北京
来源:海外网
海外网1月28日电全球管理咨询公司科尔尼近日发布报告称，中国品牌引发全球消费热潮，品牌深度本土化策略成效显著。中国品牌不再仅是商品的远渡重洋，更是一种文化表达和生活方式的高效输出，正以更快的速度、更深的本地化策略和更强的影响力，重新定义全球消费图景。
科尔尼指出，中国品牌出海模式发生了根本性变革。比如，品牌全球化提速。以往，一个中国品牌在海外建立知名度需要十年甚至更长时间，而如今这一进程被大幅压缩至3至5年；品类不断丰富，逐步从实物商品延伸至文化IP与服务体系，标志着中国品牌逐渐从全球供应链中的“供应商”角色，向与用户深度互动的“价值共创者”跃迁；出海模式发生转变，实现了从“卖产品”到“建生态”的深刻转型。这种从贸易出海到供应链出海的转变，标志着中国品牌正在从全球市场的“参与者”升级为“织网者”。通过将研发、生产等环节进行全球布局，中国品牌不仅提升了市场竞争力，更深度融入当地经济生态；中国品牌从依赖第三方平台开拓海外市场，转向构建多元化的全渠道运营体系。这一转变使品牌降低对渠道商与平台规则的依赖，避免流量成本高企等困境，多点触达本土消费者。
科尔尼研究认为，玩具、美妆个护等领域的中国品牌呈现出高增速爆发潜力。以一个中国美妆品牌为例，该品牌自开启国际化布局以来，输出“中国妆”理念，以具有鲜明东方美学特征和精细工艺的产品作为切入点，将中国传统文化元素与现代审美相结合，在产品中融入苗银、苏绣等非遗工艺，并借助品牌官方独立站、主流电商平台等，进入全球约110个国家和地区的消费市场，构建起较具辨识度的品牌影响力。（海外网 李芳）
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