给老家送年货，送出的是什么

快过年了，你的年货准备得怎样了？

如果你是江苏宿迁来龙镇光明村村民，就不用为此太费神，因为从村里走出去的京东创始人刘强东又为大家送上门来了。

“又”！不夸张地说，刘强东给乡亲们送年货已经成了光明村的新年俗。年货年年送，今年很特别。除了吃的喝的穿的用的，还有能识别方言的大屏AI手机。物质丰富，精神也充实。今年京东特为光明村打造了一场“村晚”，并搭建AI教室、举办新春大集，开展丰富多彩的贺新春活动。

在年货发放现场可以看到，上千部AI大屏手机垒成了一面墙，堪称“最有排面的年货”。一位村民告诉记者，听说今年的年货特别丰富，她一早特意骑上家里的三轮车前来排队，领到年货后方便一车拖回。

羡慕啊，很多网友可能都在想自己要是光明村民该有多好。有人也许会说，给乡亲们送点年货在刘强东那里不算什么，其实这事不能仅用钱来衡量。

授人以鱼不如授人以渔。送再多年货，都有用完的时候，用完之后呢？如果乡亲们不差钱，自己置办年货岂不是更有成就感？问题是钱从哪里来？从产业中来，从工作中来，从生态中来。事实上，刘强东给老家光明村送年货是一种新春仪式，是一种企业家乡情的直观表达，而在仪式和乡情背后是更为深沉持久的作为，即让老家人有事干、有钱赚、有奔头，过上红红火火的好日子。

自2009年起，京东与宿迁在电商、物流、乡村振兴等领域开展战略合作，累计落地项目13个，总投资额超200亿元。宿迁电子商务产业园区已集聚电商企业500余家，交易额连续10年两位数增长，电商产业成为宿迁首个千亿级主导产业。正是借助京东这样的企业赋能，迅速崛起的宿迁在长三角城市群中谱写了一部“逆袭史诗”。

尤其值得一提的是，通过周边产业布局，京东让光明村全村适龄劳动力100%就业，很多家庭实现 “一人入职、全家安定”。京东还将客服中心整体迁至宿迁，带动就业超2万人，其中70%为宿迁本地人。就业意味着收入，意味着生活，意味着最大的民生。幸福都是奋斗出来的，这也是刚健质朴向上向善的文化精神内核。

与送年货相比，送工作送产业甚至送生态无疑是更大的手笔。送钱送物毕竟只是短期输血，“建产业、造岗位、育生态”才是长期造血。输血靠别人，造血靠自己。这关乎长远，也关乎尊严。教育家陶行知先生说：“滴自己的汗，吃自己的饭，自己的事情自己干，靠人靠天靠祖宗，不算是好汉。”一个人如此，一个地区乃至一个国家也如此。

京东的做法，是以实体项目筑牢合作根基，以就业优先激活民生价值（直接提供超2万就业岗位、间接带动超8万就业），以数字生态拓宽发展边界（电商、物流、政务数字化全覆盖）。这种产业扎根、生态赋能模式，既守住了饮水思源的情感底线，更踩准了企城共生的发展逻辑，证明真正的企业反哺是让家乡拥有自我发展的内生动力，具备很强的可复制可推广性。

刘强东的“送年货”，也是“乡情经济学”的生动实践——对村民而言，年货是情感慰藉；对京东而言，家乡是产业试验田与人才蓄水池。近20年深耕中，京东既收获了稳定的运营基地与政策支持，更赢得了深厚的品牌信任，这种“情感共鸣+产业共赢”的双向价值，诠释了新时代企业家的社会责任。

生活好了，天天都像过年。这样一说，年货似乎也只道是寻常。不过，年货包括但不限于生活日用文化娱乐，更有工作、产业和生态在其中，而后者显然是更有分量的年货。□黎之