年轻人已“上桌”，春节广告开始玩抽象了

“过了腊八就是年”，这话一出来，DNA动了吧？在中国人心里，还是过了春节，这一年才算真的翻篇儿～

眼看马年春节越来越近，品牌方们早就按捺不住，一个个摩拳擦掌，使出浑身解数拍创意短片，卷得那叫一个厉害！

以往，广告片主打一个温情路线：生肖故事、回家团圆、亲情守护……总有一款能戳中你的泪腺。但这几年画风逐渐“跑偏”，年轻人爱玩的抽象、魔性、谐音梗全安排上了，怎么吸睛怎么来，主打一个“不被记住算我输”，简直把春节广告拍成了创意竞赛现场。

你看这几个“显眼包”案例：

舒化x外星从：喜剧人联动，下饭又好记

舒化这次算是找对搭子了！和外星从合作的“技能过春节”，没玩那些被用烂的老梗，反而把外星从的喜剧节奏拿捏得死死的。短片里全是猝不及防的反转，本来安安静静的场景，突然冒出来“舒化”两个字，喜剧效果直接拉满。

宝马：马年buff叠满，酷拽又宠粉

宝马更绝，找了车主出镜，车顶摆上各种小物件，把宝马年的Buff叠满，送上喜上眉梢、柿柿如意的祝福，最后还来个“宝马上有宝马”的名场面，既宠了老车主，又悄悄给潜在用户种了草，算盘打得噼啪响。

而且，车顶上一句“宝马年好”，谐音梗算是被玩明白了，王建国都得直呼内行。

东阿阿胶×李雪琴：最懂过年的走心礼

谁过年没被“送礼难”困住过？东阿阿胶找了李雪琴拍短片，直接吐槽那些“放角落积灰”的“角落礼”、“让人摸不着头脑”的“弄啥礼”，语气接地气又好笑。没有硬夸自己的产品多珍贵，主打一个“送到心坎里”。

没想到一个老字号，放下架子玩梗接地气，反而让人觉得特别亲切，瞬间改观！

安慕希×张兴朝：魔性咒语出圈

安慕希找了抽象界顶流张兴朝，还有几个喜剧人，拍了个无厘头短片：天庭的神仙摸鱼吐槽黄桃宴，闻到安慕希黄桃爆珠酸奶的香味，直接放弃摸鱼下凡。

最后还编了个魔性咒语，“马年money马上爆，安慕希好喝好味道”，循环几遍直接刻进DNA，安慕希是彻底吃透年轻人的喜好了！

韩束×马思纯：抽象到封神，争议拉满

最疯的来了！韩束这支和马思纯合作的广告，网友直接喊话“策划怕不是吃多了菌子”！全程没有逻辑可言：两匹顶着双马尾的马，辫子和马思纯的头发绑在一起，硬凹“马黏马思纯”的谐音梗；还有“马撕唇”“含情马马”一堆离谱设定，艳俗红背景+魔性重复，抽象程度连AI都想不出来。

这些创意，有人看得津津有味，也有人眉头一皱：“这都啥跟啥？”但从传播角度看，能引发讨论、被人记住，这波流量就算接住了。毕竟这年头，不怕吐槽，就怕没声儿。

不过，小编还是更偏爱温情款。春节终究是讲“情”的节日：喜庆团圆、阖家欢乐、对未来那份朴素的盼头——马上暴富也行，平安健康更好。这些共同的情感基石，才是无论时代怎么变，都能稳稳接住我们的东西。

创新表达玩得再飞，技术用得再炫，若是少了点情感连接，总像是热闹却走不进心里。

当然啦，市场够大，容得下百花齐放。无论走心还是走脑，能真诚地与观众对话、赋予节日新的趣味与意义的，都是好创意。毕竟，过年嘛，开心最大。

最后想问一句，这5个品牌广告，你最吃哪一套？评论区聊聊～