将“流量”转化为“留量”,不难理解,但老是靠“闯祸”,似乎并非良策
继“摇人按猪”爆火之后,呆呆又闯“祸”了?据极目新闻报道,近日,重庆合川女孩“呆呆”通过个人社交平台发布消息称,自己将对外赠送春联,超10万网友涌进直播间与“呆呆”互动。不过,“呆呆”随后表示“有点小尴尬”,下架了送春联方案。有网友喊话合川文旅,其工作人员表示,将向领导汇报此事。
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从“按猪”到眼下的“送春联”,爆红后的“呆呆”很忙。毕竟,流量如潮水,来得快去得更快,爆火之后若做不好“下半篇文章”,可能很快就凉凉了。只是,仅仅是忙,或者说总想着靠“闯祸”,真的能长红吗?
拿送春联来说,“呆呆”提供了三个方案:一、免费送春联、福字,包邮,名额1000份;二、超1000份后邮费到付;三、邮费由自己承担,春联她自己买,开直播写对联。
不能说一定没有网友喜欢这个活动,但从评论区的反应看,活动遇冷是必然的。
其一,没啥新意。无非是让粉丝自己花邮费领(买)春联,沾沾喜气、福气之类。
其二,春联其实是有门槛的,起码字能看得过去吧。而从视频看,“呆呆”并不适合捉笔写大字,那书法并没有明显的优点,难怪网友犹豫。
“按猪”倒也罢了,毕竟那份浓浓的乡土烟火气,确实迷人。而冒冒失失闯进书法这条赛道,不但不是“呆呆”的所长,甚至是短板。
流量时代,注意力是稀缺资源,流量“其兴也勃焉、其亡也忽焉”。有人称,一般网红火不过三个月。流量魔咒之下,“呆呆”有焦虑并不奇怪,希望通过不断搞出一些动静,将“流量”转化为“留量”,也不难理解,但老是靠“闯祸”,似乎并非良策。
并不是说,“呆呆”爆火之后,就一定要按有网友说的那样,适可而止,事实上也做不到。只是具体怎么做,还得多一些研判、斟酌。比如,如何保持可持续、能被接受的高强度输出;如何建立自己的人设,并在真我与人设之间维持平衡等等。
至于说网友希望合川文旅援手,愿望是好的,但凡事仍需自立自为,不能总想着喊人。如果连送个春联都要找相关部门帮忙,那也太缺乏内容输出能力了。何况,行政力量介入,本就是双刃剑,在帮扶的同时也会消耗草根性。
爆火可以意外,接续不可侥幸。如今,一部手机、一个账号、一枚素人就能开播、就能红,但当网红的门槛也越来越高。
说到底,唯有保持冷静,精准筹划,避免同质化,克服替代性,维护好可持续生产的声誉,才有可能让偶然成必然,将流量热度转化乃至固化为长久价值。
红星新闻特约评论员 胡栖安
编辑 尹曙光
审核 何先菊
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