海报上的人没有“头”，这是高级感设计，还是中式恐怖？

能真正让中国人心里“咯噔”一下的，还得是老祖宗骨子里的传统。

临近新春，各品牌的营销也纷纷“披”上节日盛装，充斥着春节氛围。然而，当多数品牌扎堆大红灯笼、团圆温情的传统调性时，加多宝的新年营销在一众喜庆中显得格外“与众不同”。

此次加多宝携手王嘉尔主理的品牌TEAM WANG design，推出了「添旺添宝」联名系列，并以黑红金撞色设计了一系列联名海报。此举既打破了自身多年来传统营销的刻板印象，也在社交平台上引发了行业对品牌年轻化与审美表达的热议。

争议的核心聚焦于联名海报中的模特呈现——所有模特面部均做留白处理，仅展示身着新中式服饰的身姿与手中的联名凉茶，视觉上呈现“无头”效果。

这一设计在社交平台迅速掀起讨论，有网友调侃“别人新年好开头，加多宝直接没头了”，更有声音指出“无头人海报透着诡异感，有点中式恐怖的感觉，与新年氛围格格不入”。

也有支持者给予高度认可，认为“凉茶都变得高级了！TEAM WANG design×加多宝，即传统又创新，必须支持！”，还有人直言“这是加多宝最潮的一次，瞬间有了喝不起的感觉”。

其实，网友口中的“无头”设计并非随意为之或者刻意猎奇，而是TEAM WANG design一直秉承的“隐形人”（INVISIBLE MAN）设计理念的体现，其核心是通过剥离外在标签，让受众聚焦产品与设计本身，传递“不被定义、回归本真”的品牌态度，这一理念在该潮牌过往多款作品中均有体现。

从行业视角来看，加多宝此次营销实则是老品牌年轻化转型的一次大胆尝试。

近年来，新式茶饮、无糖饮料持续挤压凉茶市场，加多宝亟需突破“怕上火”的传统认知，触达Z世代消费群体。

此次联名不仅引入潮牌基因，更将新中式元素融入设计，联名服装以唐装为基底，搭配立领、盘扣等细节与现代剪裁，实现传统与潮流的融合。

值得注意的是，虽然此次海报设计有争议，但在争议背后已经达成了品牌想要的营销破圈效果。

联名海报及产品上线后，相关话题如“加多宝无头海报”“添旺添宝联名”等在微博、小红书、抖音等平台迅速登上热搜榜，话题阅读量累计超数亿次。网友自发参与话题讨论、P图创作和二次传播，形成全网互动热潮，例如“给无头海报P头”成为热门玩法，进一步扩大了品牌曝光范围。

行业人士指出，新春营销的核心是文化共鸣，加多宝的创新虽引发审美分歧，但成功跳出了同质化竞争，其“宝文化”与潮牌理念的结合，为传统品牌年轻化提供了新样本。

从此次事件中我们可以看出，当代品牌营销中，审美表达或者说传统文化的审美表达已成为核心竞争力——

此前，有三得利乌龙茶与摄影师上田义彦合作，将广告拍摄成人文艺术大片，以中国茶园、采茶工人、传统服饰等元素为背景，营造出静谧、朴素的东方美感，传递“天人合一”的意境；

今年，农夫山泉的马年生肖瓶，在设计上也并未停留于“马上有钱”、“马到成功”等浅层的祝福或热闹，而是选择向更深处探索，挖掘马所代表的那种坚毅、负重、行远的深层文化形象，它想链接的不只是节庆的欢愉，更是中国人精神中关于“前行”、“家”与“联结”的记忆。

现在回头再看加多宝的“无头”海报争议，其实本质上也还是传统节日语境与先锋设计理念的碰撞，是品牌在坚守文化内核的同时实现创新表达的突破。

而加多宝这次老品牌“豁出去”的魄力，也用行动说明了品牌在传统文化领域发力的空间与价值，只要不故意抹黑传统文化，不触碰原则性底线，总有消费者会为这份设计巧思或文化情怀买单。