福建，你是懂“爆款”的

本文转自：人民网

人民网记者 林盈

人民网杨灏昱 林铭贤摄制

“若一去不回，便一去不回”。吴石烈士的这句名言，是否曾戳中你的泪点？

参赛送跑鞋、送鲍鱼。莆田马拉松的“豪横”是否让你惊喜？

“小马拉松树”，“马拉个松”。福州马拉松的文创设计是否让你会心一笑？

过去一年，“福建出品”频频“出圈”，有笑有泪，你刷到过几个？

先说“爆剧”。电视剧《沉默的荣耀》在去年国家烈士纪念日首播，当天收视峰值即破3%，短视频平台相关话题总播放量超26亿次。

这部“福建出品”的电视剧，将福建英烈可歌可泣的革命往事搬上荧幕，随即“火爆出圈”。

《沉默的荣耀》播出后，市民自发到吴石故居祭奠。潘铠俊摄

从《山海情》的闽宁协作，到《沉默的荣耀》的信仰之辩，福建为什么这么会“讲故事”？

其实，福建本身就“很有故事”。往远了说，千年闽都、万里海丝，闽北的朱子、莆仙的妈祖；往近了说，万里长征自此起，红色交通线隐于山间。

不难发现，福建的“出圈爆剧”似乎总能找到宏大叙事中与时代相融的动人焦点。深挖文化土壤，再用有血有肉的“真实”，让主旋律叙述震撼人心。《沉默的荣耀》如此，下一部福建“爆剧”亦然。

说完屏幕里的，再说屏幕外的。2025年，相信很多福建人都不同程度参与或围观了自己城市的马拉松赛。

莆田报名送跑鞋、宁德完赛送黄鱼，福州“马拉个松”二创出圈，厦门环岛路、龙岩土楼群、南平环武夷山构成“最美赛道”……透过一场奔跑，能品出一座城市的“特长”和“性格”，尝出地道美食的鲜香风味。精心规划的路线，更是东道主引以为豪的文化展示。从“不知道是哪”，到旅游“种草”，只差一场深入街巷的马拉松。

莆田马拉松赛道途经木兰溪、壶公山等多个城市地标。蔡昊摄

为什么越来越多城市积极举办马拉松？

万人比赛，吃住行玩直接拉动餐饮、住宿、文旅消费。更重要的是，让赛道成为城市立体“宣传廊”，好山好水、好吃好喝、历史人文，在眼前，也在脚下。

这么一跑，流量“变现”了，城市形象清晰了，多年的城市基建、社会治理“交卷”了，市民的归属感、游客的好评度，上来了。怎么不算一种成功的“多赢”营销呢？

话说回来，不管是“爆剧”还是城市马拉松，都是窥探福建多元文化的“窗口”。福建似乎找到了一种“巧劲儿”，通过一扇扇窗，毫无保留地展现出自己或厚重或轻盈，或沉静或飞扬的每一面，并让人们愿意了解与亲近。

2025年，福建的“出圈”让我们被尘封的往事震撼，为无惧生死的抉择落泪；让我们在奔跑中重新认识一座座城市，用眼睛和脚步描摹八闽大地的风情。2026年，还会有什么样的“出圈”惊喜？让我们一起期待。