从提效到共鸣，2026AI营销进入人机共智时代

2025 年，一组关键数据勾勒出内容生产的变革图景：截至 8 月底，中国累计完成备案的生成式 AI 产品达 538 款，用户规模突破 5.15 亿，普及率超 36%。

其中，36% 的用户将 AI 用于文本处理，33% 用于图片与视频创作 —— 生成式 AI 已从技术实验走向规模化应用，深度渗透内容创作全场景。而这一变革背后，是内容需求从“稀缺”向“可复制、可交互、可共鸣”的必然跃迁。

近期，知萌咨询机构联合网易传媒正式发布《人机共生·智启未来：2026 AI 内容营销六大趋势》。报告聚焦 AI 驱动下的内容生产变革、情感化叙事构建、文化资产焕活、虚实融合体验创新及品牌与用户共创生态等核心议题，为品牌提供系统性的趋势洞察与实战路径。

AI重构内容营销进入人机共智时代

近年来，AI正从“辅助工具”走向“内容共创者”，深刻重塑品牌与用户之间的沟通逻辑。传统内容营销依赖人工创意与经验判断，受限于效率、成本与规模化能力，难以满足日益多元化的用户需求。

而如今，AI已不再局限于生成画面或文案，而是通过内容语义理解、用户场景洞察与营销效果预测三大能力，构建起全新的内容决策体系。它不仅能精准解析用户的兴趣偏好，还能结合品牌调性与传播目标，实现从“千人一面”到“千人千面”的个性化内容输出，推动营销从单向触达迈向双向共情。

在此基础上，内容营销正进入“人机共智”的新纪元——人的创意洞察 + AI的高效执行，成为驱动增长的新引擎。

知萌趋势研究显示，74.8% 的从业者认同 “AI 只能是为辅助，人工是核心” 的协作逻辑。唯有坚持“人主导、AI辅助”的模式，才能在规模化生产中守住品牌内容的独特性与传播力，最终实现“1+1>2”的质变跃迁。正如网易千梦引擎所实践的，通过将创意洞见与AI能力深度融合，品牌得以在内容创作中实现“高阶的人机协作”，开启内容增长的新周期。

六大趋势AI定义内容营销新标杆

趋势一：将抽象情感沉淀为可感知的视觉资产

消费者正从物质拥有转向感受追寻，知萌趋势研究显示，2025年，超八成人群每月进行“情绪消费”，动机多为治愈、解压与自我奖励。品牌需将抽象情感转化为可感知的“情绪资产”。AI作为视觉化引擎，通过解析情绪、生成画面、构建场景，高效实现情感到体验的转化，让情绪价值成为驱动消费决策的核心要素。

为此，品牌应建立“情绪—视觉—行动”的内容转化链路：首先，基于用户画像提炼高共鸣情绪关键词；其次，借助AI生成具有电影级美学的动态场景，并智能匹配运镜与光影节奏；最后，融入可识别的真实地标或产品符号，将“向往感”转化为“可计划、可分享”的具体行动暗示，实现从共情到转化的闭环。

网易文旅敏锐捕捉到用户对“情绪价值”的深层需求，依托网易千梦引擎的AI深度生成能力，系统性地将“宠物陪伴”“山海治愈”“自由驰骋”等抽象情感关键词解构并转化为高感染力的视觉内容。并匹配电影级运镜与光影，构建沉浸式情感叙事。不仅实现情感可视化，更通过可识别的真实地标激发用户从“向往”到“计划出行”的行为转化，成功打造“情感—视觉—行动”闭环，助力品牌将情绪价值沉淀为可传播、可转化的数字资产。

趋势二：解构文化基因，焕活可体验的当代叙事

消费者不再满足于静态观赏传统文化，更追求可体验、可感知的深度连接。知萌趋势研究显示，85.2%的消费者表示对传统文化的兴趣日益浓厚，而“非遗体验”“文博旅游”“地域文化探索”已成为情感消费与自我表达的重要场景。

品牌要建立“数字文化资产库”，将非遗元素标准化、模块化，并通过AI转译为动态视频、交互H5或AR体验，降低参与门槛；同时，结合地域文旅或节庆节点，打造“线上共创+线下打卡”的融合场景，让文化传承自然融入用户生活流，形成可持续的内容资产沉淀。

《中国匠人——锦绣中国》系列中，千梦引擎基于真实纹样数据库、传统色彩与工艺特征，高保真还原云锦金线光泽、苏绣丝理层次，并将静态非遗纹样转化为动态视频与可交互H5，让千年技艺“活”起来。引擎不仅构建了可再生的非遗数字资产库，更以现代视听语言降低体验门槛，实现文化从“保存”到“焕活”的跃迁。

趋势三：消解虚实界限，构建可沉浸的“体验世界”

消费者期待跨越虚实、逻辑自洽且情感连贯的沉浸体验。知萌趋势研究显示，78.3%的用户对数字分身非常期待，虚拟角色不仅是炫技，更应成为可对话、可陪伴的情感伙伴。

品牌应以物理级真实感为底线，通过AI实现虚拟角色在材质、光影、比例与动作上的环境自适应；同时赋予其人格延续性与情境响应能力，使其在发布会、门店、社交平台等多触点保持一致且鲜活的“人设”，从而将一次性视觉奇观升级为可持续运营的品牌数字角色。

