沪上新春马上新潮邂逅传统与时尚的海派新篇｜上海市消保委时尚产业办

红灯笼与霓虹灯交相辉映，豫园灯会的山海经神兽与现代霓虹灯带的交融，构成了这座城市的独特年味。静安嘉里中心南广场的“旋转嘉年华”冬日市集已挂上马戏团帐篷，马戏团风格的摊位里，身穿中式改良服饰的年轻人正品尝着新中式糕点。不远处，豫园商城的“山海奇豫记”主题灯会已为马年新春亮起首盏灯笼。当2026年马年钟声即将敲响，上海的新春消费场景正悄然发生变化，传统文化与时尚潮流在海派文化的包容中找到了完美的交汇点。

壹

服饰革新，非遗与时尚的交融

在2026上海时装周的t台上，国际时尚零售品牌h&m与中国设计师品牌jacques wei的合作系列引人注目。设计师魏东辉将生肖“马”的意象融入现代服装设计中，东方浪漫意境与西方现代廓形实现和谐对话。

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这不仅是一个服装系列，更是一次文化符号的当代转译。

非遗与时尚的跨界合作正在深入。上海金山农民画——源自江南水乡的古老民间艺术，正打破传统媒介，与服装品牌合作，将《马上蜂猴》等画作元素融入现代时装设计中。

那些曾挂在乡村墙壁上的浓烈色彩与质朴图案，现在以全新的形式走进了都市青年的衣橱。

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东华大学上海国际时尚科创中心发布的《2026全球针织市场蓝皮书》和流行趋势显示，海派新中式服装正迎来全新演绎。以金、木、水、火、土五行为灵感的新针织美学正在兴起，将数学哲学融入设计语言，催生出理性与感性平衡的针织新品。

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贰

老字号，新生命

2025长三角文博会上，豫园股份展示了旗下众多老字号的创新转型。老字号上海表展出了苏绣白玉兰系列，这项融合了3项外观设计专利与2项工艺版权的作品，是非遗工艺与现代制表技术深度对话的产物。

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老庙珠宝的“天官赐福”系列则将“好运”文化与国漫动画巧妙结合，生动诠释了传统与潮流的碰撞。高端黄金艺术品牌东家金造与艺术家邱启敬合作的“观山海”和“观自在”系列，以及“为马年，寻一只守护神兽”艺术家定制作品，展示了品牌从“材料价值”向“设计价值”的成功转型。

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童涵春堂的草本文创产品、老城隍庙食品的经典美味，这些老字号在保留传统精髓的同时，通过创新表达满足当代消费者的审美需求。

童涵春堂的草本文创产品，图片来源于网络，仅供参考

叁

马年餐桌，文化的味觉体验

春节餐桌正从单纯的“年货采购”转向“高品质家宴解决方案”。当非遗与美食相遇，传统的年货礼盒正经历着美学的全面升级。

马年礼盒不再只是“装东西的盒子”，而是承载了满满情感价值的年味载体。一款名为“马上糕升”的马年礼盒以暖橙与节庆红为主色，将马形纹样隐藏在海棠暗纹里，小罐、方盒的组合让拆盒的过程充满仪式感。

新春礼品市场正迎来健康化趋势。传统糕点品牌坚持天然食材与传统工艺的同时，以更精致的形态与干净的视觉呈现，重新定义新中式糕点。

健康礼盒和药食同源产品快速增长，懒人养生品类如冻干阿胶粉、即饮养生水开始受到欢迎。

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肆

沉浸式新春场景，从交易到生活

春节消费正从“交易场”转向“生活场”。各大商圈和景区不再满足于简单的商品销售，而是致力于创造沉浸式的文化体验。

上海影视乐园举办的“2026乐园雪乡花灯会”系列主题活动，覆盖元旦、春节及元宵节，以“雪乡+花灯+沉浸式演艺”为核心，为市民提供复合式文化体验。

从2025年12月31日至2026年3月8日，游客可以邂逅北国雪乡的浪漫风情，观看电音狂欢、乐队演出，参与新春巡游和情景剧演出。

2026年2月14日至3月8日的“一秒入戏·沪上灯雪新春夜”活动，游客可以身着特色服装参与经典歌舞剧演出，通过“导演喊我来演戏”等互动环节，体验角色扮演与任务兑换，成为“上海滩新春大戏”的主角。

豫园灯会作为国家级非物质文化遗产，持续打造“山海奇豫记”自有主题ip，衍生文创产品成为连接传统与现代的重要桥梁。

文创手提灯笼是每年灯会中最受欢迎的产品之一。在2026年马年灯会上，“马上富贵”和“云马逐梦”两款糖胶手提灯笼采用可拆卸灯体设计，消费者可以diy搭配图案贴纸和色彩套件，满足个性化需求。

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伍

县域消费，文化回流与下沉

春节人口流动正在重构消费格局。2025年春节前22天跨区域流动量突破55亿人次，同比增长8%。返乡人群让县域市场从“补充”变为“主力”，家乡商超、小店成为购买年货、礼品的消费高地。即时零售为县域消费注入新活力，订单同比增长42%。

与此同时，反向过年和周边游带动下沉市场“旅游+零售+餐饮”融合爆发，小城过年与非遗文化热潮让年味焕新。

老字号通过联名、场景创新实现年轻化，商超借非遗体验带动客流增长。游子归乡带活家乡经济，游客下乡激活县域活力。

尼尔森iq数据显示，约四分之一的消费者愿意在节庆礼赠场景增加支出。健康类礼盒主打大包装与性价比，满足体面又省钱的需求；糖果、巧克力等零食礼盒则靠趣味包装和情感互动吸引购买。

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黄浦江畔的霓虹灯影中，豫园灯会已亮起首盏马年灯笼，传统“马”形象与现代设计融合的文创产品陆续亮相。在静安嘉里中心，北欧舞蹈和精灵巡游在同一个舞台上演，年轻人在此用手机记录下这一独特的节日体验。

金山农民画的浓烈色彩印在都市青年的毛衣上，非遗的魅力正以意想不到的方式走进当代生活。

上海的马年新春，传统与现代不再是平行线，在海派文化的熔炉中融合成一种全新形态。

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上观号作者：上海市消保委