Cotton On一条裤子竟卖$99.99！澳网友炸锅：超过$9.99都不买

近日，一段在社交媒体热传的视频将澳洲国民品牌Cotton On推向风口浪尖。

视频中，一条标价99.99澳元的麻料长裤引发了网友热议，许多人认为，这是当前通胀过度最直观的体现。

这段视频展示了挂在试衣间内的Cotton On Luxe Linen Wide Leg Pants，视频发布者表示：“这才是真实的通胀指标”，并批评这条裤子甚至没有里衬且材质透光，认为其品质完全不值这个价。

Cotton On 的价格标签引发热议

尽管Cotton On称这款裤子是100%纯麻材质，并采用了阔腿裁减与中腰设计，这些元素通常是高价的理由，但消费者并不买账。

许多人认为，问题不在于裤子本身，而在于该品牌的市场定位。

相比定位更高端的DISSH，类似麻料长裤的售价为149澳元，不少网友因此质疑Cotton On是否具备在同一个价格区间内竞争的资格。

其中一人表示：“如果我要花100澳元买裤子，那绝不会在Cotton On买。”

还有人表示：“Cotton On的任何商品都不该超过9.99澳元。”

另一名自称Cotton On员工的网友表示：“相信我，我们也很震惊。”

这段播放量近20万次的视频，精准地引起了目前在租金、房贷和杂货压力下挣扎的澳人的共鸣。

涉事的 Cotton On 长裤。图片：Cotton On

这条裤子的价格标签令观众感到困惑。图片：TikTok/LeonieMaree

Finder的资金专家Rebecca Pikeat表示，这次舆论反应的出现绝非巧合。

她指出，澳洲统计局的最新数据显示，即使生活成本持续上升，澳洲人对时尚的消费反而增加。

“我们从澳洲统计局获得的最新数据表明，去年澳人在时尚方面的支出确实有所增加。”

“对比2024年11月与2025年11月，澳人在服装与鞋类上的支出（经季节调整后）增加了7.4%。”

“仅一个月内，从2025年9月到10月，服装与鞋类支出就增加了3.5%，远高于当月家庭总支出1.4%的平均增幅。”

Pikeat指出，过去几个月支出增长最快的领域主要是休闲娱乐、时尚及餐饮等自由消费类别。

因此，对于那些在时尚领域挥霍血汗钱的购物者来说，他们会更加关注财务决策的明智性，并严苛审视产品是否物有所值。

时尚与营销专家Annalise Salm注意到，这种经济环境促使消费者行为发生了改变。

越来越多人开始渴望高质量单品，而非追逐不断的流行更迭，“胶囊衣橱”概念的兴起反映出消费者希望投资能穿数年而非仅一季的单品。

Finder 的资金专家 Rebecca Pikeat。图片：供图

在此背景下，Zara、ASOS甚至Cotton On等品牌都推出了价格更高、面料更好的系列。

然而Salm认为，当价格与品牌认知不匹配时，消费者就会感到脱节。

她解释称，购物者习惯去Cotton On购买平价商品，通常会接受尺码可能不一致的情况。

当一条99澳元的麻料裤子在没有明确背景解释的情况下出现时，它扰乱了原本的购买体验。

这反映了品牌试图满足高质量需求，但执行过程仍需细化。

时尚与营销专家 Annalise Salm。图片：Studio Five District

作为内容与营销机构Studio Five District的创始人，Salm建议Cotton On应该利用这次曝光来审视价格背后的价值。

她认为，这是一个教育的机会，例如可以邀请造型师讲解面料选择和耐用性，通过展示多种搭配方式来证明单次穿着成本的合理性。

Cotton On 尚未对此次抵制做出正式回应。图片：iStock

此外，Salm认为更明确的产品细分可以防止未来的抵制。

如果品牌在店内设立明确定义的“Luxe”或“Elevated”独立区域，顾客便能明白这里提供的是更考究的长期单品，同时不影响他们继续购买实惠的基础款。

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