12月北美丨真人秀题材互动游戏爆火；《Meta AI》实现爆发式增长

双端数据年度新高，同比实现两位数增长

根据点点数据统计，十二月北美地区移动游戏总下载量及收入数据皆是维系了此前连续两个月的上升趋势，分别环比上升超3.53%和7.2%创下年度数据峰值纪录。圣诞新年双节连携的活动带动游戏日活数据提升成为年底数据增长的主要原因。且对比24年12月的数据来看，下载收入双端皆出现了超过12%的数据增长，也反映了25年北美地区游戏应用的总体增长趋势。

平台构成方面，App Store平台在两端数据上涨的情况下在双端占比继续下滑，从近几个月的数据变化趋势来看，该平台的数据占比呈现持续小幅下滑之势。

类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为休闲、模拟、动作；收入端则是休闲、策略、益智。整体数据维持上升趋势的背景下，偏轻度类型游戏仍是这一地区玩家的偏好类型。值得注意的是，收入端策略游戏在下半年的数据增长相对突出。

与此同时，整体数据上升的趋势下，北美地区头部固化的形势虽然在收入端依旧严峻，但上榜产品收入数据相比六月皆有不同程度的下滑，中腰部产品的数据增长相对更加明显。

真人秀互动剧情游戏爆火，题材值得关注

根据点点数据统计，由网Episode Interactive开发的一款互动剧情向手游《Episode: Reality Stars》上线首月在北美地区斩获超247万美元的预估收入，力压《Where Winds Meet》（燕云十六声）成为该地区的新游之最。

《Episode: Reality Stars》延续了Episode平台一贯的“交互式小说”风格，但此次将场景设定在充满戏剧张力的综艺真人秀环境中，融合了恋爱、职场竞争、人际博弈、明星成长等现实元素，使得游玩体验极具代入感和情绪共鸣。其画面也延续了前作《Choose Your Story》的2D美漫风格，整体剧情演绎配合动态镜头与轻量动画，营造出强烈的“真人秀剧集”观感。

图片来源：应用商城活动详情页

值得注意的是，真人秀这一题材在北美、乃至整个欧美地区自6月份恋爱综艺节目《爱情岛》的热播便已带动了多款相关应用及游戏的走红，题材热度持续性令人侧目。我们在此前的文章《约会背调、祷告社交、占星求姻缘，用户诉求转变带来的美国社交变局下，如何找到突破口？》中也曾讨论过这一题材受欢迎的原因来自于用户情感诉求的转变。真人秀作为一种文化题材，或许也能成为其他热门出海赛道打开欧美市场的突破口。

其一便是短剧，真人秀题材富含情感、竞争与冲突的特点标签与短剧的调性相符，或可作为本土化内容的主攻方向。以真人秀为基础，或可围绕现实中热播节目中出现的经典桥段，以及热门环节进行延展创作，并以此作为卖点和推广素材以攫取流量。其二则是互动影视游戏，参考此前《盛世天下》在日韩和国内市场取得的热度和成绩，文化的影响力在其中起到了决定性作用，且《Episode: Reality Stars》本身的机制便与互动影视游戏一脉相承，则其可行性也具备一定保障。此外，真人秀题材也可作为娱乐、社交等诸多类别的切入点，其所具备的话题和流量潜力值得开发者与投资者关注。

多款“Imposter”游戏走红掀起派对游戏浪潮

我们关注到多款名称冠以“Imposter”（伪装）这一关键词的产品数据增长明显，其中上榜的便有两款，分别为Cosmicode Lda的《Impostor》和Sven Vucak发行的《Imposter Game》，且其中多款产品在北美地区的下载量超过百万。

图片来源：应用商城详情页

然则这些“Imposter”游戏的玩法实则便是经典派对游戏“谁是卧底”，即每名玩家会在开局时得到一个词，其中有一名玩家的词与其他人不同，则该名玩家便是本局游戏中的“Imposter”，随后所有参与者需按顺序形容自己的词，最终进行投票找出隐藏的“Imposter”。这类游戏整体玩法类似于近年来热度不减的产品《Among Us》的简化版，且“Imposter”一词也来源于该游戏，因而多款产品被归入了“狼人杀”分类。

