北京
1月29日上午10点，江苏宿迁宿豫区光明村的村委广场前面，1500户村民陆续开着三轮车来领年货，队伍从早上7点就开始排起来，有人整夜都没睡，一位70多岁的老奶奶说怕去晚了东西就没有了，85岁的吴大爷带着全家5口人，开两辆车过来，就为了把年货都领到手。
这次发的年货总共有十二样，不再是往常那些米面油之类的东西，手机、筋膜枪、蛋白粉、护肤品、智能台灯和高端白酒都列在清单上，第一个领到的人说把手机留给孙子打游戏用，酒就等到除夕夜再喝，看得出大家心里早就安排好了每件东西怎么分、谁要用哪一样。
刘强东这已经是第八次回老家发年货，从2015年开始就没断过，最早是给村里六十岁以上的老人每个人发一万块钱现金，后来改成每家送实物礼包，到2024年规格又提高了，这次的东西全是京东卖得好的热门货，就像是专门为乡村定制的消费试验田，整个过程没人动员，也没公开募捐，村委会组织得很有条理，现场连个大字横幅都没挂，只有一条手写的标语写着“刘强东又给宿迁光明村送年货啦”。
他本人这次没到场，可村里人都念叨“东哥年年都惦记着”，2025年央视《面对面》也提到，他每年春节前一周都会独自回村里转转，身边不带人，这种虽然人在外面、却把心放在村里的做法，比不少只挂个名的帮扶项目更让人踏实，光明村既不是热门景点，也没列入乡村振兴示范村名单，但十年过去，大家一说到它，还是会先想到“刘强东的村子”。
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