巨亏14亿！空调大王跌落神坛，曾叫板董明珠造最好空调，现成老赖

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从白条传奇到老赖陨落

他曾是靠800万“白条”逆袭的空调传奇，敢在行业峰会叫板董明珠，放言要造“世界最好的空调”，上市敲钟时身家18亿港元，是媒体口中的“行业黑马”。

如今却成了巨亏14亿的落魄老板，身负4000万欠款被法院列为失信被执行人，公司退市、债务缠身。

从白手起家到行业巨头，再到沦为“老赖”，李兴浩的人生为何急转直下？

空调大王的陨落，藏着怎样的商业警示？

早年投机小聪明成大器

李兴浩早年没念完初中就辍学，推着冰棍车走街串巷，后来凑钱开了家布碎厂，每天天不亮就去市场挑布料，赚的都是辛苦钱。

1989年在酒楼吃饭，听老板抱怨空调维修贵、师傅上门慢，他眼睛一亮，凑了3000块钱在佛山租了个小门面，挂出“兴隆制冷设备维修中心”的牌子，喊出“当天上门、修不好不收费”的口号。

他带着几个师傅骑着摩托车跑遍佛山，白天修空调，晚上研究技术，两年时间就从3个人干到280名员工，成了当地小有名气的维修老板。

1993年，他拉来台商合资建厂生产空调，刚投产就遇上行业价格战，台商一看不赚钱撤资走人，留下一堆半成品和空荡荡的车间。

李兴浩咬咬牙，拿着自己的信誉当担保，给供应商打了800万“白条”赊来压缩机、铜管，硬是把厂子盘活了，这手“空手套白狼”的本事，在当时的佛山商界传成了奇谈。

低价营销借政策红利冲顶

志高靠“终身免费维修”的承诺和比同行低15%的价格，迅速撬开三四线市场，乡镇经销商抢着囤货，仓库常常空到要连夜赶工。

2007年家电下乡政策落地，志高第一批拿到补贴资质，农村销量翻了三倍；2009年节能补贴政策出台，中标率高达34%，当年卖出480万台。

同年12月港交所敲钟，李兴浩持股51%，身家飙到18亿港元，在庆功宴上举着酒杯喊“要造世界最好的空调”。

2010年营收突破百亿，市场份额冲到11%，和格力、美的、海尔并称“空调四巨头”。

叫板董明珠的嗓门战

李兴浩开始飘了，先是挖走格力好几个技术骨干，又花大价钱请格力前代言人成龙拍广告，广告牌在全国三四线城市铺天盖地。

2014年行业峰会上，他当着几百位经销商的面拍着桌子放话：“志高空调比格力好三倍！”

台下格力高管脸色铁青，董明珠当场回怼：“空调好不好，压缩机说了算，志高的压缩机哪来的心里没数？”

他听完哈哈一笑，转头又砸钱冠名综艺，办公室挂着“世界空调看中国，中国空调看志高”的横幅。

公司开会时他常说：“搞研发费时费力，不如把钱花在广告上，消费者就认这个。”

研发部提交的预算申请总被压着，钱全砸进了营销和那些看起来光鲜的“面子工程”。

技术空心化埋质量雷

可志高的研发投入常年不到3%，有时候甚至只有0.85%，研发部的老工程师抱怨，测试设备还是十年前的旧机器，核心的压缩机全靠从外面买，自己连个像样的实验室都没有。

2015年国家质检总局抽查，志高空调故障率高达12%，是行业平均水平的3倍还多，消费者投诉单堆成小山，有人买回去没用半年就漏水，还有的外机噪音大得像拖拉机。

2020年夏天更糟，佛山龙女士药店的志高空调突然自燃，火苗窜起来烧了一屋子药品，损失上万块，她找售后索赔，对方推三阻四说“过了保修期”，最后不了了之。

那两年类似的自燃事件在全国发生了十几起，消费者网上骂声一片，经销商开始不敢囤货，志高的口碑一夜之间塌了。

空调大王变老赖记

2015年志高首亏6.9亿，2018年亏4.8亿，2019年巨亏14亿，创了行业纪录。

李兴浩急得把办公楼、工业用地、子公司股权都挂出去卖，想回血救急，可还是欠着金龙精密铜管3960万货款没给。

2020年法院把他列为失信被执行人，坐不了飞机高铁；

2022年志高从港交所退市，上市十二年的招牌没了。

投机成败皆商业警示

2023年夏天，李兴浩因涉嫌挪用公司资金被警方带走调查，曾经在上市敲钟时举着酒杯喊“造世界最好空调”的老板，如今戴着手铐走出办公楼，头发花白，再没了当年叫板董明珠时的嚣张。

他靠“当天上门修不好不收费”的口碑积累第一批客户，用800万白条赊来原材料救活厂子，这些“投机智慧”让他从布碎厂老板变成上市公司老板；可后来把钱全砸进广告和“面子工程”，研发投入常年不到3%，连压缩机都要外购，最后质量问题炸雷，消费者不买账，经销商跑路，资金链断了。

李兴浩的起落，说到底就是“短期投机”和“长期主义”的较量——小聪明能让你爬得快，但没核心技术和品控托底，摔下来只会更惨。

搞企业和做人一样，光靠耍嘴皮子、玩套路走不远，真本事才是硬道理。