“Imposter”游戏的走红与圣诞新年双节带来假日和聚会相关，这种玩法简单而又互动性强的游戏也成为今年派对游戏的最热类别。且受其带动，类似玩法的派对游戏，包括上榜的太空狼人杀《Among Us》、糖豆人《Fortnite》数据也在年底迎来较为明显的数据增长。此外，此类游戏强社交、强互动的属性也使其能够更容易得到短视频与直播平台播主的青睐，从而助推其热度进一步增长。

双端数据增长，AI相关类别应用数据增长明显

与移动游戏市场情况相同，十二月北美地区移动应用总下载量及总收入数据分别增长4.2%和4.05%，收入端增幅相对游戏应用较小，但两端数据同样是达到了25年内的峰值。

平台构成方面，App Store平台在下载、收入两端都占据较大比例。且该平台在双端的占比进一步扩大，可见App Store平台主导了北美地区整体非游应用数据的增长。

类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为工具、娱乐、生活；收入端则是娱乐、生活、社交通讯。与AI关联性较强的效率、工具类别应用在下载收入双端的数据增长贯穿全年，购物类别应用在年底的下载量有翘头迹象。

效率、工具、购物类应用2025年北美地区月收入数据趋势.点点数据

AI加持，黑五网一助推《Shop》下载量大增

统计周期内，Shopify旗下消费者端电商应用《Shop》十二月在北美地区拿下超416万的下载量超越亚马逊官方应用《Amazon Shopping》冲上榜单，月环比增幅超63%，数据刷新了24年十二月创下的最高纪录。

《Shop》2024-2025年北美地区下载量趋势.点点数据

《Shop》在上月的增长一方面源于“黑五+网一+圣诞季”三重叠加的节日购物高峰加持。其作为聚合型购物助手所具备的订单追踪、本地提货功能成为节日即时刚需。另一方面则源自其自身在下半年中进行的产品功能升级，包括AI个性化首页推荐、统一购物车、Shop Pay快速结账、实时物流可视化等。其中尤其以“统一购物车”功能解决了独立站购物“多平台切换”的痛点，大幅提升用户体验。

此外，Shopify生态下的其他应用的流量反哺，也成为《Shop》数据增长的关键。比如Shopify平台鼓励旗下商户品牌在独立站中嵌入《Shop》追踪按钮或提供“App 专享优惠”以吸引新用户。《Shop Pay》会自动邀请使用支付功能的用户下载《Shop》以管理订单、查看返现、接收促销等。

与此同时，北美地区日趋加速的去中心化购物趋势也在惠及《Shop》这样的独立站购物聚合平台。其原因则是来自于AI技术的进步落地电商场景带来的便捷、高效购物体验使得用户形成了逃离 Amazon等主流电商平台的趋势。这一趋势我们也在此前的文章《从智能搜索工具到AI代理电商模式先驱，四年估值200亿美元，被C罗投资的Perplexity面临怎样的困境？》中有所提及。未来，随着AR试穿、社交分享、AI代理购物等功能深化，《Shop》或有望进一步挑战传统电商平台的市场地位。

依托庞大社交生态，《Meta AI》实现爆发式增长

扎克伯格在2025年初曾公开宣称“到2025年底，让Meta AI成为全球领先的AI助手”。因而在继4月开源Llama 3大模型，10月发布Llama 3.1后，12月《Meta AI》也是再次迎来了一波数据冲刺。截至12月底，该应用在北美地区的下载量从1月的11万，快速膨胀至12月的244万，其12月全球下载量更是突破了1116万，增势迅猛。

《Meta AI》2025年北美地区下载量趋势.点点数据

追溯其上月数据增长的原因，或仍源自于Meta庞大社交生态所输送的流量助力。圣诞新年所迎来的社交、送礼、内容创作高峰所驱动的高频互动场景结合Meta此前推出的Llama 3.1大模型在上下文理解、多模态交互、本地化推理等方面能力的提升赋予了《Meta AI》更多的曝光和被使用几率。

回顾《Meta AI》在 2025年堪称爆发式的增长，不禁感叹Meta在市场竞争压力之下，“All in AI”的决心。在大模型研发进度上失去的先发优势，正通过其庞大的社交生态反哺之下逐渐弥补，背靠34亿用户的社交矩阵是OpenAI、谷歌、微软等竞品难以复制的“流量护城河”。此外，在智能眼镜等硬件端的落地进度优势或也可以为其争取额外的用户入口。然而对于Meta而言，在流量红利消退，增长进入瓶颈之时追上第一梯队的数据，或是其当下的核心目标。