古贝春集团案例入选省品牌建设实践案例库

近日，山东省品牌建设促进会传来喜讯，古贝春集团精心打造的“深耕大运河、深化文化品牌认知”案例成功入选山东省品牌建设实践案例库。集团质检中心主任左国营、副主任周伟伟荣获“山东省品牌建设卓越品牌工作者”称号。

古贝春集团是拥有70多年建厂历史的中华老字号企业，将“深耕大运河、深化文化品牌认知”确立为品牌建设核心战略，深度挖掘运河文化内涵与时代价值。前任董事长周晓峰执掌企业26年，大力倡导文化与品牌建设，带领濒临破产的古贝春成为长江以北最大浓香型白酒生产基地，实现从地方品牌到全国知名品牌的转变。当下正值古贝春集团“十五五”规划开局之年，在董事长徐秀菊、总经理张洪昌引领下，集团稳步迈入4.0时代，运河文化与红色文化交融，为品牌发展注入深厚文化底蕴与独特内涵。

古贝春集团挖掘运河文化价值，讲好运河与品牌故事。一代代酿酒人结合北方气候，对酿酒工艺进行多项改革创新，将古老酿酒技艺与现代科技深度融合。基于此，集团构建严格质量管控体系，从原料采购到产品研发严格遵循工艺流程，精细把控每个生产环节，还引进先进检测设备和技术，提升产品质量检测精准度，为品牌品质奠定基础。

古贝春的老窖池经科学测定始建于康熙年间，老厂旧址更是被评为山东省工业遗产。其独特的酿造工艺不仅造就了酒体醇厚的口感与独特的风味，更成为连接历史与现代的文化纽带，让消费者在品味美酒的同时，真切感受到运河文化的独特魅力。新开发的舒适型白酒1794便是典型代表，该产品以大运河的长度为创意元素进行设计。

古贝春依托运河文化开展系列文化传播活动。举办23届古贝春酒文化节，吸引全国各地经销商、消费者和行业专家，通过现场品鉴、文化交流等活动增强品牌与消费者互动，拓展市场渠道。出版《1983，中国酒事》《悟语杂谭》等20多套（册）系列丛书，展现古贝春历史文化与酿酒技艺，提升品牌文化内涵。建有厂史馆、周晓峰纪念馆等新四馆，展示企业党建文化与前任领导功绩，为外界了解企业提供窗口。集团还通过举办运河文化主题展览、作家采风、名家话名酒等活动，扩大产品与文化传播范围，提升品牌文化影响力和社会知名度。据权威部门认定，古贝春品牌价值已达452.67亿元。

古贝春集团董事长徐秀菊表示，今后集团将持续深化运河文化与品牌建设融合，提升品牌核心竞争力。一方面，加大文化研究、产品创新和品质提升投入，推出更多有文化特色和品质优势的产品；另一方面，加强品牌传播和市场拓展，积极拥抱数字化时代，利用新媒体平台讲好古贝春故事，传播运河文化。