新华视点丨开年看消费 活力在中国奔涌

2026年开年之际，中国消费市场展现出澎湃活力与无限创意。从北国的冰雪激情到南国的生态浪漫，从传统的年味商贸到古城的夜色繁华，各地正凭借独特资源，打造消费新场景、新体验。

■牙克石：打造大众冰雪试驾场地 发展冰雪文旅新IP

在内蒙古呼伦贝尔市牙克石市，冰雪覆盖的凤凰山景区中，新开辟了110万平方米的大众冰雪试乘试驾场地。

从封闭的产业测试到开放的大众体验，从服务车企的专业产业到普惠群众的文旅项目，牙克石走出了一条极具地域特色的产业发展路径，推动寒地汽车测试产业与冰雪文旅产业深度融合、双向赋能，让冰天雪地真正成为撬动寒地经济高质量发展的“金山银山”。

■鸥舞春城：文旅融合激活昆明“观鸥经济”

每到冬季，在云南省昆明市滇池畔的海埂大坝、海洪湿地等地，红嘴鸥成群结队在空中翩翩起舞，成为春城昆明的一道靓丽风景。

自1985年以来，红嘴鸥已连续41年来昆明越冬，成为昆明文旅的一张名片，每年吸引着大量游客前来观赏，同时也形成了迸发活力的“观鸥经济”。

■跨国商贸遇年味 河北廊坊年货节架起消费“桥梁”

新春将至，年味愈浓。1月26日，2026年廊坊国际年货节鸣锣开市。本届年货节从腊月初八持续至除夕，云集国内外286家优质企业的2300多种特色年货好物参展，通过“线上+线下”融合模式，让市民实现“不出廊坊买遍全球”，为新春消费市场注入强劲动能。

在年货节核心展区“环球优品区”，来自欧洲、南亚等多地的国际名品琳琅满目，红酒、巧克力、特色零食、手工玉器等好物齐聚。

活动期间，年货节将推行“线下体验、线上便捷”的一体化销售模式，为京津冀消费者提供丰富的年货选择。

■许昌曹魏古城：夜经济点燃三国文化潮

在河南省许昌市，夜幕下的曹魏古城灯火璀璨，人流如织。2024年7月，曹魏古城中轴步行街被河南省认定为首批省级夜经济集聚区之一。

作为河南省首批省级夜经济集聚区，2024年，曹魏古城接待游客逾600万人次，已成为许昌三国文化游的网红景点和夜经济的强劲引擎。在这里，游客不仅能感受到浓厚的三国文化氛围，还能体验到吃喝玩乐购等“一站式”的夜间消费体验。

■年宵花“上新”：花漾年味的“新热潮”

农历新年将至，年味渐浓，国内年宵花市场迎来黄金销售期。在云南丽江现代花卉产业园，各色鲜切花盛放，工人们穿梭其间，将喜庆的“年味”送往全国各地。

近期，不少花卉企业提前加大备货力度，积极对接市场需求，确保节前供应稳定。

从种苗培育到采摘包装，从国内千家万户到海外市场货架，年宵花产业为新年经济注入了鲜活的暖意与活力。