“昨天刚买，今天就降价2000元”，很多人破防：离谱

近日苹果发布了更加激进的降价消息，表示苹果刚刚推出的 iPhone Air 将要降价 2000 元，直接引爆了热议，一位网友在网上晒出在青岛的一家苹果授权店原价购买的 iPhone Air，第二天打开苹果官网就看到 2000 元的降价活动，这位网友无奈的说到因为手机在苹果授权店购买并已经激活，无奈面对降价损失 2000 的结局，类似的段子发布在各个玩华圈也引发热议，果网友纷纷表示认领，感叹原价买的我苦笑不已，应该早点买手机，早买早享受吃亏当福。

苹果这次降价活动开始于1月25日晚，力度极大，拿iPhone Air 256GB举例，原售价7999元，官方直接减免2000后再叠加国家补贴，最低价直接降到5499元，对部分消费者而言，降价优惠力度还可以更大，通过以旧换新等多种方式，部分地区甚至能以4599元购得，降价额度这么大，很难完全改变整个产品线的市场表现，从上市至今，该机型由于其超薄定位和相对较高的定价策略，销量一直不太理想。

回顾iPhone Air在2025年10月22日在市场上首次亮相，其首月的销量并不被看好，根据市场上数据估计在中国至今月24日激活量还未达到20万台。作为系列的空气新品其余机型都没被余总的吐槽抢完货，大卖的利润全部在17系列比如说一个上销量最的iPhone17 Pro MAX高达826万台而Air的销量只有他四十分之一零。市场份额的不均衡进一步暴露了苹果消费者对Air超薄款的区别。

苹果面对iPhone Air在市场上受到的冷淡回应，不得不在上市没多久就缩减了生产计划，从一开始制定的季度生产目标上，削减了65%，供应链方面透露，到了第一季度后期，部分信息中，除了减产，甚至80%以上的产能分配都被取消，市场对这个产品的信心早就没了。

这次降价活动对于苹果公司而言，无疑是一项清理库存的重要工程，降价工作从1月23日开始慢慢开展，而且还有多平台联合，多种补贴举措，促销力度非常大，但是销售效果却显得很一般，就拿天猫平台来说，该平台先搞1.3万台限量机，第一天卖不出去，马上改成现货销售模式，京东自营平台情况稍微好一点，卖出去超过2万台，但这个销量依旧比其他同系列机型差很多，综合各大平台公布的销售数据来看，降价后的iPhone Air销售增幅并没有达到苹果公司的预期。

消费者反馈体现更多问题，不少买iPhone Air的消费者对手机价格过高，功能相对有限提出了疑问，一些网友给出建议，如果要购买iPhone，尽量在苹果官方旗舰店，自营店购买，自营旗舰店的14天无理由退货政策比授权经销店更加灵活，即便手机拆封，激活之后，也可以退货。其他授权渠道，比如京东自营旗舰店虽然可以七天无理由退货，但是包装被拆封或者封条破损就不能退货，不过京东保价功能，可以弥补降价损失，这些差异在一定程度上也影响了消费者的购买体验。

说到销量不好，业内就更多人对iPhone Air的定位以及苹果一贯的战略提出讨论。超薄是苹果给Air的主要卖点，但这种设计并没有真正打动消费者，对于很多人来说，外观的新颖并不如产品性价比和功能配置重要，而Air定价过高进一步降低了大众购买的意愿，当市面上有更成熟的机型选择时，消费者自然会选择更物有所值的产品。

苹果在营销方面下了不少功夫，但最后的销售数据并不如意，从降价开始到促销结束这段时间，iPhone Air的市场反应一直没能出现大幅度反弹，苹果清理库存虽然在一定程度上缓解了产能缩减之后的压力，但也让人开始担心起这个系列以后的规划走向，也许对苹果而言，如何重新调整新品策略并找到合适的定价区间，将会成为下一轮竞争中的关键。

iPhone Air的市场困境，既表现出定价与功能的匹配问题，又表现出消费者在选择高端产品时的理性态度，这场降价风波给市场带来不少关注，苹果的新品策略和消费者权益也慢慢变成讨论的焦点，以后苹果在资源调整和战略更新中能否化解这些问题仍值得持续关注。