消费时评 | 告别野蛮生长 微短剧迈向精品化

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，去年前8个月，海外微短剧市场总收入15.25亿美元，同比增长194.9%；应用程序总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。与此同时，北京大学国家发展研究院发布《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》称，我国微短剧产业直接吸纳就业约69万人，带动全产业链就业超203万人。

当闲置厂房变身短剧片场，月产海量作品撑起地方就业；当海外观众为中式故事“上头”并持续“催更”，使单剧创下高额收益，曾经被视为“土味”“廉价”的中国微短剧如今正以“国内稳定就业、海外传播文化”的双重姿态，书写数字时代文化产业新篇章。

微短剧何以爆火？大概是因为其精准适配了时代需求与受众痛点。当今，快节奏生活催生碎片化娱乐刚需，微短剧分钟级时长、竖屏适配的形态，完美契合大众通勤、午休等场景，无需投入大量时间即可获得完整情绪体验和知识增量，既是治愈解压的“电子榨菜”，也是普及常识的“移动课堂”。但一直以来，在大众固有印象中，微短剧题材多以玄幻仙侠、现代言情甜宠等为主，内容高度集中于逆袭、穿越、重生等套路化叙事。然而，随着国家相关扶持政策的陆续出台和完善，微短剧正逐步告别野蛮生长，向正规有序、精品化方向迈进。

近年来，微短剧与非遗、文旅等的结合屡见不鲜，文化内涵与价值表达持续升级。以20世纪80年代川渝地区特大洪水为背景创作的《家里家外》，通过方言、美食等市井生活细节展现川渝文化的温暖内核，在越南播出后引发强烈反响，当地网友评价“虽然听不懂中文，但是妈妈做的菜味道一样”；《我的归途有风》延续了电视剧版《去有风的地方》的温暖治愈底色，以“北漂”青年和非遗川菜传承人的视角，带领观众寻味四川乐山非遗美食，吸引大量网友前往乐山打卡；普法微短剧《西城无小事》以北京市西城区“接诉即办”的真实案件为故事原型，打破传统微短剧的“悬浮感”和“快消”属性，将法治内容融入剧情，让观众在追剧的同时潜移默化地接受法治教育。这些案例充分说明，如今的微短剧不仅在内容创作方面更加多元化、精品化，更成为拉动区域经济、助力文化传播的新引擎。

不过，尽管内容创作上的转型有一定成效，但大众对“微短剧是快餐文化、缺乏思想深度”的质疑仍未消散。不可否认，当前部分微短剧作品仍深陷同质化困境，过度依赖“爽点”套路，然而这并不能代表微短剧的整体面貌。正如《家里家外》《西城无小事》等精品剧集所展示，微短剧能以一件真实案件传递法治精神、以一段市井烟火展现地域文化、以一个温暖故事连接中外情感，这种“小切口折射大主题”的能力，正是其核心价值。相较于传统影视的宏大叙事，微短剧更像一支灵活的“文化轻骑兵”，以轻量化传播实现价值渗透，在持续转型中不断突破自我，夯实精品化发展的根基。

从带动203万人就业的民生载体，到斩获15.25亿美元海外营收的文化名片；从题材单一的流量产品，到多元融合的精品内容，微短剧的发展是中国文化产业高质量发展的生动缩影。未来，随着政策持续完善与创作团队日渐成熟，微短剧必将摆脱“快餐文化”的刻板标签，在内容深耕、价值传递与产业赋能的道路上稳步前行，让更多兼具温度与深度的中国故事在全球舞台绽放光彩。

肖睿平