔礼物”“孔庙祈福”等。

这一荣誉是对济宁三孔在非遗保护和活化方面所做努力的肯定，也为行业积极创新“活态传承、场景体验、创新表达”的旅游业态树立了新的典范。

当千年智慧真正融入寻常巷陌，其生命力便被彻底唤醒。济宁的“两创”实践，并未对文化厚度浅尝辄止，而是扎根千年文脉根基，让历史在新时代真正“活起来”“火起来”。

好礼济宁文创设计暨转化大赛

让景点串珠成链，让产业聚势成群

今年的济宁政府工作报告明确提出，要“推动‘老三孔’‘新三孔’、大运河、微山湖等资源串珠成链”，打造十大精品线路。这背后，是一种从景点旅游向全域旅游、从文化展示向产业融合的战略升维。

如今，济宁正着力编织一张以文化为经、以空间为纬的体验网络，一场场精心设计的文化旅程，引导游客从浮光掠影的“打卡”，转向沉浸式的“品读”。

在市域内部，旅游景区联盟的成立使三孔与微山湖两大5A级景区实现门票互惠、客源共享，让游客既能体悟圣贤故里的礼乐之邦，又能感受北方水乡的江湖之阔。

在区域层面，济宁与泰安携手，签署济宁泰安深化文旅协同高质量发展协议，将“登泰山”的雄浑与“拜孔庙”的庄重融为一体，共同推出跨市精品线路。

文化的深度注入，催生了旅游业态的百花齐放。大型演艺活动成为新引擎，微山湖·运河天空群星演唱会等16场活动吸引游客超15万人次；传统艺术找到了新舞台，九春里山河音乐嘉年华、“曲韵蒜乡”国庆欢乐汇等活动，让杂技、戏曲在景区焕发新生。

尤为亮眼的是，微山县入选省级红色旅游融合发展区培育单位，其红色研学产品为厚重的历史赋予了时代的温度。

庞大的旅游流量同样为文化产业注入了澎湃动能。泗水县通过引入文创、民宿等新业态做活乡村旅游，实现了华丽转身，入选全国文化产业赋能乡村振兴试点；而位于任城区的老旧街区“国投·麷街”，则通过对废弃粮库进行城市更新改造，摇身一变成为热门的文旅商业综合体。全市390家规上文化企业，依托“中华文化枢轴”这一省级支柱型雁阵集群，正将文化资源加速转化为市场价值。

随着文旅融合深入推进，济宁着力打造多业态协同的产业链条，研学旅游、乡村旅游、旅游演艺、入境旅游等持续升温，“文旅+百业”“百业+文旅”带动效应持续放大。2025年前三季度，济宁全市社会消费品零售总额2335.29亿元。在济宁，文化底蕴正成为发展底气、旅游流量化作发展增量，在业态共生、产业共兴中展现文旅赋能高质量发展的勃勃生机。

首届建设世界文化旅游名城暨文旅产业高质量发展大会开幕式

让圣贤故里发声，让中国故事远播

济宁的目光还投向了更远的全球舞台。

在全球文明版图上，因伟大的思想家或文化巨匠而成为世界级文化地标的例子屡见不鲜。希腊的雅典，因苏格拉底、柏拉图和亚里士多德而被誉为“西方哲学的摇篮”。英国的斯特拉特福，则因莎士比亚的诞生而成为世界文学爱好者的朝圣地。

这些城市之所以能超越地理边界，成为全人类共同珍视的精神坐标，其共性在于成功地将本土的思想与艺术结晶，转化为人类共同财富。

对济宁而言，建设世界文化旅游名城，正是要完成同样的历史使命。作为孔子、孟子的故里，儒家思想的发源地，济宁肩负着将这份独一无二的文化遗产，从“孔孟之乡”的地域标识，升华为能够参与全球文明对话的通用语言的历史责任。

2025年，济宁成立“世界文化旅游名城建设暨文旅产业发展专班”，其核心工作就是要把文旅产业打造成为推动济宁这座城市经济高质量发展的“强引擎”、城市能级跃升的“金名片”。

尼山世界文明论坛，已然成为济宁这场战略远征的旗舰与灯塔。2025年，第十一届尼山世界文明论坛在曲阜成功举办，吸引了来自71个国家和地区的560余位政要、学者和媒体人。这届论坛既延续了高规格，更在内容上锐意创新，首次设立了“青年文明对话”“数字人文与经典传播”等平行分论坛，探讨儒家思想在人工智能伦理、全球治理等当代议题中的价值，向全球传递“和而不同”“天下大同”的东方智慧。

要让世界听见，更要让世界到来。为此，济宁拿出了一套实打实、能落地的国际推广策略。

对外传播上，策划推出“在济宁发现中国文化”等海外社交媒体话题，借助短视频、图文故事等形式，在国际平台讲好儒家文化与运河文明的当代价值。

政策上，《2025年济宁市入境旅游招徕奖励工作方案》列支60万元对通过旅游包机、团队游等组织境外游客来济宁开展研学、旅游观光、休闲度假等活动的具有合法资质的旅行社进行奖励。

渠道拓展方面更是创新建立大安机场30个通航城市包联机制，先后赴日本、韩国、马来西亚、澳大利亚等重点客源国开展精准推介和踩线对接。

多措并举之下，入境旅游实现跨越式增长——2025年1至11月，全市接待入境游客达10.09万人次，同比增长121.2%，创历史新高。

在山东省“十五五”规划中，济宁继续被赋予重要增长极使命。而文化，正是其区别于其他工业城市的独特竞争力。济宁最新政府工作报告将“文化强市”“旅游强市”纳入“十个强市”建设，并明确打造“世界文明交流互鉴高地”，足见其战略定力。

“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。”济宁的实践，正是对这一理念最深刻的注解与最鲜活的践行。当一座城市真正懂得如何“用”文化，而非仅仅“有”文化，它的厚度，便自然生长为高度、温度与远度。

（凤凰网山东 国天香 通讯员 刘哲 济宁市文化和旅游局供图）