“网上没赢过，现实没输过”：丰田系的2025年“韧性答卷”

当2025年的中国车市画卷徐徐展开，人们看到的是一幅充满挑战的图景：新能源渗透率持续突破、自主品牌攻势如潮、价格战已成为常态。在这一片“内卷”与搏杀中，诸多跨国车企销量应声下滑，市场份额面临严峻考验。

然而，市场的复杂性往往在于，总有参与者能逆流而上。在“年年被唱衰”的舆论环境下，丰田汽车与其旗下的豪华品牌雷克萨斯，却双双交出了一份逆势正增长的成绩单。这并非偶然的运气，而是全球化战略纵深、坚韧的体系抗风险能力与坚定本土化执行共同作用下的必然结果。

丰田

巨头的“基本盘”与战略纵深

数据，是底气最直观的体现。2025年，丰田汽车在中国市场销量超过178万辆，在复杂环境中稳住了基本盘，并实现了正向增长。对于一个体量如此庞大的巨头而言，在行业剧变期维持稳定并实现增长，其难度不亚于一次精密的“航母调头”。

丰田的“稳”，首先源于其清晰的“多路径技术战略”定力。在行业一度陷入“纯电至上”的单一化焦虑时，丰田始终保持着战略清醒，坚持燃油、HEV（混合动力）、PHEV（插电式混合动力）、BEV（纯电动）、FCEV（氢燃料电池）多技术路线并行发展。这不是保守，而是基于全球多样化市场需求的技术包容。在中国市场，从持续畅销的“双擎”混动车型，到逐步发力的bZ纯电系列，丰田以多元化的动力解决方案，最大程度地覆盖了不同消费习惯和用车场景的真实需求，有效规避了将鸡蛋放入一个技术篮子的风险。

更深层的支撑，则来自于一场名为“更中国”的深刻本土化变革。丰田深知，要在全球变化最快的市场立足，必须将决策的“大脑”前移。其推行的“立全球，更中国”战略，正进入收获期：从管理体制上启用更多本土高管，到研发体系上将关键决策权从总部转移至中国，由中国首席工程师（RCE）主导车型研发并建立独立的本土研发体系。这种深度转型确保了丰田能够以前所未有的速度和敏捷性，响应中国消费者独特且快速迭代的偏好。

丰田在2025年的表现证明，其核心竞争力不仅在于庞大的产销规模，更在于一套能够平衡全球视野与本土需求、兼顾技术探索与市场实践的成熟体系。这套体系，构成了其在风暴中稳住船舵的“压舱石”。

雷克萨斯

豪华阵营的“唯一”正增长样本

如果说丰田的增长彰显了“体系韧性”，那么雷克萨斯的表现，则堪称进口豪华车市场中的一个“独特现象”。

首先，它的增长是“唯一”的。2025年，雷克萨斯在中国市场销量超过18万辆，连续保持正增长。在几乎所有主流进口豪华汽车品牌均出现销量波动的背景下，雷克萨斯成为了其中唯一实现正增长的品牌。这一“第一”的地位，含金量十足。

其次，它的价值经得起时间考验。进入中国市场二十年，雷克萨斯累计赢得了超过220万用户的信赖。其中，仅ES单一车型的累计销量便已突破110万辆。这是一款车对一个品牌最好的背书，它印证了雷克萨斯产品持久的生命力和深入人心的豪华认知，绝非昙花一现的潮流所能比拟。

雷克萨斯的“反常识”增长，根植于其难以被复制的独特优势：

首先是全面且独特的电气化布局。雷克萨斯是目前唯一提供涵盖BEV、HEV、PHEV多路径动力选择的豪华品牌，并且品牌旗下所有车型均已实现电气化。在消费者对电动化存在不同认知和接受度的当下，这种“全动力覆盖”的策略，给予了豪华车消费者最充分的选择自由。无论是追求极致静谧的纯电体验，还是信任历久弥新的混动科技，亦或是需要无忧续航的插电混合动力，用户都能在雷克萨斯找到答案。

其次，是精准焕新的产品矩阵与生活方式的开拓。雷克萨斯的产品攻势清晰而稳健。一方面，其核心主力车型持续进化：例如2025年焕新上市的新NX，针对中国年轻用户的智能化需求进行了深度优化，并引入更具亲和力的NX 200版本，降低了豪华趣享SUV的入门门槛。由ES、NX、RX构成的“铁三角”，持续巩固其在主流豪华细分市场的地位。

另一方面，雷克萨斯正成功开拓高价值的个性化市场。其OVERTRAIL项目，将硬核越野性能与雷克萨斯标志性的舒适豪华进行了有机融合，倡导一种亲近自然、探索天地的豪华生活方式。目前，OVERTRAIL阵容已覆盖GX、NX和LX车型，并计划未来拓展至SUV全家族。这不仅是产品的延伸，更是品牌与用户建立情感共鸣，从汽车制造商向豪华生活方式提供者演进的关键一步。

其三，是坚如磐石的品牌价值与口碑基石。在信息过载、选择繁多的时代，可靠性与保值率成为理性豪华消费的重要考量。雷克萨斯凭借极致的“匠心”品质、出色的可靠性和独有的“待客之道”服务，常年位居中国汽车保值率研究报告豪华品牌前列。这份口碑沉淀，构成了其在市场波动中最坚实的信任护城河，让雷克萨斯成为许多消费者“阅尽千帆之后的最终选择”。

总结与展望

长期主义的胜利

丰田与雷克萨斯，一个主流巨头，一个豪华先锋，虽然市场定位与策略重心不尽相同，但它们在2025年的同步正向增长，却揭示了汽车行业竞争的一些不变真理：

真正的竞争力，往往不在于追逐每一股潮流，而在于构建能够穿越周期的系统性能力。

当喧嚣的声量逐渐褪去，市场的评判终将回归本质：产品的可靠性、服务的温度、品牌的保值能力，以及企业应对变化的体系韧性。丰田与雷克萨斯用一份扎实的“韧性答卷”证明，在汽车这个长周期、重资产的行业中，“稳住阵脚”本身就是一种强大的战略能力，它能为此后的转型与跃升奠定最坚实的基础。

2025年的篇章已然翻过，这份基于长期主义的耕耘与进化，值得市场报以更多的期待。