浙江苍南借体育赛事实现本土品牌跃升，探索县域治理现代化与文旅体商融合发展新路径

在近日结束的浙BA八强淘汰赛中，苍南队虽于主场不敌杭州队止步八强，但这座浙南山城凭借此次赛事，成功实现了城市品牌的全国性传播与形象跃升，创造了零财政成本办赛、央视直播草根赛事、城市IP全网走红等多个瞩目成绩，以一场篮球赛书写了县级城市治理现代化与文旅体商融合发展的鲜活样本。

苍南队在本届浙BA中创造了多项纪录：首支击败市联队的县级队伍、首个十连胜、首次为球迷开通客场高铁专列，以及首个引入央视直播的县级赛区。尤为深入人心的是“南哥”这一城市IP的诞生与走红。起初依托网络热度形成的“南哥”称号，因贴近群众、富有感染力，迅速成为市民的情感共识。“浙江以南，苍南最强”等口号响彻全城，配合本土球员选拔、亲民票价等举措，真正让赛事融入百姓生活。从盛夏到寒冬，赛场内外涌动的橙色浪潮与齐声呐喊的“南哥加油”，使大气、自信、坚韧的“南哥精神”深深嵌入城市品格。

央视首次对浙BA赛事进行直播，进一步放大了“南哥”影响力。在苍南方面的积极争取下，此次直播配备了CBA级别的技术团队与设备，实现全网观看量881.3万人次，其中央视体育APP观看量达228.2万人次，电视端收视率跻身全国第九。赛事结束后，一场未经预告的球迷答谢会吸引了上千名球迷参与，近5小时的签名活动耗尽38盒笔芯，凸显了超越胜负的情感连接。热情文明的女性球迷群体也被亲切称为“南姐”，成为苍南温暖包容的城市人文符号。

本次赛事亦实现了市场化运营的重要突破，达成“零财政成本办赛”。通过创新设计主场冠名等招商模式，苍南在半年内成功吸引12家企业参与，汇聚社会资金超1500万元，甚至出现企业争抢单场冠名的场面。本土企业借势实现品牌升级与销售增长，印证了“政府搭台、企业唱戏、社会受益”的共赢机制。

流量热度迅速转化为发展实效。苍南将“南哥”IP与既有文旅资源深度融合，推出“游在168，吃在南哥家”等联动口号，打造主题消费市集，推行“一张球票游苍南”票根经济，并依托“乐游168”小程序整合区域服务资源。赛事举办三个月内，苍南旅游经营收入达2.81亿元，接待游客777.88万人次，同比增长16.06%。2024年全县接待游客突破2000万人次；2025年上半年达1385.3万人次，同比增长44.1%，带动消费超50亿元。

苍南在浙BA赛场上的实践，已超越体育竞赛范畴，成为一场关于基层治理创新、城市品牌塑造与内生动力激活的生动示范。通过市场化机制创新、城市IP的精心培育、流量价值的有效转化以及全民参与的凝聚力建设，苍南为全国县级城市推动高质量发展、实现文旅体商深度融合提供了可借鉴、可推广的实践样本。如今，首届浙BA尚未完全落幕，苍南已蓄力展望新赛季，而“南哥”的故事，仍将持续在这片山海之城的发展篇章中焕发新的光彩。

（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨 ）