赵露思助农直播，“作秀”还是真助农？

【来源：农民日报】

农报时评

零佣金，零抽成，开播一小时，销量破千万——昨天，赵露思的助农直播再次引发关注，短时间内登上带货榜榜首。明星效应的购买力确实惊人，但评论区也不时有疑问：这次是真的助农，还是又一场“赚名声”的作秀？

就此我们询问了网友意见，截至记者发稿，已经收到443张投票。34.31%的网友认为明星助农直播是在传播正能量，应该点赞；25.51%的网友觉得，明星带货还是得谨慎，要用成效说话；22.8%的网友提出，不管是不是明星，“0佣金”都值得提倡；另外还有17.38%的网友表示，就算明星助农能给自己带来热度，但和农民互惠互利也未尝不好。

网友的各种情绪自有其道理，质疑声也并非空穴来风。去年，赵露思的助农直播就曾因“真假助农”引发争议，公众形象一度受损。也正因如此，这次直播更像是一次“正面回应”——用实实在在的机制设计，重新争取公众的信任。

先看这次直播的三个特点：

第一，全链路“零佣金”。也就是说，明星、买手、平台都不收钱，这在佣金抽成已成行业惯例的今天，的确显得格外“另类”。

第二，利润全返。砍掉所有中间利润空间，真正让利给两头——农民多赚点，消费者少花点。

第三，政府全程背书。四川省农业农村厅直接指导，所有产品必须持产地政府推荐信入场，还得签品质承诺书。说白了，这不是一场单纯的商业直播，而是一次有政府背书的、品质可控的助农行动。

流量为好货铺路，品质为助农托底。这套机制，确实让助农少了点“表演感”，多了点“实在感”。

当然，仍有人质疑：明星是不是在表演？目的是否纯粹？但农民或许并不在意这些。一位养殖户在网上发帖：“感谢赵露思，让我们的土鸡从大山飞上了更多人的餐桌。”对盼着卖货的农民来说，渠道通了、收入增了，就是最大的实在。评判明星助农，或许也应该回归最朴素的逻辑：农民是否受益？产业是否得到推动？ 如果答案是肯定的，那么即便过程有争议，结果依然值得肯定。

我们必须承认，助农是一件专业且复杂的事。选品、品控、物流、售后，每一个环节都可能出问题。如果因为害怕“不完美”而拒绝尝试，或者因为一次失误就全盘否定，最终受影响的，可能是那些等待销路的农民。

这次直播提供了一个新思路：当明星的流量、平台的让利、政府的背书三者形成合力，助农可以更扎实、更可持续。

最后，还是想说，助农的核心在“农”，关键在“助”。只要机制透明、农民得利，这样的尝试就值得被看见、被鼓励，乡村振兴需要更多这样的探索——不一定完美，但必须真诚；不一定轰轰烈烈，但务必实实在在。每一次对农民的帮助，都算数。

作者：侯雅洁

监制：梁冰清 杜娟 编辑：刘诗麟

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