Mini LED迎最大挑战！OLED降价趋势明显，两大技术正面交锋

无论是显示器市场还是电视市场，在大家心目中OLED的定位始终是高于LCD的，特别是旗舰级产品尤其如此。不过也正因为OLED电视/显示器的价格太高，所以无论是为了更大尺寸，还是为了更便宜的价格，很多用户还是选择了Mini LED背光的产品。而电视厂商其实也很清楚这一事实，一方面快速下放最新的液晶技术方案，另一方面则大力推广大尺寸的产品，毕竟OLED尺寸越大，价格越贵，甚至远远超过Mini LED电视的旗舰产品，这是不争的事实。

我们一直笃定，液晶还有很长时间的未来，但是过于成熟的液晶技术，的确也需要一些噱头来刺激用户和市场，所以无论是SQD-Mini LED还是RGB-Mini LED，现在都试图以新的技术亮点来向更高端的市场发起新的冲击。这当然无可厚非，但是我们一直提到一个问题，如果同尺寸的产品，当OLED电视比液晶电视价格近似，甚至会低于液晶电视，那么用户会怎么选择呢？换一个说法，如果当OLED电视主动在高端市场上降低自己的价格和身位，那么液晶电视能仅靠SQD-Mini LED或者RGB-Mini LED的亮点吸引到更多用户么？

液晶电视的最大优势是什么？全市场定位的覆盖

我们首先要弄明白一个事儿，为什么电视行业液晶是主流，OLED却只是小众产品！很多人会说，因为液晶电视更便宜，OLED电视更贵。这当然没错，但便宜和贵都是相对的，液晶电视也有很贵的产品，OLED电视搞个促销，也会让不少人觉得性价比挺高。在我们看来，液晶电视的真正的优势，是在于它的定位更灵活，可覆盖的不同终端市场更多。

我们经常能在卖场听到三星、索尼、LG的销售人员对用户说：您都考虑买OLED电视了，还在乎这点钱么？这其实就是问题的关键，OLED电视一直没找到一个下沉市场的方案，无论是厂商也好、用户也好、行业也好，都默认将OLED电视或者显示器当做高端高价产品，而没有中低端市场OLED就注定只能成为小众。不考虑清仓大促，我们见到国行最便宜的55英寸OLED电视，无论是当年的小米还是海信、康佳等，其上市价格都在5000元以上，甚至有品牌美其名曰普及OLED电视，但是一款终端最便宜都要5000元以上的电视方案，和普及真的有半毛关系么？

而反观液晶电视，目前最贵的RGB-Mini LED电视以及SQD-Mini LED电视，在一些尺寸上价格可以比肩旗舰或者次旗舰的OLED电视，而最便宜的入门级产品，只需几百元就可以买到。换句话说，液晶电视可以在每一种定位、每一种价位以及每一种市场都找到相应的产品，这才是液晶电视在市场上的最大优势。作为分离度极好的液晶电视，任何一点变化都能带来效果的差异，但任何一点变化也能带来定位的不同。

即使不考虑一些深层次的东西，普通用户也知道，液晶电视可以利用尺寸、背光分区、峰值亮度、面板等来区分价格和定位，稍微做一些变化，就可以覆盖到不同的市场上去；但OLED电视呢？可能对于普通用户来说，除了尺寸就只有峰值亮度和色域覆盖的区别了，所能覆盖的市场无非是高端还是更高端……所以从这个角度而言，OLED电视可给用户的选择不多，这并不仅仅是成本较高的问题，即使是在一定成本内，它也无法做到像液晶电视那样细分市场。

这是OLED的硬伤，无论是电视还是显示器都是如此。而且我们认为液晶的未来还很长，也在于现在我们看到的下一代显示技术，都会出现和OLED类似的情况，Micro LED也好，QDEL也好，可能都无法像液晶这样自如地通过简单尺寸规格的变化就能决定一款机型的定位。既然如此，那么最简单的方式当然是……直接将成本和价格往下拉，拉到和某一定位液晶电视相同的位置，并且取代这一定位及以上的液晶电视产品。

OLED变革来临，LG开启大动作

我们之前报道过，LG这几年一直试图将OLED电视/显示器面板继续降低，实际相比前几年，据悉LGD的OLED电视面板成本会在今年降到只有过去的一半。之前LG如果说还考虑高利润的因素，在价格上还显得扭扭捏捏，那么今年LG几乎可以肯定，会在OLED电视以及显示器上，开启新的战略——在保持足够利润率的同时，将OLED电视的价位和定位都向下狠狠推一把。

从去年底开始，LG进行了一次从技术到市场部门的变革，而且是全球性的，比如中国LG电子的线上业务全部交给了赛夫集团，全球LG电子换了新的负责人，组织了新的部门。这个新的部门据悉唯一的目标是：彻底改革成本结构，优先考虑速度、行动和降低 OLED 面板的价格。而整个LG集团上下都会围绕着进一步普及OLED电视/显示器这个任务而努力。

