江苏扬州：一场“扬味大集”燃动新春消费

1月27日，为期五天的2026年“悦购扬州·年货优品”促消费暨“我是厨神”县区地标美食荟活动在扬州国展中心圆满收官。作为今年“来扬州·过新年·行大运”新春促消费的首场活动，这场集年货采购、美食比拼、文化体验于一体的新春消费盛宴，汇聚了近160家商户、2000余种特色好物，以多元消费场景、实在优惠福利点燃市民消费热情，活动期间总销售额近800万元，为扬州春节消费市场注入了强劲活力。

销售火爆，首场“大集”热闹收官

本次活动以“悦购扬州”为核心，打造“一县一特色”消费格局。国展中心1号馆市集和美食荟专区实现了从非遗老字号、县区地标美食到生态农产品、文创潮品，再到盆景花卉、年俗用品的年货采购“一站式”全覆盖，5天销售额近800万元，现场人气火爆。

值得一提的是，本次活动不仅聚焦实物消费，更兼顾服务消费需求，中石化现场充值专区人气高涨，累计180多万元的充值金额成为本次活动一大亮点，彰显了扬州春节消费市场的多元活力。

“我们的加油卡充值金额最高为5000元，此次不仅带动了充值消费，同时吸引不少新客前来消费。”中石化扬州分公司相关负责人介绍。

据了解，兴扬家禽的老母鸡在活动期间最高一天卖出超500只，深受市民欢迎。“每次促消费活动我们都积极参加，每次也都会收获不少新客，还有不少回头客赶来购买。”该企业负责人介绍。

此外，汽车、家电及数码换新专区开展了以旧换新补贴活动，叠加专项补贴资金，为市民大宗消费带来实惠，全方位满足市民新春消费需求。

品类丰富，特色好物热门年货齐亮相

市集现场，扬州本土特色好物齐亮相，满足市民多元化、品质化消费需求。

活动中，宝应大闸蟹、黄珏老鹅、三六老鹅、高邮风鸡、界首茶干等各地美味备受青睐，五亭食品、老苏北包子、冶春食品等本土面点品牌人气爆棚，钱记蒲包肉、高邮“好事成双”系列大礼包尽显水乡风味，陈集菜籽油、凤凰岛生态大米、江都苏扬大米等农特产品持续热销。

网红好物同样掀起消费热潮。扬州艾琳达食品贸易公司带来三只松鼠、旺旺、海底捞等大牌好物，星巴克咖啡、椰子水等饮品飘香市集；云蝶百货旗下“啁末食光”带来2J、4斤装车厘子88元一箱的福利价，让市民尽享实惠；江苏百润餐饮集团的中医养生面包、滋奇餐饮的鸭货卤味等，以创新口味俘获了消费者的味蕾。

文创与日用好物专区也很热闹。漆器厂犀皮漆唐马摆件、马年中国结漆器挂件尽显非遗匠心；富月工艺品拖鞋、顺发工艺品功能性毛绒玩具持续热卖；盆景花卉专区的兰花、蝴蝶兰、微型盆景，为市民新春家居添彩。在这一区域，新年服饰、宠物用品、旅游用品等一应俱全，真正实现“一趟逛遍、一站购齐”。

利企惠民，线上线下激发消费潜力

为进一步激发消费潜力，活动融合“线上+线下”消费模式。

扬州知名毛绒玩具企业斯特普现场开设直播，线上线下同步销售，特色独角兽和马年创意玩偶吸引众多粉丝；“老扬城”食品开启现场直播，让线上观众同步解锁地道扬州年味。

活动中，云闪付满100减40元消费券每日定额发放，成为市民采购的“省钱利器”，叠加各类商户优惠，持续释放消费红利。“三六”老鹅推出“一斤老鹅加一副爪翅”优惠活动，原价105元，叠加各种优惠后只需要60元，成为市民争相选购的爆款；黄珏老鹅平均每天卖出30只，每天备货量一个半小时就能售罄。不少参展企业表示，“赶大集”活动利企惠民，在带动年货季消费的同时，也让市民、游客发现了不少扬州好货。

“我是厨神”县区地标美食荟同步开展，扬州9个县（市、区）、功能区代表队同台竞技，27道地标美食精彩比拼，让市民在采购年货的同时，沉浸式体验扬州“世界美食之都”的独特魅力，实现了“美食+消费”深度融合。

扬州市商务局相关负责人表示，本次“悦购扬州·年货优品”促消费活动整合了该市各地优质资源，通过传统与新潮融合、实物与服务并举、线上与线下联动的方式，丰富了市民的新春生活，进一步激活了春节消费市场活力。春节前后，扬州将聚焦市民消费需求，持续打造130多场商贸领域特色消费活动，挖掘消费新潜力，打造消费新场景，推动消费市场持续繁荣向好。

通讯员 扬商宣 记者 屠明娟