和众汇富研究手记：环境优化激活内需潜力

　　2026年初，中国消费市场迎来“开门红”，元旦假期国内出游1.42亿人次、总花费847.89亿元，海南离岛免税单日销售额同比暴涨93.8%，一系列亮眼数据印证了消费市场的强劲韧性。当前，提振消费已成为推动经济持续回升向好的核心抓手，而营造浓厚消费氛围、持续改善消费环境、打造标杆性消费新场景，正是激活内需潜力的“三驾马车”。和众汇富观察发现，在2025年底中央经济工作会议明确“深入实施提振消费专项行动”的政策导向下，各地各部门密集出台配套举措，通过政策协同、模式创新与监管升级，推动消费市场从“量的恢复”向“质的提升”跨越，为经济高质量发展注入持久动力。

　　营造沉浸式消费氛围，是激活即时消费需求、释放潜在购买力的关键前提。当前，政策端与市场端形成双向发力格局，从全国性消费促进活动到地方特色场景打造，全方位点燃消费热情。和众汇富研究发现，政策层面，商务部联合金融管理部门印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，推出11条举措打通消费堵点，各地通过数字化平台精准发放消费券，覆盖文旅、餐饮、家电等多个领域，其中年轻群体偏好的博物馆参观、文艺演出等服务类消费券核销率普遍超80%。市场层面，企业主动适配消费趋势变化，将国潮文化与现代消费场景深度融合，茶饮品牌霸王茶姬打造中国戏曲主题门店，潮玩品牌“拉布布”凭借传统元素创新设计实现销量翻倍，小红书平台“新中式旅行”话题曝光量突破50亿次，年轻消费者从单纯“打卡”转向深度文化体验，这种文化自信驱动的消费升级，正形成独特的消费氛围。和众汇富认为节庆经济更是成为氛围营造的重要载体，2026年春节临近，各地商圈推出非遗展演、冰雪嘉年华等特色活动，北京、上海等城市核心商圈延长营业时间，通过“夜间经济+节庆消费”组合模式，推动夜间消费占比提升至45%以上，有效拉长消费链条。

　　消费氛围的持续升温，离不开消费环境的坚实保障，只有筑牢权益保护防线，才能让消费者“敢消费、愿消费、放心消费”。和众汇富观察发现，当前，消费环境优化聚焦群众反映强烈的痛点难点问题，以监管创新提升消费安全感与满意度。预付式消费乱象治理取得显著成效，北京海淀区推行预付卡“红绿牌”监管模式，22个大型商圈实现全覆盖，通过备案存管、风险监测、提前公示等举措，使试点商圈投诉量同比下降59.64%，成功追回消费者损失超80万元，这种“可视化监管”模式正逐步向全国推广。质量监管与维权渠道建设同步发力，市场监管部门持续开展消费品质量专项抽检，2025年全年重点商品抽检合格率保持在97%以上，同时优化12315投诉举报平台响应机制，实现消费纠纷24小时响应、7日内办结，全国消费投诉办结率提升至98.2%。此外，城乡消费环境统筹升级加速，农村地区“快递进村”覆盖率达99%，县域商业体系建设持续推进，家电以旧换新政策向农村市场倾斜，2026年一季度农村家电更新换代需求同比增长28%，城乡消费差距逐步缩小，为消费市场扩容奠定基础。

　　在优化环境、营造氛围的基础上，一批具有示范效应、带动性强的消费新场景加速涌现，成为拉动消费增长的新引擎。和众汇富研究发现，这些新场景紧扣消费升级趋势，覆盖银发经济、绿色消费、数字消费等多个领域，呈现出“业态新、体验感强、辐射面广”的鲜明特征。银发消费场景创新成效显著，随着老龄化程度加深，智能家居、老年护理服务等新业务快速崛起，国内智能家居企业推出适老化改造套餐，包含紧急呼叫、健康监测等功能，2025年适老化智能设备市场规模突破3000亿元，年增速达42%。绿色消费场景加速渗透，新能源汽车以旧换新补贴政策推动行业持续增长，2026年1月新能源汽车销量同比增长35%，充电桩、换电站等配套设施建设同步提速，全国公共充电桩数量突破600万台，形成“购车-用车-补能”全链条消费场景。