泸州老窖董事长刘淼“重回前三”的口号已喊出十年 何时能实现？

运营商财经网 周颖/文

在中国白酒行业中，茅台与五粮液行业龙头的地位非常稳固，但“老三之争”却从未停歇，其中也包括泸州老窖。

据悉，作为“浓香鼻祖”的泸州老窖在2001年推出高端单品“国窖1573”，成功跻身高端阵营，并一度与茅台、五粮液并称“茅五泸”。但在2010年，洋河股份凭借以76.19亿元的营收规模反超泸州老窖，成为新的“白酒老三”，而泸州老窖自此再也没重回过行业前三。

2015年，曾任泸州老窖销售公司总经理的刘淼接任谢明，成为公司新任董事长。刘淼上任后喊出“重回前三”的口号，后在2016年年报中，公司提出在“十三五”末，也就是2020年回归行业前三甲的战略目标。

而在2020年，泸州老窖营业收入同比上涨5.28%至166.53亿元，而洋河股份营收规模虽同比下降8.76%，但仍高达211.01亿元，比泸州老窖高了近45亿元的营收。

但刘淼并未放弃这一目标。刘淼在2021年年度经销商表彰暨营销会议上，明确了公司“十四五”战略规划为“136战略”，而其中的“1”即坚定重回中国白酒行业“前三”的目标。后在2025年的年度经销商表彰暨营销会上，刘淼再度表示“泸州老窖始终锚定重回中国白酒行业前三的目标”。

实际上，在这段时间内，泸州老窖甚至没有保住老四的位置。2022年，山西汾酒以262.1亿营收超过了泸州老窖同期251.2亿元的营收，成为白酒第四名，而泸州老窖则被挤到了第五名。直至2024年，泸州老窖以312.0亿元的营收反超洋河股份下降至288.8亿元的营收，才重回白酒第四的位置。

但与此同时，山西汾酒的营收一路增长至360.1亿元，逐渐拉开与泸州老窖的差距，成为新的“白酒老三”。

值得一提的是，刘淼在2025年的年度经销商表彰暨营销会上还提出了“白酒营收突破一千亿元”的目标，而截至目前，达到千亿营收的白酒企业只有茅台一家，这是野心再次扩张了吗？不知他为何会喊出这样的目标，因为一千亿对于白酒企业来说太高了。

运营商财经网总编康钊表示，虽然泸州老窖并未重回行业前三，但在白酒行业进入深度调整期的当下，其凭借国窖1573等大单品巩固了自己的市场份额，已经十分不错了。

（责任编辑：周颖）

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