农文旅融合开富民新局

来源：中国文化报

本报记者集体采写

2025年底召开的中央农村工作会议提出，培育壮大县域富民产业，拓展农民参与产业发展渠道和方式，健全联农带农机制。作为城乡融合发展的关键纽带，县域产业关系到乡村振兴成色与共同富裕底色。其中，农文旅深度融合发展是盘活乡土资源、深化利益联结的重要抓手，也将是立足“十五五”良好开局，落实相关政策机制、有效强农惠农富农的关键路径。

壮大富民产业，夯实乡村振兴根基

在河南省南阳市社旗县大冯营镇下徐村，周庄电商合作社内一派忙碌景象，工作人员紧张有序地将本土农产品与手工艺品打包再发往全国各地。他们以电商为引擎，推动本土农产品与手工艺品跨越地域限制，实现价值跃升。

“没有产业很难振兴。”周庄电商合作社发起人陈涛说。近年来，周庄电商合作社开设网店，依托多家线上平台直播带货，还创新“文化+农产品”营销，设计附赠非遗手工艺品的“红薯盲盒”，在较短时间内红薯的线上日销量从30单跃升至3000多单，日销最高达5万斤，不仅把虎头鞋、刺绣等非遗手工艺品销往全国，还带动了小磨香油、玉米糁等乡土特产走俏。“在电商的助力下，礓石、玉米芯都有了销路。”村民说。

据大数据监测，2025年，全国农村、农产品网络零售额分别增长6.7%、9.9%。“十四五”时期，特色手工、特色种植等乡村特色产业发展蓬勃，农村电商、直播带货、乡村休闲旅游等新产业、新业态加快培育，这些为各地锚定产业“富民”落脚点厚植了底气。

近几年，北京市昌平区延寿镇依托高达95%的林木覆盖率与深厚的历史文脉，以“延寿径”步道为纽带，举办越野挑战赛等品牌活动，把“天然氧仓”的生态优势转化为引人流、聚商气的“流量密码”。赛事活动有效激活了乡村价值链——延寿核桃等“延寿三宝”借赛事市集实现品牌增值，山间老院落改造为特色民宿，烘焙店、咖啡馆等新业态蓬勃生长。“一条‘赛事引流—消费体验—特产销售—品牌塑造’的融合链条正让游客走进来、产品走出去、乡亲富起来。”延寿镇相关负责人表示。

创新利益联结方式，拓宽增收渠道

文旅及相关产业带动性强、关联度高。多地依托这一优势，因地制宜，创新模式，探索片区统筹等多种利益联结方式“联农带农”，带动了农民增收、产业繁荣。

在河北省滦平县巴克什营镇，金山岭长城脚下的花楼沟村通过构建“景区引领、多元参与、利益共享”的联结机制，探索出一条“以文旅兴农、以融合富民”的发展路径。

近年来，花楼沟村打造“景区+摄影+民宿”协同发展模式，引导村民多途径融入文旅产业链。村民周保全把自家庭院改造成精品民宿，并利用掌握的摄影技能，为游客提供定制拍摄等多种服务。“现在不光民宿有收入，我还在景区有份工作，再加上为游客提供摄影以及导览服务，一年算下来收入可观，生活越来越有盼头。”周保全说。

在多元机制带动下，花楼沟村整合提升104家特色民宿，带动500余名村民稳定就业，村民人均年收入达2.2万元。

这种“务工挣薪金、经营得现金、服务增收入”的收益模式也让山东省临沂市沂南县常山庄村的村民提升了获得感。该村依托红色旅游与乡村产业，构建起“多元参与、复合增收”机制，村民可以在景区、民宿就业，也可以开办农家乐、售卖农特产品，既融入了文旅产业链，又实现了在家门口就业与多元创收。

黑龙江省牡丹江市宁安市渤海镇上官地村以“稻作文化”带动乡村旅游，每年吸引游客10余万人次。以民宿经营为例，该村采取“租赁”“代管”“委托”等方式，建成一次性可接待200人以上，能够提供餐饮、住宿、休闲、娱乐等功能的民宿24处。“如今，村内民宿有朝鲜族民居、新中式民居等多种风格，还能与美食区、游戏区、采摘区等开展联动服务，延展了产业链条，为村民带来了实实在在的收益。”该村一位民宿经营者表示。

强化要素支撑，激活乡村内生动力

实现强农惠农富农，除了拓展产业链条、完善利益机制，还离不开人才等关键要素支持。多地文化和旅游部门推动乡村工匠、返乡青年等扎根乡土，在“从一艺、兴一业”的实践中，带动农民获得增值收益。

讲解主食材的处理工艺，演示酸酒的配制比例、发酵要领……非遗传承人周俊峰一有时间就“手把手”传授村民客家酸酒鸭制作技艺。长期以来，他致力于推动这项省级非遗代表性项目在基层扎根，让“老手艺”转化为可创业、可致富的“新产业”。

据悉，自2025年起，江西省9部门联合开展“四个100”文化导师下乡计划，由4名导师负责对接帮扶1个县（市、区），让优质文化人才帮扶基层。同时，“新时代赣鄱乡村好青年”选培计划累计培养6.3万名乡村青年骨干，为乡村发展注入了持久活力。

在新疆维吾尔自治区，乌鲁木齐县的牧民滑雪教练兼职滑雪跟拍师，木垒哈萨克自治县的泥瓦匠回乡传承拔廊房营造技艺，布尔津县的大学生毕业后成为民宿管家……这些活跃在乡村旅游重点乡（镇）、村及旅游景区等的新型复合型乡土人才，在露营、民宿、旅拍、直播等领域持续活跃，正重塑乡村业态，激活乡村的内生动力。

（统稿：孙丛丛 参与采写：张莹莹、高婷、李玉曼、孙丛丛、张建友、王竹青、王思超）