深植文化共鸣与场景共振，古井贡酒如何让“年味”触手可及？

临近年关，白酒的旺季市场争夺战已悄然进入白热化阶段，如何让品牌营销动作真正走进消费者，将“年味”转变为消费者触手可及、可知可感的消费体验，成为白酒品牌的核心命题。

今年新春前夕，古井贡酒以一套连贯而深入的组合策略，上演了文化赋能、产品破局、场景革新的“协奏曲”：从特约2026年中央广播电视总台春晚（这也是古井贡酒连续第11年牵手总台春晚），到连续第四年独家冠名《中国诗词大会》，再到第五届年文化节即将落地；从刘涛、郭涛等知名艺人的助阵，到“古井贡酒・年三十【和】”“古井贡酒・年三十【仁】”的发布，到哈尔滨马年雪雕与冰雪集体婚礼联动出圈……

在酒说看来，这一套品牌动作“组合拳”，通过深植文化共鸣与场景共振，让古井贡酒与“年味”深度绑定，悄然融入到消费者的生活中去，让品牌从“被看见”进化为“被需要”。一系列动作的背后，是古井贡酒基于长期主义战略，做深做透年文化、深度链接消费者的持续实践与创新。

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文化IP长效绑定

构筑品牌与年味的情感根基

在白酒行业迈向价值深耕的新阶段，抢占文化制高点成为品牌差异化竞争的核心密码。古井贡酒在长期品牌实践中始终以文化为核心脉络，尤其在“年文化”深耕方面，古井贡酒通过与顶级文化IP的长效绑定，构筑起与“年味”紧密相连的情感根基，构建起独特的消费者心智壁垒。

连续11年牵手总台春晚，是古井贡酒年文化战略中的标志性布局。作为全球华人春节期间的情感枢纽，春晚早已超越文艺演出的范畴，成为承载家国情怀、凝聚集体记忆的文化符号。自首度结缘春晚起，古井贡酒就以长期主义视角，逐步将“过大年、喝古井、看春晚”沉淀为新时代的新年俗。

从2016年到2026年，古井贡酒与春晚的持续携手，使得品牌形象与“阖家团圆、辞旧迎新”的春节核心情感形成了深度绑定，每到春节，消费者在观看春晚时，自然而然地会联想到古井贡酒，将品牌融入到春节的集体记忆之中。

如果说春晚是对年文化的全景式覆盖，那么连续四年独家冠名《中国诗词大会》，则是古井贡酒对文化深度的精准挖掘。诗与酒作为中华文明的两大瑰宝，自古以来便密不可分。“对酒当歌，人生几何”的豪迈，“明月几时有，把酒问青天”的哲思，“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”的情谊，无数与酒相关的诗词名句，早已融入民族的文化基因。

《中国诗词大会》作为一档以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨的文化盛宴，其传递的文化内涵与古井贡酒承自酒神曹操的“诗酒文化”高度契合。通过独家冠名这一IP，古井贡酒不仅为节目注入了“酒”的文化元素，更借助诗词的魅力，将品牌的文化底蕴进行了深度的延展与升华。

值得特别一提的是，在正在热播的《中国诗词大会（第十季）》中，古井贡酒并非简单的品牌植入，而是通过沉浸式场景设计实现诗酒文化的深度交融，将老酒坊“搬”入节目现场，让观众亲临“九酝酒法”的传承场景，让酿酒智慧与诗词韵味相互浸润。这种对文化深度的精准挖掘，让古井贡酒的“年味”不再局限于节日的欢庆，更增添了一份文化的厚重感与人文的温度，进一步巩固了品牌在消费者心中的文化地位。

在线上传播高举高打的同时，古井贡酒也将文化IP的影响力延伸至线下，通过高规格的文化项目，深化公众对品牌与年文化的情感连接。1月31日，在《中国作家》杂志社、安徽省非物质文化遗产研究会等单位指导下，古井集团将联合亳州市非物质文化遗产研究会开展古井贡酒·年三十第五届年文化节暨《中国作家》“大年三十这一天”征文启动仪式，既让年俗文化走进大众生活，也为全民提供了一个抒写除夕记忆、传承家庭情感的文学平台，实现文化传承与品牌传播的双向赋能。

从春晚的情感共鸣到诗词大会的诗意浸润，再到年文化节的持续落地，古井贡酒通过文化IP的长效运营，构建起全维度文化传播矩阵。品牌与IP在价值层面的相互照亮，让古井贡酒的“年酒”形象更加深入人心，也让古井品牌成为了承载文化情感、连接传统与现代的桥梁，为品牌在春节营销中赢得了情感上的先机。

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产品创新引爆

满足新春消费国民需求

在文化IP构建深厚情感基础之上，古井贡酒进一步通过产品创新将“年味”转化为可触达的消费选择。近日，古井贡酒·年三十【和】于抖音平台首发，上线当日即迅速冲上酒类榜单TOP5，上线4天仅抖音平台便已热销超万瓶；古井贡酒·年三十【仁】也在抖音平台已开启预售，将引爆又一波消费热潮。

酒说注意到，古井贡酒·年三十【和】与古井贡酒·年三十【仁】在产品包装、酒体品质和产品寓意等方面，都精准契合新春佳节的美好氛围，堪称春节场景家庭团聚、走亲访友的上佳之选；尤其是两款产品都以其极致的性价比，充分印证了古井贡酒对国民新春消费需求的深刻洞察与精准响应。

