澳网外卡赛落子成都激活体育经济新棋局

文 / 丁俊凯

近年来，全球体育产业蓬勃发展，国际大型体育赛事热度持续攀升，体育赛事正逐渐成为驱动城市发展、激活旅游经济、深化国际合作与促进文化交流的重要纽带。

作为世界四大满贯赛事之一，澳网的经济辐射力与品牌价值不断提升。2025年，澳网为澳大利亚维多利亚州贡献了高达5.658亿澳元的经济收益，已然成为该州乃至澳大利亚体育经济的核心引擎。为拓展亚太市场影响力，澳网专门设立了Australian Open Asia Pacific Wildcard Play-Off（以下简称“外卡赛”），并将其辐射至中国等国家和地区，成都便是近年来该赛事的重要举办地。这种“赛事+地缘”的联动合作模式，让体育突破了竞技与娱乐的单一属性，成为中澳两国乃至更广阔亚太地区在经济、旅游、城市发展、国际交流与文化互动领域的潜在“融合平台”。

成都接棒外卡赛的多维逻辑

大型体育赛事往往能带来多元的经济与社会效益，但同时也伴随着一定挑战。综合研究显示，重大体育赛事可显著拉动主办城市旅游消费、提升基础设施利用率，并通过促进就业、壮大服务业及吸引长期投资等途径，为地方经济增长提供有力支撑。

以澳网为典型样本，其对维多利亚州的经济贡献已实现量化突破——仅2025年一季度便注入5.658亿澳元经济收益，同时创造了超2700个全职等价工作岗位。这一数据充分印证，以网球大满贯为代表的顶级体育盛事，不仅能汇聚体育消费与粉丝流量，更能系统性激活酒店、餐饮、商业零售、交通、媒体传播、旅游服务等上下游产业链的协同发展。

外卡赛的合作逻辑呈现清晰的递进脉络：从赛事机制本身来看，它是澳网为亚太地区运动员铺设的“晋级阶梯”，表现优异者可直接获得澳网正赛资格。2025年，该赛事落地成都四川国际网球中心，设置了男女单打、双打及资格赛等多个项目。在制度与合作层面，赛事由澳大利亚网球协会、中国网球协会、四川省体育局及成都市体育局联合主办，充分彰显了中澳体育机构与地方政府的协同合作效能。而2026年外卡赛再度确定落户成都，更标志着这一合作已从初期的单次试点，稳步迈入常态化、机制化的成熟阶段。

对于成都及所在区域而言，外卡赛的价值远不止一场体育赛事那么简单。外卡赛所吸引的运动员、教练、媒体团队、观赛观众及海内外游客，不仅能直接带动短期消费热潮，更将为本地体育文化产业根基的夯实、网球运动的普及推广，以及“体育+旅游+城市品牌”融合发展模式的构建，奠定坚实的长期基础。

中澳“体育+”合作新范式

中澳合作的“体育+”新范式正实现多维度突破，具体体现在体育机构、地方政府与国际合作机构的深度联动上。成都外卡赛由中澳双方体育机构与地方政府共同主导推进，将体育外交与地方发展需求深度绑定，构建起体育国际化与地方利益共赢的创新模式。

赛事机制下沉与区域体育发展的协同共进，是“体育+”新范式的另一重要突破。将世界级赛事的资格赛落户中国（尤其是新一线及二线城市），有助于激活本地体育资源、激发青少年体育参与热情、提升体育设施利用率，形成“顶层赛事带动基层发展”的良性循环生态。

城市品牌、旅游与服务产业链的协同升级，也是“体育+”新范式的显著成果。大型赛事带来的不仅是赛场内的竞技比拼，更是旅游接待能力提升、基础设施升级、媒体广泛传播及城市品牌曝光的系统性红利，成都有望借此持续积累城市国际化影响力，收获长期的经济与文化双重收益。

“体育+”新范式还拓展了商业合作与产业延伸的广阔空间。赛事背后蕴藏着赞助合作、版权运营、赛事转播、旅游产品开发、商业品牌联动等多重机遇，以外卡赛为关键节点，中澳合作有望进一步延伸至体育产业、文化产业、旅游产业供应链等更广阔的领域。

赛事承办的长效发展之道

重大体育或娱乐赛事虽潜力巨大，但并非天然具备“正收益”属性。若缺乏科学的前期规划与完善的制度设计，极易引发资源错配、基础设施闲置、投资回报不明等问题。因此，对于成都及同类承办赛事的城市而言，在赛事热潮中更需保持理性。

为进一步夯实中澳体育合作纽带，可从多维度精准发力。首先，构建“体育+城市+旅游+国际合作”的综合发展机制，将大型赛事承办与城市旅游规划、服务业升级、基础设施提质等工作深度融合，摒弃单一的“门票经济”思维，打造长期“双赢且可持续”的合作框架。

其次，借外卡赛的高关注度与优质资源优势，加大本地青少年体育培训、公共体育设施建设及社区体育文化培育力度，形成“顶级赛事—基层体育—市民参与”的闭环生态体系。

再次，深化跨国体育产业链合作，依托澳网的国际品牌影响力、中国庞大的市场规模及成都的本地资源禀赋，推动赛事赞助、转播权运营、旅游产品开发、体育用品制造、体育培训及体育文化产业化等多元合作落地。

此外，联合学术机构、智库与政府部门开展系统评估与长期跟踪研究，对赛事的经济影响、社会效益及城市发展贡献进行量化与质性分析，为后续政策优化制定提供坚实的数据支撑。最后，注重可持续性与城市利益的平衡，推动赛事组织方、城市政府与社区建立常态化协作机制，兼顾经济、社会、环境与公共利益，切实避免短期喧嚣过后，长期资源空置的问题。

超越赛场的体育经济新空间

成都承办澳网亚太区外卡赛，无疑是中澳体育合作体系中一颗具有标杆意义的“关键棋子”。透过这一节点，我们不仅能直观看到赛场上运动员的拼搏风采与中澳民众间的文化交流互动，更能深入洞察其背后蕴藏的三重深层价值：其一，是巨大的经济辐射潜力，外卡赛作为澳网IP的延伸，自带全球关注度与商业流量，能为成都激活从体育培训到文旅消费的多元市场；其二，是宝贵的城市发展机遇，赛事倒逼下的基础设施升级、服务能力提升，将持续优化城市功能，助力成都“世界赛事名城”建设；其三，是国际合作机制创新的可能，中澳双方在赛事运营、品牌共建等方面的协作经验，为跨国体育合作提供了可复制的范本。

若能以科学规划为引领、合理设计为支撑、制度保障为基石，下一阶段的中澳合作或将突破资源、贸易、绿色产业、文化旅游的传统范畴，迈入“体育+城市+经济+国际合作”的全新范式，开启一个结构更复杂、融合更深入、收益超越赛事本身的发展新棋局。

（作者单位系山东财经大学）