生肖系列产品“引爆”年货市场 青岛啤酒让中国年味走向世界

《电鳗财经》电鳗号/文

2026年丙午年新春将至，青岛啤酒马年生肖产品全套上新，该系列产品一经上市便成为年货市场的焦点。而青岛啤酒的生肖系列产品已远超一般消费属性，成为中国传统文化传播的特殊符号，让中国新年的仪式感和“鲜”味走向世界。

青岛啤酒“马”年换新装 生肖系列产品“引爆”年货市场

过了腊八就是年，家家都要紧锣密鼓的筹备年货，喜气洋洋的节日气氛日渐浓烈，尤其今年又是“马”年，在中国文化里“马”是个充满活力和好运的象征!它代表着‌活力、进取、吉祥和成功‌，是大家都热切期待的年份。

青岛啤酒推出第二轮生肖系列首发之作——鸿运当头马年生肖版。大红色瓶身喜气洋洋，骏马图标更是让中国年味直接满格，该系列产品成为新年囤货必入爆款，

据悉，鸿运当头马年生肖版以唐风美学重构国潮表达，精准击中年轻人的精神需求，同时适配节庆礼赠与饮用场景，红通通的瓶身也成为新年餐桌上一道亮丽的风景线。“马年喝鸿运，马上启鸿运”，让人不禁想把这一波好彩头赶紧带回家。

春风得意马蹄“吉”、一马当“鲜”喝青啤，青岛啤酒经典、纯生等也换上“马年新春节庆装”。 此次，青岛啤酒的产品设计结合了马年吉祥寓意与品牌特色，不仅让让新春的氛围拉满，也让福气加“马”，成为新消费场景下一个独特的符号。

在品质方面，青岛啤酒历经百年沉淀，形成了独特的“青岛啤酒风味”,此次马年系列延续了品牌的高品质酿造工艺，通过生肖文化赋予产品情感价值，让消费者喝下的不仅是啤酒，更是对新年的美好期盼。

持续探索生肖IP多元属性 与年轻群体建立多重情感链接

青岛啤酒作为酒业生肖IP的开创者之一，此次的新品不仅是产品上创新，更是对酒类行业在节日营销路径的一次积极探索。现阶段，高端酒类市场消费需求向多元化发展，消费者不仅追求产品品质，也更加看重产品带来的情绪与文化价值。

“花骢献瑞，马踏新程”，青岛啤酒博物馆以“骏马踏花来，新春启祥瑞”为主题推出2026马年生肖文创版产品“花骢献瑞”。该系列包括了啤酒罐、礼盒等文创产品，设计上把骏马的鬃毛和青岛海浪、啤酒花、如意纹这些元素巧妙地融合在了一起，极具中国文化特色，让消费者在畅饮的同时获得情感共鸣与文化认同，为2026年叠满Buff。

青岛啤酒持续构建的生肖IP不仅强化了品牌与节日属性的关联性，也让产品被赋予了新的文化与情感价值。新春佳节饮酒场景不再是单纯的日常消费也成为仪式感的重要载体，青岛啤酒通过多维度属性附加也增强了与年轻消费群体的情感链接。

承载品牌实力与传统文化 海外版马年新品走向世界

在海外市场青岛啤酒连续多年推出生肖版产品，把中国生肖文化玩出了新花样，已成为向世界展示中国年俗文化的一张闪亮名片。

此次的海外版马年新品融合了中国传统文化中的生肖元素与现代设计，用现代设计传播中国传统文化。该产品在海外市场广受欢迎，成为春节社交“催化剂”。

青岛啤酒的海外征程是一部中国品牌走向世界的精彩历史，从1906年斩获国际金奖到如今成为美国市场销量最大的亚洲啤酒，青岛啤酒用品质和文化魅力赢得了全球认可。

生肖版产品承载着青岛啤酒的品牌实力和中国文化，俨然成为“中国味道”的载体，它不仅是饮品，更是连接海外华人与故土文化的情感纽带，成为情感慰藉和文化认同的介质，承载时间记忆与民族情感。

此外，通过生肖文化赋能，青岛啤酒在品质和创新上持续突破，品牌价值也获显著提升。不仅强化了品牌与国际消费者的连接，也成为中国文化传播的重要载体，让世界感受中国年的喜庆与吉祥。