lululemon“走光门”，比漏胸内衣还炸裂！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

都说中产有三宝，拉夫劳伦、始祖鸟，还有曾经代表“体面”的lululemon。

然而2026年开年，这条近千元的瑜伽裤却上演了魔幻一幕：

主打“随便蹲”的“Get Low”系列，直接变成了“随便透”的走光现场。

消费者花高价想买一份运动自由，结果连最基本的遮蔽性都成了奢望，这不仅是品控翻车，更是对中产信任的致命一击。

大型社死现场

透视瑜伽裤翻车了

要说2026开年最离谱的消费踩坑，lululemon的“Get Low”系列瑜伽裤必须C位出道。

主打“随便蹲、无束缚”的卖点，官方宣传里，穿它运动能尽情释放活力，仿佛下一秒就能变身健身房女神。

图源：lululemon官网

可现实给了消费者狠狠一巴掌，深蹲自由竟变“走光自由”！

事件发酵始于海外消费者的实测吐槽。

有网友晒出视频，不管穿深色还是浅色款，只要弯腰、深蹲，裤子就薄得像层蝉翼，里面的内衣内裤轮廓一览无余。

图源：小红书

更尴尬的是，有博主穿着它去健身房，一套动作下来，周围人的目光都变得微妙，最后只能裹着外套狼狈离场，尴尬得能抠出三室一厅带车库。

图源：小红书

最绝的还不是翻车本身，而是lululemon的“神操作”。面对铺天盖地的投诉，品牌迅速下架了该产品。

可正当大家以为它要痛定思痛整改时，仅仅3天后，这款裤子又原封不动地重新上架了！

唯一的变化，是官网多了条“温馨提示”：建议购买大一码，并搭配肤色无痕内裤，即可避免走光。

图源：lululemon官网

合着裤子透光不是产品的问题，是消费者没买对尺码、没穿对内衣？这甩锅逻辑，实属让人迷惑。

要知道，这可是售价850-1000元的高端运动裤，连最基础的遮羞功能都没搞定，反而让消费者自己“打补丁”.

难怪网友吐槽：“花近一千块买条裤子，还得额外花钱买无痕内裤，这智商税收得也太明目张胆了！”

更讽刺的是，这已经不是lululemon第一次栽在“透光”上了。

2013年，它家黑色瑜伽裤就因透光问题大规模召回，当时创始人还阴阳怪气地说，是部分消费者身材“不适合”穿他家裤子；

图源：小红书

2024年，另一系列紧身裤也因面料拉胯、容易走光被紧急撤柜。

十年三次翻车，这很难用“偶然”来解释，反倒像是为了追求某种效果，刻意牺牲了产品实用性。

扩圈扩到“精神分裂”

lululemon的“中年危机”藏不住了

其实，这出“走光门”不是单纯的品控事故，而是Lululemon在“中年危机”下的必然结果。

这个曾经靠专业瑜伽服起家的品牌，如今正陷入一场“既要又要”的精神分裂。

一方面，女装线在“性感”的路上一路狂飙。

从2025年那款前开口内衣被戏称为“拯救婚姻神器”，到推出含有丝袜、蕾丝元素的新品，再到今年的“Get Low”系列，lululemon的设计逻辑越来越清晰：

追求极致的“裸感”和贴合度，哪怕这意味着牺牲防透性。

图源：lululemon官网

这种“野”，说白了就是想抓住Z世代“出片率”的流量密码——

社交媒体时代，一条既能显身材又能“吸睛”的瑜伽裤，比单纯“好穿”更有传播力。

图源：小红书

但另一方面，lululemon又在拼命“装正经”。

看看它的代言人策略：2024年签贾玲，2025年签李宇春，标签是“励志”“真实”“力量感”，明显是想淡化“瑜伽服=性感”的刻板印象。

图源：lululemon

更绝的是，男装线在“功能化”上稳扎稳打，ABC男裤、MVT系列T恤主打“舒适”“透气”“显身材但不暴露”，功能扎实得很。

这就尴尬了，女装线在“性感化”的路上狂奔，男装线却在“功能化”上坚守底线。

这种“男女有别”的双轨制，背后的根源，是lululemon的“扩圈焦虑”。

2022年发布的“Power of Three×2”战略，明摆着要往“全品类运动品牌”冲——跑步鞋、高尔夫、网球、户外装备，甚至休闲通勤装，都要插一脚。

但不同客群的需求，根本不是一个逻辑。

老用户要专业和品质，新用户要潮流和“出片率”，lululemon试图用一套产品逻辑满足所有人，结果就是“四不像”。

这次的“走光门”，就是这种战略割裂的集中爆发。

走光门之后

Lululemon还能“装”下去吗？

说实话，看着lululemon这次的处理方式，我都想给它颁个“最会甩锅奖”。

产品翻车后，不反思设计缺陷，反而建议消费者“选大一码”“搭肤色无痕内裤”，简直是教科书级的“消费者有罪论”——

不是裤子有问题，是你码数选错了，内裤穿错了。

但消费者不傻。股价单日跌6.5%，年初至今跌超23%，市场已经用脚投票了。

更戏剧性的是，创始人Chip Wilson都坐不住了，公开炮轰管理层“完全迷失方向”，把品控问题归咎于“缺乏产品经验”。

图源：lululemon

这出品牌“内斗大戏”，简直比“走光门”本身还精彩。

其实Lululemon需要明白，扩圈可以，转型也可以，但不能以牺牲核心用户信任为代价。

它的核心竞争力，从来不是“性感”，而是“专业”和“品质”。

当年能火，是因为解决了传统瑜伽服“要么延展性差，要么容易走光”的痛点。

现在，当它连最基本的“不透明”都做不到时，品牌根基就开始动摇了。

消费者可以接受品牌转型，可以接受产品线扩张，甚至可以接受价格涨，但不能接受“失格”。

当一条运动裤连运动时的基本尊严都保障不了，再多的代言人、再潮的设计，都是空中楼阁。

走光门可以翻篇，但信任一旦崩塌，重建的代价，可能比lululemon想象的要大得多。

毕竟，谁愿意花900块，买一条需要时刻担心“走光”的瑜伽裤呢？

除非，你是真的想“红”。

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