所以我们很快就会看到，LG今年的OLED电视以及显示器会更快速的推出，同时价格也会进一步下调，更关键的是LG会在原有的基础上进一步细分自己OLED产品的市场，覆盖到更多定位和人群。尽管这种举措无法和液晶在市场定位的灵活性相比，但这已经是当下LG在OLED电视/显示器市场的最优解，而且我们已经看到LG在OLED面板的设计上做出了较大的变化，以此降低成本。

可能很多人不知道，在CES上，LG其实发布了一款新的OLED电视面板——OLED SE，这个面板的目的就是以价格取胜，让电视厂商能获得高性能、低成本的OLED面板，并让OLED电视在价格上能和高端的液晶电视相比。LGD对这款面板的制造工艺进行大幅度的简化，比如65英寸的面板驱动芯片数量（DDI）从16个降低到8个，同时面板的背面结构将被简化，以减少工厂的生产步骤。这样这款OLED SE面板将会拥有更轻的结构、更少的组件和更低的生产成本。

此外，LGD还做出了一个有点意外的设计——移除偏振滤光片。本来OLED SE在结构简化后，电气性能会有所不足，这样会让面板的亮度无法达到太高，所以LGD得找到一个办法来提升面板亮度，而移除偏振滤光片，则可以达到这个目的。由于偏光滤光片平均会吸收有机二极管发出的 50% 的光，移除它后LGD再采用光学补偿的方式，确实能显著提升亮度。不过这会遇到另一个问题，就是无法维持高对比度……据悉LGD会采用COE工艺来进行封装，以此解决这些问题。

OLED SE能够在大幅降低材料成本的同时，将面板的原始亮度提升一倍，目前据说OLED SE的峰值亮度能达到1200nits以上，这已经和传统的OLED EX面板没有什么区别了。OLED SE面板因为削减了DDI导致亮度下降20%，但去掉偏光片则可使亮度提升100%，而生产成本却能显著降低约30%。这样的规格有望使OLED技术在大尺寸屏幕（83英寸甚至更大）的价格方面保持竞争力。

很显然这款面板将是LG对抗Mini LED的先锋，除了亮度之外，这款面板保持了120Hz的刷新率，同时拥有48英寸、55英寸、65英寸、77英寸以及83英寸等多个尺寸。LGD将于2026年起向其客户（包括B&O、LG、Loewe、松下、飞利浦、索尼、创维等）提供SE面板。所以我们在今年很可能看到在这几个尺寸上，会出现一些价格让我们相当惊喜的OLED电视。

Mini LED受冲击？不可避免的局面

尽管OLED电视/显示器在市场上定位覆盖率不够，但反过来说，正因为它现在相对小众且市场划分死板，那么在降价之后，它对原有市场的格局破坏力也就更大。我们假设采用OLED SE面板的电视未来48英寸至83英寸的价格区间在5000-20000元之间（美好祝愿吧），那么这就意味着在相同尺寸下，类似价格的任何Mini LED电视，不管采用什么技术和多牛的规格，实际上面对这样的产品都没有什么优势，至少很大一部分消费者的心态会是如此。

近似定位和价格区间里，这种碾压是残酷而现实的，不会因为液晶电视采用多少分区，拥有多少峰值亮度，是不是SQD或者RGB而有所动摇，因为每个理智的人都清楚，OLED就是比LCD从本质上更为先进的显示技术。当OLED电视/显示器主动把成本和价格拉下来，这就意味着整个市场，包括高端以及主流市场，他们原有的价格体系一定会被彻底破坏。

对于过往的市场而言，液晶电视可以凭借大尺寸的成本优势来和OLED抢高端用户，但这次LG显然是有备而来，三星自己的QD-OLED面板最大也只有77英寸，而且面板等级划分也不如LGD这么丰富，而如果以后采用LGD OLED SE面板的电视能在65、77、83这样的尺寸上靠近高端的液晶产品，比如TCL的Q10系列以及海信的E8系列，那么液晶电视受到的冲击会非常猛烈。即使77英寸以及83英寸这样的大面板成本依然不低，但55英寸、65英寸等主流尺寸的降价，也足以让OLED电视的市占率快速上升。

这次LG的动作让我们感觉到，LG是打造了一个真正以扩大OLED电视/显示器市占率为目标的战略，而如果这个策略在今年有明显的效果，那么我们几乎可以肯定LG会进一步扩大OLED电视/显示器面板的产能，并在未来数年里持续在高端领域对液晶电视发起冲击。而与之相对的是，各种Mini LED电视的新方案会加快下沉的速度，并且在价格上进一步下探，因为厂商自己应该很清楚，和OLED电视在相同定位上碰撞都是不明智的，液晶电视不管是什么方案，都必须要体现出自己的价格和成本优势，才能保持现在的地位。

