霞光Talk直播精华回顾｜2026出海：数智驱动，韧性增长

为什么2026年出海，注定是一场在多中心市场、碎片化场景和智能化浪潮中的耐力赛和持久战？如何穿越深水区，找到新航向？

近日，《霞光Talk》直播间举办了一场关于“数智融合，韧性彰显”为主题的深度对话，汇聚了来自智能硬件、新式茶饮、数据洞察及学术研究等多领域重磅嘉宾，共同探讨2026年出海新变量、新机遇与破局之道。

北京师范大学新闻传播学院副教授刘茜从学术与宏观视角，为我们勾勒出2026年出海四大关键趋势图谱：

• 从“单极主导”到“多极下沉”，区域重心南移：“全球南方国家”（如东南亚、中东、拉美）正从“世界工厂”转向“潜在消费场”，成为与欧美并重的核心战场。
• 合规不再是简单门槛，而是出海核心竞争力：国际政治经济格局复杂化，数据安全与政策合规不再是成本门槛，而是构建品牌全球信任的基石。企业需从“出海品牌”向“生而全球的信任品牌”转变思维。
• 消费场景去中心化与沉浸式体验升级：消费行为已深入到几乎所有数字触点，用户不仅为产品本身买单，更在为即时情绪价值与场景化体验付费。以AR/VR/MR为代表的沉浸式技术正在重塑消费场域，以及用户与品牌的全新交互方式。
• AI驱动传播与营销革命：AI正从两个层面引发变革：一是解决跨市场转型适配和跨文化沟通障碍；二是通过AI智能体（Agent）重塑用户决策链路，实现从“人找货”到“货找人”乃至“智能代购”的深度转变。

刘茜教授最后提炼出核心关键词——“智能韧性”。这要求出海企业在复杂多变的全球环境与技术浪潮中，具备数智技术深度融合能力，同时内化为驱动发展的组织韧性。

来自出海一线的嘉宾，从各自领域分享了他们对趋势的实战解读与未来展望。

影目科技（INMO）联合创始人吕一飞指出，AI正在重塑智能硬件行业。过去基于音频、影像红利的硬件时代已增长见顶，未来的机会在于“基于AI与环境感知的多模态智能终端”。它不再是功能的简单叠加，而是如同个人伙伴（Agent）般进行交互。成熟完备的供应链与软件崛起，正使中国成为抓住这波“AI硬件”浪潮的最佳选手。

茶话弄海外负责人Mike（吴兆峰）分享了新茶饮品牌出海的差异化路径与思考。不同于多数茶饮品牌优先进入东南亚华人市场，茶话弄率先进入发达国家（五眼联盟），核心考量在于产品合规性、供应链落地能力及品牌接受度。他坦言，最大的挑战在于产品本地化与供应链本地化的无限循环：为适应本地法规与口味偏好调整原料，又要反复调试以保持产品定位和风味精髓。与此同时，AI工具已开始在市场调研与选址方面为其业务决策提供高效助力。

Meltwater融文中国区战略总经理樊敏思（Minsi）基于海量数据洞察提出了三个关键发现：

• 市场多中心化：成熟市场与新兴市场用户在线行为差异巨大，出海企业应当摒弃单一策略。
• 渠道角色分化：社媒在不同市场的决策链路中扮演不同角色——在埃及可能是直接转化平台，在日本则更偏向品牌形象树立。企业需厘清不同渠道在本地用户消费旅程中的切实作用。
• 竞争维度升级：AI正在将大量信息整理前置，某种程度上“接管”了品牌的初始叙事权。竞争重心从执行层面转向预判布局——如何化被动为主动，将用户可能产生的疑问作为关键埋点，铺设于AI可能调用的关键节点上，从而影响用户决策，将是未来品牌需要深度思考的问题。

吕一飞强调，本地化必须始于产品定义阶段，而非简单的营销策略辅助。他举例，一款专为伊斯兰教礼拜计数的智能宗教戒指（iQibla）在中东卖爆，正是硬件、软件与特定文化场景深度结合的典型示范。Mike则从茶饮视角印证，风味调整与供应链合规闭环是品牌落地中最具挑战的“无限游戏”。

刘茜教授指出，AI智能体（Agent）的本质是代理用户完成信息搜集、分析与决策，这从根本重塑了全球用户的认知与购买路径。因此，品牌传播策略也亟需系统性升级重构：

• 从SEO到AEO（AI引擎优化）：主动管理品牌在主流AI模型中的语义形象与客观评价，确保被正确理解和推荐。
• 内容策略双轨制：利用AI实现海量内容生成的“降本增效”，但核心创意与主流价值观必须由人把控，才能触及情感共鸣。
• 合规布局：积极应对AI应用带来的数据主权、版权等新规，将合规打造为可信赖的品牌资产。

樊敏思补充道，中国出海企业往往“不缺动作与平台”，但容易在跨渠道的品牌叙事一致性上出现割裂。在AI时代，整合的关键在于在所有触点上讲述同一个可信的故事，并提前在用户验证路径上埋设答案，从而缩短“信任-决策”链路。

直播接近尾声，四位嘉宾们达成共识：下一波时代红利将属于能快速适应并运用AI，重构产品、营销与用户关系的企业。

吕一飞认为，AI不仅改变了消费者，也改变了营销方式，正在全面颠覆原有的“吸引-信任-转化”链路。因此，谁能更早洞悉并适应这种由AI重塑的新用户行为心理，谁就能抢占先机。

Mike表示，本次直播的最大收获在于打开了AI新思路，未来将探索如何让茶饮出海与AI更深度融合，从而实现高效产出和颠覆创新。

2026年出海征程，注定是一场在多中心市场、碎片化场景和智能化浪潮中考验企业“智能韧性”的耐力赛和持久战。成功的关键在于：扎根和融合，最终在全球市场和消费者心中构建一套统一且可信赖的品牌叙事。唯有将技术敏捷性与战略韧性相结合，方能穿越深水区，找到新航向。

《霞光Talk》将持续关注中国企业全球化进程动态，提供前沿思考洞察与跨界交流平台。