行业观察｜从通全国到通全球，广货服装潮领新时尚

“500件起，多久能够到货？”“线上有店吗，可以随时看新货吗？”临近春节，广州站前路、十三行一带的专业服装市场人潮涌动，其中不乏说着各种语言的全球买手。从线下到线上，从专业市场到线上门店，从十三行、站前路到全球跨境电商平台，广货服装从流通全球到潮领全球，吸引力进一步彰显。

当老档口变身“时尚舱”吸引全球买手，当以希音（SHEIN）为代表的数字平台构建了“广东设计制造+全球流量”的新平台，数字丝路正在重塑广东纺织服装产业链，令广货服装更快、更广地走向全球市场。从通全国到通全球，广货服装潮领快时尚圈，展现不一样的全球时尚磁吸力。

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引力增加，全球买手云集购广货

下午三四时，广州站前路apM时代国际内外人声鼎沸。高达五六层的立体停车楼爆满，走进卖场就能看到一派热闹景象。与传统印象中的服装档口不同，如今广州的服装专业市场展现了新活力。犹如商场的时尚装修，店铺的陈设、橱窗勾起了人们的购物欲，服装服饰的款式也都犹如在最新时尚杂志中所见那般屹立潮流前沿，摸摸服装手感，不少服装的触感也如商场内的品牌货般尽显品质。

近期，广州各大专业服装市场推出的年终大促吸引了一大波全球买手前来。

《年终大促 | 全城热购，一站集齐！广州专业市场年终大促超全攻略来了！》

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虽然语言、风格各异，但大家目标却是一致的——那就是找到最能打动本地市场的“广货”。有的买手专注大货、百件起批，看重交货期和质价比；有的买手寻觅小众前沿设计，与店员沟通版型细节……在这里，他们已不仅是采购者，而是时尚趋势的传播者。通过在专业市场挖掘选品，全球买手将在这里捕捉到广货服装的最新时尚趋势，并将其转化为千里之外门店里的畅销品。

目前，在专业服装市场里，越来越多有独特原创设计风格的高质量产品向品牌化的方向发展。在环境、空间设计方面，专业市场也大变身，极具先锋特色的太空感装置成为打卡亮点，配套的餐饮、咖啡、下午茶设施打造了全新的休闲空间……记者在广州站前路的专业市场内感受到的不仅是专业市场的转型升级，更是一个永不停转的时尚枢纽的鲜活现场。

通过强化市场方、品牌商、采购商三方的高效协同联动，老牌专业市场的蓬勃活力跃然呈现。近期，在广州白马，品牌快闪市集、采购商答谢沙龙、内购会等系列活动接二连三，不仅精准承接了岁末年初的消费热潮，也反映了扩大内需的消费新需求。通过营造新场景、提升体验感，专业市场也在积极探索以场景驱动消费升级的有效路径。

“广州服装专业市场共有128个，经营商户约5.3万家，集中分布在越秀区流花矿泉地区、荔湾区十三行和站前地区、天河区沙河地区、白云区石井地区。据统计，广州聚集超过7000个服装品牌和上万名服装设计师，服装产业呈现出规模庞大、品类丰富、供应能力强的集群特征。”广州市场商会副会长兼秘书长李英表示，线下专业市场是服装贸易的一个窗口，近年来，专业服装市场也有了许多新变化：“专业市场内空间场景升级，体现了融合新趋势，引进餐饮、打卡点、咖啡馆等商务配套和便利设施以及打造更多文旅场景，丰富采购商，消费者的采购消费体验。同时，专业市场积极‘走出去引进来’，各市场积极整合资源吸引外商前来采购洽谈合作，也邀请到不少外商到场开设门店，还主动走出去，组织商户参加国际展会，开拓国际市场。”李英表示，在数字化营销宣传推广升级的新趋势下，专业市场还通过各大自媒体平台宣传，更多地观察及接纳年轻人的喜好，促进市场环境不断优化。

在这里，广货服装以其快速的反应、完整的产业链和极具质价比的优势形成强大的基础引力，在人、货、场的交织之间，不断促进广货服装吸引力与日俱增。

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快通全球，数字丝路重塑产业链

“在中国购物清单里，我认准了两个品牌：一个是数码领域的HUAWEI，另一个是时尚界的SHEIN。”悉尼华侨海伦在接受采访时表示，对她而言，无论是彰显科技感的电子产品，还是紧跟潮流的服饰穿搭，都是日常生活中取悦自己的重要方式。

