霍启刚担心的事发生，郭晶晶代言品牌被立案调查，所赚收入超千万

近期内娱连带着体育圈的风向，实在让人看不懂。

体育界的一尊“真神”居然也在商业代言上栽了跟头。

这人正是郭晶晶。

这三个字在过去二十年里代表着什么，咱们心里都清楚。那是绝对的实力，是豪门里的一股清流，更是无数老百姓心中“不忘初心”的代名词。

近日无锡市新吴区市场监督管理局的一纸立案调查通知，硬生生把这种坚不可摧的信任感，撕开了一道口子。

涉事的品牌叫“戴可思”。事儿说大不大，说小也不小——违规宣传“食品级”。

“食品级”的谎言，咋就在2026年还能把人给骗了？

这次出事的“戴可思”，是这两年风头正劲的母婴品牌。他们家有一款儿童润唇膏，卖得那叫一个火，全网销量眼瞅着奔三千万去了。为啥卖得这么好？无非是他们打出的旗号太诱人——“食品级”、“可食用”。

问题偏偏就出在这儿，这是一个彻头彻尾的违规概念。

在此之前国家药监局就发布了《儿童化妆品监督管理规定》，里面白纸黑字写得清清楚楚：化妆品不是食品，严禁在标签上标注“食品级”、“可食用”这类词语。

这好比红灯刚刚亮起，车子就一脚油门冲了过去。品牌方摆明了是在利用这个时间差打“擦边球”，试图用郭晶晶那张写满“靠谱”的脸，去对冲监管的风险。

这种操作在商业博弈里很常见，极其鸡贼，同时也极其危险。

虽然霍家家大业大，霍启刚与郭晶晶这一房，一直走的是独立自主路线。郭晶晶退役后，她的商业价值并没有因为嫁入豪门而缩水，反而因为“豪门清流”的人设，身价水涨船高。

据业内比较靠谱的估算，郭晶晶与戴可思的这份代言合同，长达四年，总收入保守估计超过千万，甚至有媒体爆料在四千万左右。

消费者买单，冲的不是产品，而是冲着“郭晶晶”这三个字背后代表的国家级信誉。

戴可思这几年并非身家清白，之前就有过5次行政处罚记录，包括虚假宣传、夸大功效。只要郭晶晶的团队稍微做一下背景调查，就不难发现这个合作伙伴是个“惯犯”。

遗憾的是，他们显然没有从严把关，或者说，在巨大的商业利益面前，警惕性降低了。

这事儿发生后，最有意思的其实是霍家的反应。

沉默。

在很多公开场合，我们都能看到霍启刚对郭晶晶的维护，甚至带着点“迷弟”的崇拜。作为一个受过严格精英教育、深谙政治与商业规则的人，他心里非常清楚：商业代言，是悬在公众人物头顶的一把双刃剑。

他担心的不是赔钱，霍家赔得起；他担心的是“声誉连带风险”。

在当前的舆论环境下，公众对于“特权”以及“资本”本就敏感。郭晶晶过去那种“戴5毛钱发圈”、“去超市买特价菜”的亲民形象，是霍家在内地最好的公关名片。这张名片一旦因为商业利益被染上污点，甚至被贴上“为了赚钱不顾消费者安全”的标签，损失的可是霍家几代人积累下来的政治资产与社会声望。

这是多少个“一千万”都买不回来的。

现在霍家选择冷处理，其实是一种止损策略。在官方定性之前，任何发声都可能被解读为“资本施压”或者“推卸责任”。不如等子弹飞一会儿，看监管部门怎么判。

回到事件本身。戴可思被立案，大概率面临的是罚款与整改。对于一个年销数亿的品牌来说，罚款可能只是九牛一毛。

对于郭晶晶来说，这笔“隐形罚单”太重了。

看看网上的评论风向： “连郭晶晶都翻车了，还能信谁？” “明明国家都禁了，还代言了四年，冠军也只看钱吗？” “孩子用的东西你也敢乱接，滤镜碎了一地。”

这些话，字字诛心。

我们这个社会，造神很难，毁神很容易。

郭晶晶之前的形象太完美了。她是为国争光的英雄，是相夫教子的贤妻，也是低调内敛的贵妇。这种完美，把大众对她的道德期待值拉到了顶点。当期待值是100分的时候，你考了99分都是一种失败。

这次涉及的是母婴安全以及虚假宣传，这触碰了大众最敏感的那根神经。

拿娱乐圈其他明星的处理方式来说。前几年某位女星代言理财暴雷，虽然最后法律上免责，路人缘到现在都没缓过来。有些聪明的明星，像之前刘涛遇到类似情况，第一时间解约、道歉、表明立场，反而赢得了一波好感。

目前郭晶晶团队的“静默”，在公关层面上看，未必是上策。

有些错，必须认；有些态，必须表。

郭晶晶这次的遭遇，其实给所有“跨界”的体育明星都提了个醒： 你们的商业价值，源于你们在赛场上流过的汗水以及升起的国旗。这份公信力是国家赋予的，也是人民给予的。 变现可以，但请不要透支。

不管是做人、经商，还是搞政治，敬畏规则，是长久治安的根本。

调查结果还没完全出来，后续会不会有消费者发起集体索赔？会不会有更多品牌被拔出萝卜带出泥？

对于郭晶晶而言，这或许是她退役以来面临的最大一次信任危机。

钱赚到了，已落袋为安。那些看着她夺冠长大、买着她推荐产品的人们，心里的疙瘩怕是一时半会儿解不开。

霍启刚担心的事发生了，接下来，就看这对曾经的“神仙眷侣”，如何用智慧去化解这场因为“贪得无厌的资本”而引发的口碑雪崩了。