奥迪携手网易千梦引擎，打造AI虚拟IP“大脚怪”探店系列，通过高精度视觉合成，将角色无缝融入实车内饰与发布会等真实场景。千梦引擎实时匹配毛发质感、体积比例与环境光照，确保动作流畅、光影统一，彻底解决“虚拟穿帮”难题。该案例验证了AI虚拟IP在复杂商业场景中可实现高可控、高一致、规模化产出，推动虚实融合从“定制炫技”迈向可运营、可迭代的品牌数字生态。

趋势四：让IP活起来，塑造可共鸣的品牌角色

消费者对IP的期待已超越形象联名，转向深度人格共鸣。知萌趋势研究显示，68%的年轻用户愿为具有鲜明性格与世界观的IP付费，并渴望与其产生互动。品牌需让IP从“符号”进化为“长期伙伴”，主动连接用户、赋能叙事。

品牌应该以AI构建“IP数字生命体”，通过场景智能生成，将IP置于真实或风格化空间中，实现高保真视觉呈现；结合用户行为与环境数据，AI实时生成个性化、情境化的图文、视频或互动内容，实现“一人一内容”的轻量化共创；并通过绑定线下动线与线上交互，将实体参与自动转化为数字权益、社交素材或累积价值，形成“体验—生成—分享—回流”的闭环，让IP真正成为品牌与用户持续对话的情感接口。

《蛋仔派对》联动十五届全运会正是踩中这一策略，借助千梦引擎将广州地标如珠江、醒狮等转化为3D光影赛道、乐高装置与像素风城市，并通过“次元穿越”让虚拟IP蛋仔融入现实场景互动。千梦引擎还将轮椅羽毛球等赛事游戏化，结合“物理反差”萌感设计，使体育精神以轻量化、趣味化方式呈现，大幅降低参与门槛，让大众在沉浸式体验中感受“老城新活力”的赛事氛围。

趋势五：从“看见”到“共感”，技术语言真正被理解

用户不再被大众化叙事打动，更信任与自身认知同频的群体判断。高技术产品营销正从参数灌输转向认知共建，借助AIGC生成的场景化、可视化内容，品牌让复杂技术变得可感可懂：61%用户更易理解技术亮点，技术信任度提升34%。AIGC成为连接专业与大众的“翻译器”，重塑品牌与用户的沟通逻辑。

依托AI实现高保真实景生成，突破物理限制，通过时空自由叙事将产品置于古代街巷、未来科幻等跨时空语境中，赋予其文化纵深与情感张力；基于多源数据融合自然景观、非遗文化等，生成个性化路线与实时互动内容；最终，全流程AI生成电影级内容，沉淀为可复用、可迭代的品牌数字资产库，实现从“技术说明”到“情感共鸣”的跃迁。

千梦引擎在汽车营销中实现了系统性破局：以长安马自达EZ-6为例，AI基于产品卖点同步生成歌曲、MV、海报及社交切片，并支持用户个性化定制，互动量达传统方式3倍；在奥迪Q6L e-tron、林肯领航员、比亚迪唐L等项目中，更覆盖创意脚本、高精度视觉还原到多渠道素材批量输出全流程。千梦引擎不仅显著降本增效，更打破物理限制，将“拍不到”变为“想得到就能呈现”，真正实现“多创意×多场景×多渠道”的全域智能营销。

趋势六：AI驱动内容模式创新，实现全民共创

用户不再被动消费，而是通过线上线下联动深度参与，将体验转化为可分享内容。90后、00后更期待以数字身份共创，在虚拟空间表达自我、积累资产。AI驱动的虚实融合由此成为品牌构建“可进入、可交互、可分享”情感场域的关键，让共创融入日常。

通过AI将线下体验自动转化为个性化数字内容，并绑定社交分享机制；让用户每一次参与都成为独特记忆，也让品牌内容在用户自发传播中实现指数级扩散与情感深化。

邮储银行联合网易文创打造“冰雪主题网点”，以哈尔滨冰雪文化为内核，通过AIGC生成个性化开季礼、打卡集章等互动设计，将用户参与融入线下动线。用户不仅是体验者，更成为品牌故事的共创者与传播者，实现从单向传播到“可玩、可感、可分享”的情感连接升级。

千梦引擎驱动品牌进入智能共创时代

当前，AI视频创作面临三大挑战：内容同质化严重、生产依赖人工导致成本高、创意难以规模化复制。传统模式下，优质视频的产出周期长、人力投入大，难以满足品牌对高效、个性化内容的需求。此外，用户对品牌的互动性和参与感要求越来越高，传统的单向传播方式已无法满足市场需求。

网易千梦引擎作为全栈式AI内容平台，以三大能力重塑内容生产：

• 支持文本、图像、音频、3D等多模态输入，实现高效创意转化
• 通过“千人千面”模板达成标准化与规模化生成
• 并将虚拟内容与真实场景无缝融合，打造高沉浸、可交互体验。

为品牌提供高品质定制、多维度互动与一键分发能力，推动内容从提效迈向情感共鸣。

在“人机共智”引领下，内容营销正从流量争夺转向情感共建，未来将成为连接人心、传承文化、驱动增长的核心引擎——以智能抵达情感，以共情沉淀信任。