包装设计上，两款产品以吉祥喜庆的红、金为主色调，瓶身延续了古井贡酒·年三十系列经典灯笼造型，自带浓厚中式吉祥韵味；剪纸艺术的模印图案辅以灯笼、鞭炮、红包、元宝等吉祥元素，既彰显了传统节日的喜庆庄重，又呼应了品名核心的“和”“仁”思想。

酒体品质上，产品延续了古井贡酒的高品质标准，以独特的古香型风味为消费者带来古香幽雅、芳香馥郁的品饮体验，既满足了消费者对高品质白酒的品鉴需求，又符合春节期间合家欢饮、共享团圆的氛围，让每一次举杯都成为味蕾与情感的双重享受。

产品寓意上，“年三十”的命名与“和”“仁”的核心概念，直戳中国人对除夕团圆、家庭和睦的情感向往，让产品不仅是一款饮品，更成为承载节日情感与文化寓意的符号。这种从视觉、味觉到情感体验的全方位创新，使得古井贡酒·年三十【和】、古井贡酒·年三十【仁】精准击中了消费者对“年味”的物质与精神双重需求。

更值得一提的是，这两款产品精准契合大众消费主流区间，古井贡酒·年三十【和】定位220价位，古井贡酒·年三十【仁】定位305元价位，真正带来了“老百姓喝得起、拿得出手”的国民年酒。从超高端产品“古井贡酒·年三十”两千元价位的引领，到入门版“古井贡酒·年三十【和】”“古井贡酒·年三十【仁】”的引爆，古井贡酒不仅让更多家庭能够在春节期间享用到高品质“年酒”，也体现了古井贡酒作为民族品牌的社会责任感，致力于让传统年文化与优质产品惠及更广泛的人群。

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场景创新破圈

古井贡酒让年味体验可感可触

营销的最终目标是实现与消费者的深度链接，而场景作为链接品宣与消费的“最后一公里”，正是实现这一目标的关键载体。

古井贡酒在今年春节前夕，跳出传统白酒消费场景限制，以跨界创新与地域联动，打造出多个可参与、可感知的年味场景，不仅实现了与消费者更加立体多元的互动，也让“年味”从酒桌走向生活，让古井贡酒融入消费者的春节生活轨迹。

1月15日，古井贡酒马年雪雕、冰雕立成发布暨亳州文旅（哈尔滨）快闪推介活动在哈尔滨中华巴洛克街区隆重举行。古井贡酒以马年生肖为灵感，将亳州的千年酒文化与北国冰雪艺术相结合，实现了“中国酿”与“冰雪魂”的跨文化对话。

古井贡酒选择哈尔滨这一文旅高地，并非简单投放广告，而是通过持续性文化共创融入城市基因。自2023年起连续打造兔年、龙年生肖雪雕后，古井贡酒第三次牵手“尔滨”，打造马年生肖主题雪雕，是冰雪气韵与古井贡酒的匠心共创，更是两地文旅的生动交融。据悉，马年雪雕立成正乘亳州直飞哈尔滨航线开通之机，古井贡酒此举实现了文化传播与区域联动的双重价值，也让游客在观赏中自然关联品牌与年俗情感，实现“场景即内容，体验即传播”。

如果说雪雕是对公共场景的文化赋能，那么1月6日哈尔滨第四十二届“四季沐歌”公益冰雪集体婚礼上，古井贡酒以活动指定用酒的身份，见证 42 对新人的冰雪誓言，则是对情感场景的精准渗透。据悉，活动自招募启动便热度飙升，吸引全国14510对新人报名，累计投票人次超1701万，全网曝光量突破3.3亿次，跻身今冬最具影响力的公益文化盛事之列，也让古井贡酒再次出圈。通过与婚礼的浪漫属性相结合，古井贡酒在见证幸福的同时，也将品牌作为“幸福见证者”的美好形象深深植入消费者心智。

与此同时，古井贡酒通过明星力量的加入，巧妙地让消费者的线上场景体验更具亲和力与传播力。1月19日，古井贡酒官宣著名演员刘涛为2026古井贡酒【新春派福官】，凭借刘涛国民度高、温婉大气的形象，传递新春团圆祝福，拉近品牌与大众消费者的距离；25日，古井贡酒星推官郭涛走进安徽亳州，与古井贡酒携手一场“团圆家宴”，派送新春消费福利，让品牌自然融入家庭情感场景，强化“年酒”与团圆的深度绑定。

在酒说看来，这些精心构建的场景，本质上是一场关于“年味”的沉浸式共创。古井贡酒将“年味”从单纯的“过年”扩展到年前后的旅游、婚庆等场景，让“年酒”从酒桌上走进消费者方方面面的生活里，也让品牌自身成为了优质场景的一部分，成为创造美好记忆与情感价值的“共情者”与“共建者”。

这种扩展与融入，更让古井贡酒进化为一种可被分享的生活体验与情感表达，为品牌的长期价值生长奠定了坚实基础。当品牌能够为一种广泛的社会情感提供具体、生动、美好的体验场景时，它便真正走入了消费者的生活与记忆，拥有了穿越周期、持续共鸣的深层力量。 古井贡酒的场景实践，正是对这一品牌建设命题的前瞻性回答。

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监制：武学峰 美编：吴宁

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