我们预计LG可能短时间内不会再有很大的动作，除了成本的自然下降之外，LG还必须考虑这两年OLED技术来到一个新的拐点，PHOLED这一类方案很可能在未来两三年内就要应用在各类OLED面板上，这实际上是OLED电视/显示器进一步细分市场，规划更多定位的好时机。作为高利润产品，加上现在产能的缘故，LG应该不会随意降价牺牲自己的利润，更应该在现有的基础上，划分出更多不同等级的OLED产品，去更大面积地覆盖市场。未来我们觉得PHOLED这类产品应该高高在上处于市场定位顶端，而像OLED EX以及OLED SE才是真正和Mini LED电视厮杀的先锋。

另外说点题外话，在赛夫和LG电子合作后，京东自营的LG电视偶尔会出现一些奇怪的低价，结果引得用户纷纷购买，甚至一度将某些尺寸买断了货。我们不知道这是有意或者无意，但事实告诉我们，当OLED电视/显示器价格达到大众的心理预期时，他们是不缺用户购买的。以现在OLED电视的市占率而言，在成本价格调整后，哪怕依然和中低端市场无缘，但也足够让其往更高的的目标前行了。

风云变幻，行业如何发展？

说来OLED电视厂商其实并不算多，除了LG和三星自己，能在全球市场销售的可能就只有索尼了，创维、飞利浦、东芝、松下乃至其他一些品牌，都是部分地区发售，很少能覆盖到中美欧三大市场。而中国两大品牌TCL和海信，年出货超6000万台电视，这两大厂商依然是液晶电视的基石，对于OLED电视并不算热情，这当然会影响到OLED电视的增长。所以短期内我们看好OLED电视的成长，是基于OLED电视成本下滑、市场策略改变以及现在并不太高的市占率，如果要说OLED可以和液晶电视在市场上分庭抗礼，那还是一个漫长的过程。

但现在各家厂商都在争夺高端市场，OLED电视/显示器主动在价格和定位上的调整，势必影响到电视领域的所有厂商。如果2026年OLED电视出货量能接近甚至超过千万台，这一定会刺激到厂商和市场，因为在目前电视出货量每年相对稳固的前提下，OLED电视的市占比提高，就意味着液晶电视在高端市场的市占比降低，简单来说不做OLED电视的品牌利润和收入都会受到影响。

我们认为一方面主打液晶电视的品牌的确要做好一定的心理准备，接受来自OLED电视的挑战，特别是在主流尺寸上，如果OLED电视降价，原有65英寸、75英寸的高端Mini LED产品几乎都需要做不小的调整才行；另一方面如果OLED电视市场未来稳定发展，能保持不错的势头，这对厂商也未尝不是一个契机，打不过就加入不是问题，特别在国内两极之外的电视品牌，或许也能得到在高端市场一展拳脚的机会，一如当年的创维。

另外我们觉得一些厂商还是做好了多手准备，TCL自己有印刷式OLED面板厂，而且也展出了OLED电视原型机，再加上现在握有索尼电视品牌，未来要发展OLED电视从技术到市场几乎没有任何阻碍，甚至可以成为高端市场的增量，还可以凭借新的技术去和韩国双雄抢夺OLED话语权；京东方也有大尺寸OLED面板生产的经验，尽管现在产能不是那么大；海信无论是自有品牌还是东芝，海外都有销售OLED电视；创维在海外以及代工的OLED电视也不少。所以在大家夯实液晶电视基础的之际，如果计划有变，需要往OLED领域发展的话，个人觉得不是什么问题。

值得一提的是，我们觉得技术的迭代是以价格为一个核心因素，当新技术的产物在价格上趋近老技术时，这种时代更替就不可避免，但同时又会有更新的方案出现在市场，去占据原有的高位。所以如果OLED电视真的快速发展起来了，那么采用Micro LED以及QDEL这些技术的产品，会以更快速度出现在大众眼前，这对行业的发展以及整体市场的扩大，并不是一个坏事。

尽管我们做了很多Mini LED电视的测试，但我们一直认为，不管是什么样的Mini LED电视，它始终还是液晶，始终有自己的局限。所以那种液晶电视超过OLED电视的说法，我们都是一笑置之，懒得去反驳，我们始终认为OLED是比LCD更先进的显示技术，不管LCD采用什么方案，以及有什么样的发展。先进显示技术最终取代上一代的显示技术，这不会让人意外。

很多人或许会拿等离子来举例反驳，这我们不会否认，等离子最终落幕并非是纯粹的技术原因，除了能耗之外可能一些厂商的固步自封也是很关键的因素，但要知道那个时候电视厂商百花齐放，甚至不少厂商都还有自己的液晶面板厂。而现在来看，液晶电视面板已经被中国企业垄断，OLED电视面板同样也被韩国企业垄断，这种集中化乃至垄断化的局面，如果有一方主动调整策略，那么是比较容易产生变化的。抛开一些不能细说的因素，更先进技术逐渐取代液晶，是理所当然的，这个阶段或许很长，但必然会发生。对于中国企业来说，可能要做的就是在这个阶段夯实自己的技术能力，未来在新显示时代和海外企业继续一较高下！