品牌热点 | lululemon探讨重复中的新生、BV把新春旋律藏进《甜蜜蜜》、Keep上线非遗系列第三支短片…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

lululemon

探讨重复中的新生

lululemon以一场关于“日常循环中的新生”哲学探讨，为其新春叙事注入深度。

近日，lululemon正式发布新春主题短片《春天，重复如新》，携手品牌大使朱一龙、大提琴家马友友及中国花滑冰舞组合任俊霏、邢珈宁，共同演绎在重复动态与日常实践中，感知生命在回环中持续生长的主题。

短片以巴赫《G大调前奏曲》的循环韵律为灵感基底，通过水墨般的视觉语言具象化“螺旋上升”的生命力。朱一龙在片中首次以品牌大使身份分享其对表演、运动与生活中“重复”的理解，将个体修行与品牌倡导的“内在春天”紧密相连。

配合短片，lululemon同步推出2026新春限定系列，将写意水墨、生肖马意象与金色刺绣融入Scuba™、Align™等经典产品线。在社群维度，品牌线上线下联动，发起话题#春天重复如新#，并通过特别课程与播客内容，持续传递身心同频的生活方式主张。

◎ 图源：lululemon

从《新春咏春》到《回到春天》，再到今年的《春天，重复如新》，lululemon的春节叙事超越传统节日营销的符号堆砌，持续探索着“春天”在东方语境下的精神内涵——从外在的生机，到内心的回归，最终抵达在循环往复中感知新生的生命智慧。

BV

把新春旋律藏进《甜蜜蜜》

新岁之际，Bottega Veneta释出2026新春创意短片。

短片以歌曲《甜蜜蜜》的经典旋律为线索，串联起演员张康乐、杨祐宁夫妇、奥运冠军潘展乐以及传奇影人张艾嘉家庭的新年生活片段；并通过花店选花、居家互动、制作创意春卷等充满烟火气的场景，将品牌新春单品自然融入日常生活，呈现出一种细腻而饱满的节日仪式感。

短片的深度不仅在于其全明星阵容，更在于其精准的文化引用。单车骑行的画面，是对陈可辛电影《甜蜜蜜》中经典镜头的致敬；而贯穿始终的旋律，则瞬间唤醒了几代人的共通情感。这种做法超越了简单的“背景音乐”功能，完成了一次“情感嫁接”——将品牌欲传达的温情、陪伴与隽永，锚定在已有坚实情感基础的全民文化符号之上。

◎ 图源：Bottega Veneta

在信息过载的春节档，高级的沟通未必是创造新概念，而是巧妙地“借用”和“融入”已沉淀于大众心智的温暖共识。Bottega Veneta通过激活《甜蜜蜜》这一文化密码，将奢侈品的“高级感”转化为可共鸣的“亲切感”与“时代感”，从而在喧嚣的节日营销场中，以一种沉稳而深邃的姿态，建立了更具信任度的品牌连接。

Keep

上线

非遗传统运动系列第三支短片

2026年1月20日，Keep非遗传统运动系列第三支短片《她手中的剑》上线，以“剑”划开性别标签与自我边界。本期内容的主人公是新派剑法创始人、武术世界冠军赵诗。短片讲述了她如何在“刚”与“柔”之间，打破外界对女性与运动的单一想象，重新定义自己的故事。

在许多人的认知里，剑意味着力量、锋芒与对抗，而女性往往被期待柔美、温和。所以，当赵诗带着利落的短发、刚柔并济的剑气出现时，随之而来的，是“不男不女”“练的剑是花架子”等等刺耳的评论。

从小要强的赵诗，在外界审视与自我要求的双重压力下，把自己活成一把“过于锋利的剑”，直到因伤病退役，她才发现：剑不一定是刚强的，也可以是柔和的。于是，融合了传统武术剑术的刚与古典舞剑舞的柔，她创立了新派剑法。在新派剑法中，她找到了剑的平衡，而她也如剑一般，跳出了过去的对抗，找到了自己的平衡。

◎ 图源：Keep

该短片延续Keep非遗系列的核心创作逻辑：以真实个体为载体，推动传统运动的当代表达。通过赵诗的经历，影片不仅回应“运动是否有性别边界”“女性该不该被贴上标签”等社会议题，也让观众看见：非遗文化并非只是凝固在过去的符号，而是可以在新时代、新审美中持续生长的文化景观。

在内容发布的同时，Keep也同步上线新派剑法相关跟练课程，将品牌对非遗的支持从“讲述故事”延伸为“参与行动”。用户不只是旁观者，而是可以亲身体验新派剑法，在练习中找到属于自己的刚与柔。

Lemaire

新店

落址上海老洋房

继成都太古里店后，Lemaire在中国的第二家门店并未选择繁华的购物中心，而是落址在上海武康路一栋1930年代的西班牙风格老洋房中。新店也延续了品牌在首尔韩屋、东京私邸的非商业空间策略，将零售场景彻底融入具有深厚人文底蕴的居住建筑中。这一选址策略并非单纯追求场景的特殊性，而是将品牌低调、内敛且注重永恒感的美学哲学，转化为一种可沉浸、可感知的“居家”体验。

店铺共三层，空间布局呈现生活化叙事：一层陈列Christophe Lemaire系列、箱包皮具及中古家具；二层为Sarah-Linh Tran主理的女装与饰品区；三层为男装空间“Huanlü。店内混搭着欧洲现代主义家具与上海本地淘来的修缮器物，服饰自然地融入各个模拟真实生活场景的空间里。这种设置模糊了购物与做客的边界，让消费行为转化为一种对生活方式与审美态度的深度认同。

跳出传统商业综合体，Lemaire上海店主动嵌入城市的历史文化肌理，成功地将店铺本身转化为品牌最大的“叙事载体”。它不止于销售产品，更在于持续塑造一种完整、宁静、富于智性美的品牌世界观，从而在喧嚣的市场中建立起独特而坚固的认同感。

大人糖

推出第二期杂志《普通

欲望》

◎ 图源：大人糖

大人糖推出第二期杂志《普通·欲望》，以街头采访、文学创作与艺术实验为方法，持续践行“去耻化”的公共叙事。杂志延续首期《普通·身体》的脉络，系统探讨女性性与情感的复杂光谱，旨在将欲望从隐秘的私人经验，转化为可被谈论、书写与共情的公共文本。

内容上，《普通·欲望》融合小说、诗歌、非虚构访谈与对谈等多种文体，并汇集了包括李颖迪、淡豹、伊藤比吕美、安妮·埃尔诺等来自不同文化背景与世代的创作者。这种编排本身即构成一种宣言：女性欲望的表达，理应拥有与其内涵相匹配的文学重量与话语空间。

实践上，内容延伸为“欲望阳台”展览、街头采访与社群问卷，通过“坦荡晒欲望”“回答禁忌提问”等互动，将欲望表达还给具体的个人。

◎ 图源：大人糖

通过《普通》杂志项目，大人糖又一次完成了品牌角色的关键跃升，从一个产品提供者，转变为一个文化议题的发起者与公共话语的构建者。它以持续的内容深耕与社群动员，不仅在核心用户中建立深层认同，更在更广泛的社会语境中，塑造了其作为女性议题倡导者的清晰身份。

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