快评丨“呆呆”送春联遇冷，爆款复制不能总靠“闯祸”

将“流量”转化为“留量”，不难理解，但老是靠“闯祸”，似乎并非良策

继“摇人按猪”爆火之后，呆呆又闯“祸”了？据极目新闻报道，近日，重庆合川女孩“呆呆”通过个人社交平台发布消息称，自己将对外赠送春联，超10万网友涌进直播间与“呆呆”互动。不过，“呆呆”随后表示“有点小尴尬”，下架了送春联方案。有网友喊话合川文旅，其工作人员表示，将向领导汇报此事。

从“按猪”到眼下的“送春联”，爆红后的“呆呆”很忙。毕竟，流量如潮水，来得快去得更快，爆火之后若做不好“下半篇文章”，可能很快就凉凉了。只是，仅仅是忙，或者说总想着靠“闯祸”，真的能长红吗？

拿送春联来说，“呆呆”提供了三个方案：一、免费送春联、福字，包邮，名额1000份；二、超1000份后邮费到付；三、邮费由自己承担，春联她自己买，开直播写对联。

不能说一定没有网友喜欢这个活动，但从评论区的反应看，活动遇冷是必然的。

其一，没啥新意。无非是让粉丝自己花邮费领（买）春联，沾沾喜气、福气之类。

其二，春联其实是有门槛的，起码字能看得过去吧。而从视频看，“呆呆”并不适合捉笔写大字，那书法并没有明显的优点，难怪网友犹豫。

“按猪”倒也罢了，毕竟那份浓浓的乡土烟火气，确实迷人。而冒冒失失闯进书法这条赛道，不但不是“呆呆”的所长，甚至是短板。

流量时代，注意力是稀缺资源，流量“其兴也勃焉、其亡也忽焉”。有人称，一般网红火不过三个月。流量魔咒之下，“呆呆”有焦虑并不奇怪，希望通过不断搞出一些动静，将“流量”转化为“留量”，也不难理解，但老是靠“闯祸”，似乎并非良策。

并不是说，“呆呆”爆火之后，就一定要按有网友说的那样，适可而止，事实上也做不到。只是具体怎么做，还得多一些研判、斟酌。比如，如何保持可持续、能被接受的高强度输出；如何建立自己的人设，并在真我与人设之间维持平衡等等。

至于说网友希望合川文旅援手，愿望是好的，但凡事仍需自立自为，不能总想着喊人。如果连送个春联都要找相关部门帮忙，那也太缺乏内容输出能力了。何况，行政力量介入，本就是双刃剑，在帮扶的同时也会消耗草根性。

爆火可以意外，接续不可侥幸。如今，一部手机、一个账号、一枚素人就能开播、就能红，但当网红的门槛也越来越高。

说到底，唯有保持冷静，精准筹划，避免同质化，克服替代性，维护好可持续生产的声誉，才有可能让偶然成必然，将流量热度转化乃至固化为长久价值。

红星新闻特约评论员 胡栖安

编辑 尹曙光

审核 何先菊

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