马年双璧：春晚IP与西安遗存的精神对话

骐骥驰骋，势不可挡！

一脉相承，中央广播电视总台2026年春晚吉祥物一经亮相便引发了广泛的关注和讨论。这组设计藏着多重巧思——从《楚辞·离骚》“乘骐骥以驰骋兮”的经典中，汲取开拓进取的精神，以“骐骥”谐音“奇迹”传递时代信心，四马组合呼应“驷马难追”，暗藏“遥遥领先”的祈愿……

令人惊喜的是，“驰驰”的灵感就来自西安碑林博物馆昭陵六骏。殊不知，西安的马文化更是底蕴深厚，鎏金马的华贵、铜车马的精巧、昭陵六骏的雄浑，这些千年遗存正以全新形式走向公众、联通世界。

这并非偶然的文化怀旧，而是一场深刻的“文化转译”实践。

西安作为十三朝古都，马是贯穿周秦汉唐的核心文化符号之一，从西周至唐代的马文物序列完整、独树一帜，每一件都是历史的注脚，串联起长安从崛起至鼎盛的壮阔脉络，印证着这座古都对马文化的深刻塑造与传承。

马是长安雄图霸业的“军功章”。在这里，马不仅是征战的利器，更是王朝开拓精神的具象化表达，驮载着长安的雄图霸业驰骋千年。

秦始皇帝陵博物院的铜车马，以极致工艺还原秦代皇家车马规制，诉说着秦一统天下的磅礴国力；昭陵六骏浮雕，用流畅雕刻记录陪唐太宗征战的战马英姿，承载着盛唐开拓疆土的豪迈精神；茂陵的鎏金铜马，尽显西汉王朝的雄风。

▲昭陵六骏浮雕 图源：遇见碑林

马是长安礼制秩序的“风雅勋章”。在这里，马文物让礼制文化在岁月中得以永恒定格，成为长安风雅秩序的生动注脚。

秦代以车马数量划分权力圈层，天子驾六、诸侯驾五、卿驾四，让抽象礼制具象为出行仪仗；唐代三花马、“五花马”是皇室与高阶官员的专属标识，鎏金舞马衔杯纹银壶则见证着唐玄宗时期宫廷舞马的礼制盛况。

马是长安文明互鉴的“交流使者”。在这里，马跨越山川推动着不同文明的对话与互通，让长安成为古代世界文明交汇的舞台。

茂陵“马踏匈奴”石刻，以艺术之笔铭记汉王朝的边疆经略；唐三彩腾空马，以灵动造型展现中原与西域文化交融的成果。

▲三彩腾空马 图源：西安博物院

值得注意的是，2026年春晚主标识“骐骥驰骋”运用的传统云雷纹结构，其设计灵感同样源自西安博物院珍藏的西周勾连云雷纹大鼎，标识中“四马齐驱”的奔腾意象，与青铜鼎上勾连云雷纹传递的“生生不息”精神，跨越时空遥相呼应，既彰显出深厚的传统美学韵味，又传递着奔腾奋进的时代气息。

马，是刻入中华民族基因的精神图腾。从古老图腾崇拜到青铜车马的威仪，从“马上封侯”的世俗愿景到“龙马精神”的价值内核，马，承载着中国人对奋进、忠诚的永恒追求。

最典型的，就是文人墨客无不以马言志。曹操“老骥伏枥”的壮志，李白“五花马换美酒”的洒脱，韩愈“伯乐相马”的哲思，让马成为连接个人理想与民族精神的文化纽带，印证着中华优秀传统文化的生生不息。

▲秦陵一号铜车马

马，是创新传承的文化生命力载体。茂陵博物馆的“汗血宝马”潮趣文创，让文物从展柜走向生活；豫园灯会的骏马灯组以现代技术激活传统记忆；在那达慕大会沉浸式感受马背民族的豪情与活力……

这种传承，以时尚、有趣的方式让马文化在当代社会持续焕发新生，成为连接未来的生命力载体。

▲长安灯会·西安城墙 图源：墙言墙语

马，是中外文化交流互鉴的精神纽带。西方骑士精神与中国龙马精神虽文化语境不同，却共享对力量与品格的推崇，而中国马术赛事的国际化，马主题文创产品的出海传播，让中华民族“龙马精神”所蕴含的奋进姿态得以走向世界舞台。

从昭陵六骏惊艳全球，到春晚“骐骥驰骋”标识传递时代气息，古老的马文化正在完成一次次鲜活的当代转译。它们不再是博物馆里的静态遗存，而是连接古今中外的精神纽带，向世界展现中国文化的深厚底蕴与时代脉搏。

众所周知，马文化在中华文明历史长河中有着深厚积淀。当下，我们又该如何让马文化更好地“活起来”，实现传统与现代的同频共振？

恪守本真的创造性转化，是马文化“活起来”的核心根基。敦煌推出“翼马衔春·梦起新程”系列文创，将马的图腾意义从现实征战延伸至精神层面的超越与自由，覆盖丝巾、香囊等多个品类；故宫提取明代骏马图、清代马纹玉佩等元素，融入春联、红包设计，让文物“活起来”的同时，为日常物件注入深厚文化底蕴。

这些实践，以现代审美重构古老精神表达，让马文化在创新中不失根脉，找到新的生长点。

▲六骏各自相对应的战役动画演示短片图源：文物陕西

跨界融合与场景拓展，是马文化“破圈传播”的核心路径。西安碑林博物馆用数字技术让昭陵六骏“破壁而出”，展现了“昭陵六骏”超越时光的文化生命力和艺术感染力；南京市邮政打造生肖文化主题地铁专列，将马文创产品融入城市通勤，打破文化在日常的传播壁垒。

推动马文化与旅游、科技、艺术深度融合，培育具有中国气派的马文化IP，不仅能拓宽产业路径，更是马文化实现“破圈传播”的核心引擎。

年轻化表达与情感共鸣，是马文化“深入人心”的关键抓手。“哭哭马”玩偶呼应年轻人情绪，“马上发财”“马上拿高分”等谐音梗产品贴近大众愿景。这些以个人情感为锚点的创新，让马文化跳出传统语境，成为“Z世代”的精神共鸣载体。毕竟，在当下用年轻人的语言讲述文化故事，才能让古老文化在当代社会获得持久生命力。

在文旅融合的时代浪潮中，马文化作为连接过去、现在与未来的精神纽带，定能在新时代“一马当先”，向世界展现中华文化的深厚底蕴与蓬勃活力。