订单大增51%，年轻人花小钱去县城旅游成潮流了？

最近几年，旅游市场的红火可以说是备受市场关注，各种冷门的赛道和玩法持续成为热点，从进淄赶烤到尔滨大火再到如今的广德三件套，各地旅游的新玩法都让人感觉非常新奇，就在最近年轻人花小钱去县城旅游又开始火了起来，订单大增51%，这到底是怎么回事？

一、县域旅游突然大火

据三联生活周刊的报道，出去玩，去的是一个地级市，没着急订房，下午订房的时候就遇到了麻烦。赶忙在附近的县城找酒店，想不到是一次惊喜之旅。

县城里有一个巨大的餐饮娱乐城，边吃饭还可以欣赏当地戏曲，虽然就餐环境有点太过热闹了，却是挺新鲜的体验。酒店要比上一级城市便宜一大截，晚上酒店还表演了一场烟火秀，烟花近距离炸开，很是震撼。酒店里遇到来自南方的游客，告诉我们已经在这里住了好几天，还有点纳闷，原来他们是奔着这里的地热资源而来，专门泡温泉的。一早起来沿街是走不到尽头的大集市，当地特产核桃和栗子的炒货摊一个接一个，又是一次山货之旅。就连街边的羊汤店，食材也特别新鲜。

随着高铁的触角伸向全国的各个角落，全国的文旅格局呈现“高线稳规模、低线高增长”的结构性变化，反而三、四线及县域城市成为增长主力。有数据为证：美团数据显示，今年国庆中秋假期，大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，县城五星酒店订单人次同比增长近18%。《全国县域旅游发展研究报告2025》显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。自2024年以来，中国县域旅游呈现爆发式增长，成为文旅市场的重要增长极。

尤其是，Z世代与千禧一代，即Y世代成为县域旅游主力。县域旅游的核心客群以18-34岁的年轻人为主，其中“90后”“00后”占比最高，达39.87%。

二、年轻人花小钱去县城旅游成潮流了？

曾经被视为旅游“配角”的县城，如今正吸引着越来越多年轻人的目光，成为旅游新潮流的引领者。那么，究竟是什么原因促使年轻人纷纷选择去县城旅游呢？

首先，县城对于年轻人而言，是陌生又新奇的“新大陆”。在大众的普遍认知中，县城对于父辈那一代人来说，承载着浓厚的乡愁记忆，是他们成长和生活过的地方。然而，对于大部分在城市中成长起来的年轻人而言，情况则截然不同。他们自幼生活在繁华的大都市，习惯了高楼大厦林立、交通四通八达的城市景象，习惯了快节奏的生活方式和模式化的商业氛围。城市里的生活虽然丰富多彩，但也逐渐变得千篇一律，缺乏新鲜感。相比之下，县城对他们来说是一个相对陌生的存在。他们平日里很少有机会深入了解县城的风土人情、文化特色和生活方式。这种陌生感激发了他们的好奇心和探索欲，促使他们渴望走进县城，去揭开这片神秘土地的面纱，体验一种与城市截然不同的生活。这种对未知的向往和探索精神，是年轻人选择县域旅游的重要内在驱动力。

其次，县城旅游保留着本土特色，让年轻人感受真实生活。过度商业化是当前一二线城市旅游面临的一大问题。为了迎合游客的需求，许多城市在旅游开发过程中，逐渐失去了自身的特色和个性。步行街、网红景点、连锁餐饮等商业元素充斥其中，虽然满足了游客的消费需求，但却让旅游变得缺乏深度和内涵，给人一种千城一面的感觉。而县城则不同，由于人口流动性相对不大，其旅游发展往往更加注重本土文化的传承和保护。在县城，游客可以感受到浓厚的地方文化氛围，体验到原汁原味的民俗风情。无论是古老的建筑、传统的手工艺，还是独特的饮食文化，都能让年轻人感受到一种真实而纯粹的生活。这种真实感是城市旅游所无法比拟的，它让年轻人能够暂时摆脱城市的喧嚣和浮躁，沉浸在一种宁静而质朴的生活中，获得心灵的放松和滋养。

第三，县城旅游各具特色，呈现小而美的独特魅力。大城市在发展过程中，为了追求规模效应和经济效益，往往会出现同质化竞争的现象。无论是商业街区的布局，还是旅游景点的打造，都存在着严重的模仿和复制现象。这使得大城市的旅游景观变得千篇一律，缺乏个性和特色。而县城则因其地理位置、历史文化和自然环境的不同，各自拥有独特的旅游资源和魅力。有的县城以自然风光取胜，拥有秀丽的山川、清澈的河流和广袤的草原；有的县城则以历史文化见长，保存着众多的古迹遗址和历史建筑；还有的县城以民俗文化为特色，举办着丰富多彩的民俗活动和节庆庆典。这些各具特色的县城旅游景点，就像一颗颗璀璨的明珠，散落在全国的大地上，吸引着年轻人的目光。年轻人可以根据自己的兴趣和喜好，选择适合自己的县城旅游目的地，体验一种小而美的独特旅游方式。这种个性化的旅游体验，是城市旅游所无法提供的，也是年轻人选择县域旅游的重要原因之一。

第四，不可忽视的是，县城旅游在经济层面展现出极强的性价比优势，契合了当下年轻人“理性悦己”的消费逻辑。在大城市，一次周末短途游动辄花费上千元：酒店贵、餐饮贵、门票贵，甚至连停车费都让人肉疼。而在县城，百元预算就能住进干净舒适的民宿，几十块钱能吃上地道的本地菜，很多景点甚至免费开放。更重要的是，这种“花小钱”并不意味着“低体验”，反而常常带来超预期的满足感。一杯五块钱的豆浆配上刚出锅的油条，可能比网红西餐更让人感到踏实；一条没有商业招牌的老街，可能比精心设计的步行街更令人流连。年轻人并非不愿花钱，而是拒绝为虚高的溢价买单。他们追求的是价值与价格的匹配，是体验的真实度而非表面的光鲜。县城恰好提供了这样一种“高获得感、低负担感”的消费场景。

可以说，年轻人涌向县城，并非一时兴起的“下沉消费”，而是一场关于生活方式、审美取向与价值判断的集体转向。当大城市的光环逐渐褪色，那些曾被忽视的县域空间，正以它们朴素而坚韧的生命力，重新定义着“旅行”的意义。订单增长51%只是一个信号，背后折射的，是整个消费趋势正在从“炫耀式”向“内省式”演进。未来，谁能真正读懂年轻人，才有可能抓住这一波新的消费密码。