上海
2026.01.26
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作者 |第一财经 揭书宜
近日，泡泡玛特PUCKY敲敲系列“电子木鱼”产品登上热搜。在新品热潮与产品联名等多重因素带动下，泡泡玛特股价一周内（1月19日～26日）大幅上涨超20%。
PUCKY敲敲系列“电子木鱼”将传统木鱼改造为电子发声装置，敲击头部可触发音效，结合“财富+1”“快乐+1”等好运标签，被网友戏称为“电子木鱼”。该系列1月15日推出，盲盒采用6款常规角色 + 1款隐藏款的配置，单盒售价为99元，整盒（6个）售价为594元。
近日，多数门店已经无法买到PUCKY敲敲系列现货，二手平台上可以加价购入。
得物App数据显示，PUCKY敲敲系列隐藏款“成功”市场成交价由99元上涨至396元，溢价3倍。常规款中，销量最高的是“智慧”，该产品市场成交价由99元上涨至209元，溢价1倍。千岛App显示，PUCKY敲敲系列隐藏款“成功”近三日成交价为275元，溢价2倍以上，“财富”近三日成交价为134元。
“最近来问毕奇敲敲系列商品的消费者不少，许多买不到现货的消费者也会在门店与陈列产品互动许久。”上海市某泡泡玛特门店店员告诉记者。至于何时补货，对方表示暂不确定。
PCUKY是泡泡玛特的一个经典IP。2018年，PCUKY潮玩产品首次上市。近年虽然PCUKY的IP并不是泡泡玛特最头部的几个，但泡泡玛特对PUCKY持续运营，也研发出了一系列产品。2024年，PUCKY曾经推出过不倒翁形态的毛绒产品也深受消费者欢迎。2026年的电子木鱼彻底出圈。
225年以来，除了独占鳌头的LABUBU以外，星星人、PCUKY等IP的销量也不错。在外界看来，多IP的出圈才是比较健康的状态。对于各IP营收占比的问题，2025年的某次财报电话会上，王宁表示，他不认为如果有一个IP营收占比特别大就不健康。“我觉得这个比例其实对于我们来讲也不是那么重要。我们相信其实每个IP都各具特色。”
值得注意的是，1月20日以来，泡泡玛特的股价大涨超20%。而在2025年下半年，泡泡玛特股价却出现了近五成的下调。
1月26日，花旗发表报告，重申对泡泡玛特“买入”评级。预期其在IP多元化、产品创新及多领域变现能力上的突破，将支撑2026年增长动能。花旗认为，市场对泡泡玛特IP生命力与孵化能力估值不足。非LABUBU系列重磅新品反响热烈，本周启动股份回购计划，有望提升投资者信心。泡泡玛特仍是花旗在中国消费领域首选买入标的之一，目标价为415港元。
产业时评人张书乐对第一财经记者分析称：“近期泡泡玛特股价上涨与‘电子木鱼’的走红有一定的关系，但或许更主要是它和荣耀手机联名款有关，毕竟，从穿搭和摆件走向更具实用性的刚需工具领域，给资本市场带来了一些想象空间，尽管十分有限。”
1月19日晚，荣耀Magic8 Pro Air及荣耀联名设计系列新品发布会举行。荣耀与泡泡玛特合作推出的“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”正式发布，售价4499元，国补后到手价3999元，并将于1月25日上午10时08分正式开售。
一位消费行业分析人士则对记者表示：“泡泡玛特‘电子木鱼’走红，核心是它精准转化为一款情绪解压产品，其互动性和祈福标签，让当下的‘牛马’年轻人乐于在社交平台分享。而作为盲盒本身，其隐藏款被热炒也推高了热度。这也在一定程度上对股价有直接提振作用。这既展示了公司打造新爆款、盘活老IP（譬如PCUKY）的能力，也增强了市场对其多IP运营、把握消费者情绪的信心，成为股价短期上涨的重要催化剂。”
微信编辑| 雨林
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