广东省人大代表张亮：引爆消费情绪，推动广货品牌强体验新

南方财经记者魏彤 广州报道

1月27日，广州代表团举行广东省第十四届人民代表大会第五次会议“人大代表团组开放日”活动。

活动上，广东省人大代表、唯品会集团党委书记、副总裁张亮在接受媒体提问时表示，广州是一座兼具深厚产业链“内功”与澎湃消费“势能”的宝藏城市，作为粤港澳大湾区核心引擎和国际消费中心城市培育样板，广州既有先天优势，更有坚实基础。

“广州的消费优势，是产业、流量、场景的三重共振。” 张亮认为，广州的消费潜力根植于三重独特基因。

千年商都的底蕴优势，“社零外贸双万亿”的硬实力背后，是产业链构筑的产业消费生态。唯品会40%的鞋帽、20%的美妆等时尚供应链品牌来自广东，这种“产地直达消费”的链路优势全国罕见。

数字赋能的流量优势，作为“全球直播电商之都”，广州在全网活跃店铺数、主播数、直播场次等方面连续五年稳居全国第一，实物商品网上零售额占全市社零比重五年间从21%跃升至30.5%，实现了从“补充渠道”到“重要引擎”，数字化正让千年商都焕发新活力。

全域融合的场景优势，在南沙，五月天横跨11天成功举办6场演唱会，吸引30万粉丝到场，显著拉动周边酒店及商圈消费, “商旅文体”多元消费场景矩阵已经形成。

“广州不缺消费，想要将优势转化为高质量增长，要激发消费的情绪引爆点和新叙事。” 张亮表示。

张亮提出，一方面，要做“势”，要乘势而上。广州坐拥“买全球、卖全球”的双向枢纽优势，天然就是国内国际消费循环的重要链接点，通过升级政策与服务的消费生态，持续做强首发经济，用好55个城市地标首发空间，让广州成为全球品牌新品的首选地和引力场；同时，广州的制造和供应链优势世界闻名，下一步关键是推动广货从品质优向品牌强、体验新跃升，用时尚的力量，把产业优势变成消费胜势，广货行天下。

另一方面要做“事”，张亮进一步建议，在“广州塔-琶洲”等重点商务和商业圈，在珠江之吻这些新的城市打卡点，大胆“搞事情”，引入各类潮流品牌活动。

“在这个非常理性的时代，天天讲ROI的片区，要多做点感性的事情。” 张亮说，大量高素质、追求品质生活的年轻人汇聚，他们不仅是消费者，更是新生活方式的创造者、新消费趋势的引领者、广州故事的传播者，令广州的消费市场始终充满新鲜感和成长性。