苏超验证城市足球联赛商业价值，但竞争者也在涌入

界面新闻记者 | 秦李欣

1月27日，2026江苏省城市足球联赛（以下简称“联赛”）商务合作发布会在南京举行，现场揭晓了新赛季共24家官方赞助商名单。此前传闻的苏宁、京东均未出现在名单中。

图：公众号 江苏省城市足球联赛

发布会现场并未披露具体合作总数额。此前有媒体披露称新赛季赞助总金额将达2.02亿元，但据《体坛周报》近日报道，该数据并不准确，后续仍有部分待定及压哨补签的合作待最终确认。

界面新闻记者注意到，相较于去年的赞助商结构，2026联赛取消了“官方合作商”这一类别。在赞助商数量扩容的同时，也出现了部分品牌级别调整甚至降级的情况，显示出联赛商业资源竞争正在加剧。整体来看，本届联赛赞助商阵容呈现出几项较为鲜明的特点：国际化程度明显提升、行业覆盖面进一步扩大、赞助商结构呈现一定年轻化趋势。

本届“苏超”的总冠名商为江苏银行与苏豪控股，采取“双冠名”形式。公开资料显示，苏豪控股是江苏省属大型国有独资企业集团，旗下拥有五家A股上市公司，分别为苏豪弘业、苏豪时尚、苏豪汇鸿、弘业期货和通用股份。

在国际品牌方面，多家跨国公司进一步加码。阿迪达斯和可口可乐分别首次成为官方战略合作伙伴和官方供应商；喜力啤酒则从去年的官方供应商升级为官方战略合作伙伴。界面新闻记者从阿迪达斯方面了解到，除资金支持外，阿迪达斯还将为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备。13支球队的专属球衣将由阿迪达斯上海创意中心（CCS）的专属设计师设计，体现每个城市的地域文化特色。

新加入的赞助商中，也不乏中国知名公司。如洋河白酒成为官方战略合作伙伴，国药太极与蚂蚁阿福成为官方赞助商，而伊利则由官方赞助商升级为官方战略合作伙伴。与此同时，赞助商阵容亦呈现出更明显的年轻化特征，库迪咖啡、潮流IP公司Suplay等新消费与年轻文化品牌的加入，进一步丰富了联赛的商业结构。

此外，赛事官方还发布了“小微企业商务遴选合作方案” 。该方案面向江苏省内公开遴选优秀的小微企业和个体工商户，共向32家提供每家5万元的赞助机会，并对应价值约300万元的权益回报。

吸引更多重量级新面孔加码联赛的背后，离不开上一赛季的市场表现。据江苏省城市足球联赛公众号，2025年，整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。

从消费带动效果来看，上届苏超84场比赛期间，主场城市A级旅游景区接待游客2397.26万人次，同比增长17.71%，其中外地游客1370.32万人次，同比增长23.53%；银联渠道异地文旅消费达139.63亿元，同比增长26.48。

不过，在“苏超”成功出圈之后，越来越多地方城市联赛加速跟进。在1月20日的中国足协会员大会上，中国国家体育总局副局长、中国足协党委书记张家胜表示，要持续推动社会足球普及发展，支持各地持续办好“苏超”“浙超”“赣超”“川超”等城市足球联赛。

以“2025/2026四川省城市足球联赛”（“川超”）为例，界面新闻记者了解到，“川超”已于2025年9月开幕，将持续到2026年7月结束，共计28轮162场比赛。据中国新闻网，在“川超”揭幕战中，出现了“两万余张揭幕战门票‘秒空’、遂宁至成都多趟动车票售罄”的情况。而在赞助商层面，也有百威啤酒、可口可乐等国际跨国公司在列。

图：公众号 川超足球联赛

此外，公开信息显示，“浙超”城市争霸赛计划于4月中旬至7月底举行；广东省体育局副局长杨海此前透露，“粤超”正在积极筹划中；“赣超”“蒙超”“东北超”预计于5月启动；“湘超”将于6月揭幕。

从更宏观的数据层面看，中国足协统计，2025年中国社会足球全面增长，“百城千县万村(社区)”社会足球竞赛体系初具规模，全国16个省(区、市)举办城市联赛；业余球员总数达98万人，较2024年增长95%；全年举办业余赛事4324项、比赛14.4万场，分别增长88%与140%；参赛队伍3.93万支，增长27%。

“苏超”的成功打开了城市足球联赛的想象空间，随着“川超”“浙超”“粤超”等相继入场，如何持续制造内容、留住观众并兑现商业价值，将成为各地联赛能否长远发展的关键所在。