激活线下经济 解锁多元场景！虚拟技术拓宽“电影+”新边界

来源:央视新闻客户端

最近，全国多地的虚拟现实影厅接连投入运营，这种全新的影院业态打破了传统观影的局限，让观众不再只是“看电影”，而是能以沉浸式互动的方式“进入影片”之中，为“电影 +” 的创新发展拓宽了全新边界。

在北京，国内首家虚拟现实影院——北京798超维视界日前投入运营。这家共3层、总面积达3500平方米的影院，设有5个主题影厅，目前上映的VR电影内容共有15部，涵盖热门影视IP、传统文化、科幻、解谜等多种类型，观众戴上头显设备，即可迈步“进入影片”。

据介绍，目前热门的虚拟电影体验项目中，有去年热映影片《浪浪山小妖怪》电影结局的新番外。水墨国风的三维奇幻空间，通过高精度建模与动态渲染技术，构建了一个融合东方美学与前沿科技于一体的“国风幻境”。观众打破传统观影中的第三方视角，在其中通过自主探索与互动，与电影角色并肩作战、创造属于自己的故事剧情。

观众：我觉得比3D电影的效果还要好，它把我拉入到一个虚拟的空间里边。

相关数据显示，2025年全球VR电影用户规模达2.8亿，其中中国用户占比42%，一线城市渗透率突破60%。当前，虚拟现实技术与电影艺术的深度融合，已成为全球视听内容产业创新发展的重要趋势。去年，全国就有近140部虚拟现实影片申报备案。从内容的规模化到全产业链的初步构建，未来，虚拟现实电影将逐步解锁观影体验的新边界，拓宽更多消费新场景。

主题影院串联消费场景 激活线下经济

根据国家电影局发布的数据，2025年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元，其中，餐饮、交通、电影IP衍生品等观影带动与外溢产值为3390.95亿元。

当前，深挖影视IP的主题影院，正在将平面的电影放映，升级为串联多元消费场景的立体文化空间。

位于上海热门商圈的这家影院有着二十多年历史，于去年完成升级，成为全国首家动漫主题影院。除了电影放映之外，影院还打造了创新型电影文化综合体“影元社”，形成电影空间和科技交互、文化IP周边与餐饮等消费场景的联动；XR虚拟影院、360度环幕剧场等沉浸式科技场景，在丰富观影体验的同时，营造多元化的文化消费选择。

观众：感觉很真实，感觉真的在打妖怪一样，很好玩，下次有机会还会再来体验。

入口处的周边商店，集合了热映的电影及影视动漫IP周边。影院也会根据时下热映的动画内容，精心制作相关布景，为影迷的定制观影活动。这些“电影+”的创新实践，通过IP全维度开发，打破传统的票房依赖，探索电影IP撬动线下经济的全新模式。

上影股份浦西南区域市场活动主管申子烨：更多的这种电影活动，也是为影院带来了更多的票房和“非票”部分的收入。因为我们想要打造的就是更多沉浸式的，包括玩法更丰富的观影体验。