元宝撒币10亿，能否撼动豆包的“国民地位”？

AI时代的竞争逻辑，已经从单纯的流量争夺，转向模型能力、产品体验和应用场景的综合比拼。豆包的成功说明，只有真正走进用户生活、解决实际问题、具备情感温度的AI产品，才能赢得未来。

文 |郭若冰

2026年的春节，注定是AI巨头们的一场“撒钱”狂欢。

1月25日，腾讯元宝宣布将在春节期间发放10亿现金红包，单个最高可达万元。紧随其后，百度也官宣启动5亿元的“马年春节红包”活动。BAT的AI战争，从技术参数的内卷，终于烧到了真金白银的流量争夺战。

这场看似热闹的红包雨背后，巨头们的焦虑也暴露无遗。他们的目标只有一个，那便是狙击豆包。

作为字节跳动旗下的AI对话应用，豆包在2025年底已悄然完成了对大众市场的统御。有市场数据显示，豆包DAU已突破一亿，成为名副其实的“国民级”AI应用。在春节返乡的列车上，在小镇的餐桌旁，你甚至能看到父母辈的老人熟练地用方言向豆包提问，而豆包则以惊人的准确度和亲和力，成为了他们的新一代“百度”。

面对这样的对手，腾讯试图复刻11年前微信红包爆火的奇迹。马化腾在年会上直言，希望元宝能重现当年微信红包的盛况。但时移世易，在AI这个全新的赛道上，仅仅靠砸钱发红包，元宝真能弯道超车吗？

元宝的“尴尬”：熟悉的“微视”即视感

如果说豆包是AI时代的“抖音”，那么元宝现在的处境，像极了当年的“微视”。

作为腾讯在C端AI应用的扛鼎之作，元宝的诞生本就有些“迟到”。直到2024年5月，腾讯才正式推出元宝，此时距ChatGPT引爆全球已过去一年半，国内的文心一言、豆包等竞品早已在市场上跑马圈地。

过去一年，元宝虽然经历了几次大的版本迭代，甚至在2025年初借助DeepSeek的热度短暂登顶下载榜，但始终未能建立起稳固的用户心智。在多数用户眼中，元宝更像是一个“好用的工具”，而非“离不开的伙伴”。

此次春节豪掷10亿，与其说是进攻，不如说是防守。马化腾在年会上提及的“社交+AI”新玩法——元宝派，试图通过群聊、发红包等社交裂变的方式，强行拉升元宝的日活。

然而，这种简单粗暴的“撒钱”模式，真能换来用户的留存吗？当年微视也曾豪掷数十亿补贴，试图在短视频领域通过“社交+红包”的方式围剿抖音，结果却是“下载量暴增、留存率惨淡”，最终沦为腾讯生态中的边缘产品。

对元宝而言，如果没有核心的产品力和差异化体验，10亿红包或许只能买来春节期间的一波热闹，节后依然是一地鸡毛。

其实，元宝最大的底牌是微信。作为拥有13亿月活的超级App，微信只要稍微给元宝开一个口子，流量就能瞬间灌满。但现实是，微信对元宝的支持显得极其克制。除了公众号文章底部的跳转链接，元宝至今未能获得微信九宫格或搜索框等核心入口的加持。

这种克制，一方面源于微信对用户体验的极致追求，不愿让AI功能破坏社交的纯粹性。另一方面，或许也反映了腾讯内部对AI产品形态的犹豫——到底该让AI成为微信的一个功能，还是独立生长为一个超级App？

相比之下，字节跳动对豆包的支持则是“饱和式打击”。抖音、今日头条、西瓜视频等全系产品轮番上阵，为豆包导流。这种“大力出奇迹”的打法，让豆包迅速完成了原始积累，并形成了独立的生态闭环。

对元宝来说，如果不能真正融入微信的社交生态，仅靠独立App单打独斗，面对豆包的降维打击，胜算微乎其微。

豆包霸榜、月活破亿的秘诀

当元宝还在为“如何拉新”发愁时，豆包已经开始思考“如何让AI成为生活方式”。

豆包的成功，并非偶然。它精准地抓住了AI应用普及的核心痛点：不仅要好用，更要“好玩”和“亲民”。

如果你观察过身边的非科技圈用户，会发现他们使用豆包的频率非常高。无论是询问“红烧肉怎么做”，还是让AI帮忙写一段祝福语，甚至只是无聊时的闲聊，豆包都能给出令人满意的回答。

更重要的是，豆包在语音交互和方言适配上下足了功夫。对于很多不擅长打字的中老年用户来说，按住说话、用方言提问，豆包依然能准确识别并用语音回答。这种极低的使用门槛，让豆包迅速渗透到了三四线城市乃至农村市场。

有用户对「数智研究社」表示，“有了豆包后，父母被百度上的虚假广告骗的几率都降低了不少。”豆包正在取代搜索引擎，成为普通人获取信息的首选入口。

豆包的崛起，也是字节跳动“APP工厂”方法论的又一次胜利。

在产品打磨上，豆包展现出了极强的迭代能力。从最初的简单对话，到如今集成了搜索、绘画、写作、翻译等全能助手，豆包几乎是以周为单位在进化。此外，豆包还推出了“AI智能体”平台，允许用户创建自己的个性化AI角色，这种UGC的玩法，极大地增强了用户的粘性和活跃度。

最近更有传闻称，豆包即将上线“朋友圈”功能，试图在AI社交领域再下一城。如果这一功能成真，豆包将不再只是一个工具，而是一个集信息获取、情感陪伴、社交互动于一体的超级App。

面对这样一个已经在用户心智、使用场景和生态建设上全面领先的对手，元宝的10亿红包，恐怕真的只能听个响。

11年前，微信红包的横空出世，改变了中国互联网的支付格局。如今，马化腾希望用同样的招数，在AI时代再造一个“微信”。

但历史不会简单重复。AI时代的竞争逻辑，已经从单纯的流量争夺，转向模型能力、产品体验和应用场景的综合比拼。豆包的成功说明，只有真正走进用户生活、解决实际问题、具备情感温度的AI产品，才能赢得未来。