内娱宣发“罗生门”：王玉雯停宣事件撕开行业遮羞布

2026年1月25日凌晨，开年黑马剧《突然的喜欢》主演王玉雯工作室的一纸声明，打破了内娱宣发的虚假和平。

全平台同步发布的停宣公告字字铿锵，直指合作宣发团队“无依据恶意造谣、挑拨艺人与平台关系”，宣布在问题解决前全面终止剧集所有宣传工作。

这场硬核维权来得猝不及防，却精准戳中了内娱长期潜伏的宣发沉疴。

事件的发酵速度远超预期。

两小时后，《突然的喜欢》剧方紧急发声，承认宣发团队存在严重失职，宣布立即开除涉事人员、终止与该宣发团队的全部合作，并承诺整改宣发流程，试图挽回局面。

而王玉雯团队的态度始终强硬，经纪人在朋友圈愤怒控诉对方“用谎言践踏艺人声誉”，工作室更是拒绝模糊处理，用实际行动表明“零容忍”立场。

回溯前因，这场冲突更显荒诞。

《突然的喜欢》开播即爆，靠着反套路穿书设定和怀旧氛围，3天内抖音话题播放量狂揽8亿，王玉雯与陈星旭的默契互动更是刷屏全网。

为助力剧集出圈，王玉雯团队堪称全力配合：主动直播玩梗、策划创意短视频、分享拍摄幕后，用真诚投入为剧集持续引流。

可这份配合，却被宣发团队扭曲成“抢功”——艺人按要求发布两条宣发物料，竟被无端指责违规，还被造谣是“自行策划发布”，导致平台向艺人团队问责；更离谱的是，涉事宣发人员从未与王玉雯直接接触，便肆意抹黑其人品，向其他平台传递不实信息挑拨关系。

一场本该双赢的合作，最终沦为宣发失职后甩锅艺人的闹剧。

这场看似偶然的纠纷，实则是内娱宣发行业积弊的集中爆发。

在流量至上的考核体系下，宣发团队的生存逻辑早已扭曲，KPI压力倒逼出各类极端操作。

不少宣发团队缺乏精准捕捉作品亮点的专业能力，一旦引流效果不及预期，便习惯性将责任甩给艺人，用造谣抹黑、歪曲事实的方式转移焦点，把“制造冲突”当作流量密码。

权责不清、沟通断层更是合作中的致命漏洞。

多数剧集合作里，宣发与艺人团队分属不同对接链路，缺乏统一的沟通标准和权责界定，部分宣发人员仅凭主观臆断就传递信息，无视艺人的付出与声誉。

更令人不齿的是，一些从业者毫无职业敬畏心，将“挑拨关系、恶意炒作”奉为捷径，为了短期流量不惜污染行业生态，让艺人沦为宣发失职的“背锅侠”。

回望过往案例，王玉雯的硬刚维权堪称范本，也与部分艺人的妥协形成鲜明对比。

此前有艺人遭遇宣发甩锅、恶意营销，团队多选择息事宁人，要么发含糊声明淡化处理，要么私下和解，反而纵容了宣发乱象的蔓延。

而郑恺工作室的维权思路与之相似，面对造谣从不拖泥带水，二十四小时内甩出律师函取证起诉，甚至借辟谣反向安利作品，用强硬态度捍卫权益。

这两个案例印证了维权成功的核心要素：

一是态度坚决不妥协，拒绝用艺人声誉换表面和平；

二是手握实锤证据，让造谣者无可抵赖；

三是果断切割止损，避免被乱象裹挟消耗。

这种“零容忍”的态度，远比含糊其辞的声明更能倒逼行业反思。

根治宣发乱象，绝非单一主体的战斗，需要艺人、平台、监管三方协同发力，共建健康生态。

对艺人团队而言，要提前在合约中明确宣发权责边界，留存合作沟通证据，面对侵权时敢于发声维权，不做沉默的受害者；王玉雯团队的果断停宣，正是用行动证明，妥协换不来尊重，硬气才能守住底线。

对平台方来说，需建立更严谨的信息核验机制，不被单一宣发渠道的不实信息带偏，同时搭建艺人与宣发的直接沟通链路，打通信息壁垒，从源头减少挑拨离间的空间。

而监管层面，亟需出台宣发行业规范，建立从业人员资质审核与行为监管机制，明确造谣抹黑、失职甩锅的追责条款，填补行业空白。

王玉雯停宣事件的爆火，本质上是公众对宣发乱象的集体反感。

当认真拍戏、全力配合宣发的艺人被无端抹黑，当作品口碑被宣发操作消耗，受损的是整个影视行业的公信力。

内娱早就该告别“流量至上”的宣发逻辑，宣发的核心竞争力从来不是制造冲突、恶意炒作，而是深耕作品亮点、用专业能力放大价值。

这场风波就像一把手术刀，撕开了内娱宣发的遮羞布。

希望王玉雯的维权能成为行业整改的契机，让宣发回归本职，让艺人与宣发从“互相提防”变回“协同共赢”。

唯有守住专业与尊重的底线，影视行业才能真正摆脱内耗，走向良性发展。