驻足广东的专业市场商圈，看着眼前川流不息的人潮，人们往往会为一种强烈反差感惊叹不已——既时髦又实惠品质更优！服装业内资深人士透露，许多支撑起希音庞大版图的优质供应商，最初都是从这里走出，并一步步发展壮大走向世界。这片看似喧嚣的土地，实则卧虎藏龙，深藏着中国时尚产业的无限潜能。

在广州番禺国际时尚纺织服装产业集群，服装厂老板陈迪（化名），正是“岭南衣”广货数智化转型的鲜活例证。此前因库存压力陷入困境，在接入希音数字化系统后，工厂实现了全链条实时掌控。陈迪透露，借助希音研发的精益工具，其珠片缝制工艺效率提升40%，成功攻克了高门槛复杂款式，产品远销全球。如今，工厂规模已扩至9000平方米，2025年订单实现稳定增长。

“广货”如何走出国门“跨境大卖”？记者了解到，作为跨境电商龙头企业，希音率先推动“跨境电商+产业带”发展的企业之一，自2023年推出“500城产业带出海计划”以来，截至2025年6月，该计划已覆盖全国近400个城市产业带，目前广东省已成为希音平台产业带出海示范省，在广东21个地市已实现全覆盖，助力更多商家、品牌、产业开拓国际市场，有出海企业以每年翻番的速度增长、实现年销售额过亿元。希音透露，在本次“广货行天下”春季行动中，将结合柔性供应链优势与广东产业特色，在产业赋能、品牌出海等方面促进广货行天下：一方面，联动珠三角、粤东等地以服装、家电等为主的特色产业带，打造“柔性供应链”示范案例，推动更多省内厂家完成生产流程数字化改造；另一方面，覆盖全球160个国家和地区，通过精准选品和运营扶持，在希音全球各站为“广东制造”产品提供流量扶持，助力打造“广货”爆款，提升“广东制造”在全球特别是欧美等核心海外市场的品牌认知度。

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价值共鸣，广货符号潮领全球

以纺织服装行业为切口，可见广货通全球的全新趋势。

“纺织服装生态完善，设计研发打版能力决定源头地位。”李英表示，目前广州已形成涵盖面料辅料、设计研发、打版生产、展示销售、品牌发布等在内的完整服装产业链，产业链协同能力不断提升，汇聚了大量服装设计人才，不少韩国服装批发商选择在广州采购服装样板就可印证这样的新趋势。

记者观察到，当下“广货”已从一个地理供应链的概念，提升为一个被全球市场关注的文化与商业符号，这里除了有“中国制造”的成本优势体现，更有“中国时尚”背后的一整套新逻辑。

长远的发展，源于深厚的基础。以希音为例，其通过研发精益化的车缝工具、牛仔行业数码冷转印工艺、新一代再生涤纶技术等方面持续推进产业前沿的技术创新，以及通过推出供应商工厂能效提升、科学减碳项目等，持续提升服装产业的“含新量”“含绿量”，促进产业的数字化、智能化、绿色化转型。数据显示，广东省规上纺织服装营收、规上企业数均居全国前列，2024年，我省纺织服装规上企业数4240家，其中服装企业2535家，占全国的18.34%，位居全国第一。广东省纺织服装优势高度集中在多元化终端产品领域，在女装、内衣、家居服、牛仔服等品类上拥有全国领先地位。广东服装产业基础雄厚、集群优势明显、供应能力突出，在小单快反、跨境电商等方面具有全国领先优势；拥有29个纺织服装产业集群，专业市场数量位居全国第一，服装人才聚集，全省有53所服装院校，约15万名设计师。

速度即价值，跨境电商通路之广决定了广货服装通全球的速度。在产业全链条生态的赋能下，“跨境电商+产业带”模式成效显著。商务部数据显示，2025年上半年我国跨境电商进出口1.37万亿元，同比增长10.3%。在跨境电商规模稳居全国第一的广东，跨境电商进出口规模9年内扩大66倍、年均增长60%，在全国占比超过1/3。随着传统产业的升级跃迁，叠加广货服装沉淀的文化价值和对市场和时尚前沿趋势的敏感度，在跨境贸易发展的大潮下，广货行天下的脚步将更快、更深、更远。

来源：广州日报

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