抖音生活服务中部大区年度盛典落地杭州 线上线下驱动消费新增长

1月27日，“域见美好生活”2026抖音生活服务城市生态大会暨中部大区年度盛典在杭州举行，吸引了来自浙、湘、鄂、赣、豫、皖、陕7省500余位商家代表到场参会。会上，各方携手探讨如何借力平台生态，打通线上流量与线下实体经济的链路，共同激发消费新动能。

抖音生活服务生态在2025年持续壮大，平台全年总交易额同比增长超59%，实现经营收益的门店数突破1500万家。各行业交易额均显著提升，其中到店零售以143%的增速领跑，到店服务增长67%，酒旅与餐饮也都实现了47%的增长。抖音生活服务中部大区负责人郝霞表示，过去一年，浙江、湖南、陕西等中部省份的餐饮、到店零售、到店服务及酒旅需求持续释放，线上活跃度显著提升。

（1月27日，“域见美好生活”2026抖音生活服务城市生态大会暨中部大区年度盛典举办）

抖音生活服务通过线上线下融合运营，持续激发城市消费活力。在湖北、河南、浙江、陕西等多地，平台依托政府消费券发放、“城市奔赴计划”和“抖音生活嘉年华”等特色主题活动，联动商家、达人共同参与，有效促进消费转化。以“浙BA城市嘉年华”为例，借助城市赛事IP赋能，相关商户团购销售额环比提升46%，印证了“内容+场景”模式对城市消费的强劲拉动效应。

平台通过多元产品与专项运营，持续为各类商家提供可持续增长支持。酒旅、到店服务及餐饮行业的代表商家——宋城演艺、美甲品牌UGIRL与火锅品牌蛮涮，均在平台探索出适配自身的经营模式，他们在现场分享了通过内容与运营实现增长的实践历程。

宋城演艺将景区重塑为“内容制片厂”，通过影视IP联动与上千名员工共创内容，打造爆款，通过“内容IP+职人生态”，实现新项目抖音售票超60万张，完成从打卡地向可持续内容消费目的地的转型。美甲品牌UGIRL以“自助美甲”降低体验门槛，通过“日不落直播”与抖音矩阵号建设，驱动年度抖音核销增长超50%。蛮涮自助小火锅借助“内容场景化”运营与线上线下联动，有效带动门店客流与线上订单增长。

郝霞表示，未来，平台将升级产品工具，提升商家经营效率，并提供丰富明星达人与节点营销资源，助力商家把握趋势。期待携手更多伙伴，共同激发城市消费潜能，开拓增长新空间。