又一网红产品暴雷，健康问题多发，价格腰斩也卖不动

街头巷尾的网红风潮起得快，落得也疾，曾几何时，高端酸奶门店前的长队能排满半条街，白领们甘愿花几小时等待一杯三四十元的饮品，将其当作社交名片。

可如今，号称“酸奶界爱马仕”的品牌价格直接腰斩，49元的产品跌至22.9元，却依旧门可罗雀。

小李曾也是排队大军中的一员，如今路过核心商圈的门店，只见店员比顾客还多。

这些曾被奉为健康标杆的网红酸奶，为何频频曝出健康隐患？价格大幅下调为何依旧难以挽回消费者？这场从狂热到冷清的反转，藏着网红品类的集体困境。

流量加持下的爆红

高端酸奶并非横空出世的新物种，不少品牌早已在赛道深耕十余年，直到2023年才迎来真正的爆发。

这波热潮的兴起，精准踩中了两大消费风口。

一方面健康理念深入人心，中产女性对身材管理和营养摄入的需求日益强烈，品牌们顺势打出“一整颗牛油果”、“千亿益生菌”、“胶原蛋白”等卖点，甚至将产品包装成代餐神器，再辅以专家背书，瞬间击中目标群体。

另一方面，新式茶饮的价格升级为其腾出了市场空间。

喜茶、奈雪等品牌早已完成消费者价格教育，大家对二三十元的饮品价格带逐渐接受，高端酸奶趁机切入20至30元区间，用健康与新鲜感的双重标签填补空白。

流量的狂欢很快传导至市场端，茉酸奶新品上线单日排队超6000人，BlueGlass多城首店开业必排一两小时，成了常态。

资本的涌入更是让热潮愈演愈烈，2023年全年，高端酸奶赛道披露5起投融资事件，其中三起为千万元级别，头部品牌纷纷开启扩张模式。

茉酸奶当年新增门店超1300家，平均每天新开四家；一只酸奶牛门店总数突破千家，还开启了海外布局。

到2023年底，全国高端酸奶门店超2.3万家，加盟商们更是流传着“首月回本”、“月销百万”的神话，不少人跟风入局。

谁也没想到，这场热闹的狂欢，很快就因健康问题按下了暂停键。

健康人设崩塌

网红产品的脆弱性，往往在热度顶峰时暴露无遗。

高端酸奶赖以生存的健康人设，首先出现了裂痕。

2023年7月，茉酸奶被曝使用植脂末，与宣传的低卡健康理念严重相悖；2024年，又因使用过期原料登上热搜，两次信任危机让其口碑一落千丈。

另一边的BlueGlass也未能幸免，第三方检测显示，其一款产品糖含量高达42克，热量逼近500大卡，堪比一顿正餐，与宣称的健康属性形成刺眼反差。

健康光环褪去后，高定价与实际价值的矛盾愈发突出。

面对消费者“凭什么卖这么贵”的质疑，品牌方动辄以“原料成本高”辩解，可当植脂末、高糖等问题曝光后，这样的说法彻底失去说服力。

红餐产业研究院的数据显示，高价高端酸奶的复购率从2023年的35%暴跌至2025年的22%，越来越多的人不愿为虚假噱头买单。

小李身边就有位加盟商，曾创下月销50万元的业绩，如今月营业额仅剩10万元，门店挂牌转让一个月都无人问津。

产品本身的局限性也加速了颓势，相较于新式茶饮能靠茶底、小料不断推新，高端酸奶的菜单常年被牛油果、芒果、燕麦老三样占据，同质化严重到让消费者审美疲劳。

再加上酸奶口感偏酸、主打冷食，消费场景被大幅限制，一到冬季销量就断崖式下滑，成了行业无法规避的难题。

狂热扩张埋下的隐患也集中爆发，2025年上半年，整个品类净关店163家，日均关店超一家，曾经的加盟热潮彻底变成劝退潮。

退潮后的洗牌

行业寒冬之下，并非所有品牌都选择坐以待毙，不少玩家开始主动求变，试图在洗牌中找到生机。

有的品牌选择拓展消费场景，茉酸奶在上海推出牧场奶仓店，引入烘焙与零售业务，从单一饮品店向复合业态转型；有的则深耕细分赛道，一批新中式酸奶品牌悄然崛起，走出了差异化路线。

上海的楼下酸主打酸奶冰沙、酸奶茶，将传统酸奶与新式口感结合，成立一年多就开出四十多家门店；川渝的李若桃手作酸奶铺，以“白糯米+酸奶”为核心，均价控制在15元左右，精准覆盖大众消费市场，全国门店已突破80家。

这些新品牌跳出了“高端健康”的伪概念，要么下调价格贴合大众需求，要么在产品形态上创新，成功在红海中站稳脚跟。

但即便有新物种突围，高端酸奶赛道的核心痛点仍未解决。

供应链的脆弱性成了制约行业发展的关键，中国88%的奶源集中在北方，70%的消费力却集中在东南沿海，产销分离导致冷链物流成本居高不下。

更严格的是，高端酸奶对新鲜度要求极高，从出库到销售最好不超过24小时，这对中小品牌来说几乎是难以逾越的门槛。

头部品牌尚可依靠资本破局，君乐宝就曾战略入股茉酸奶，以30%的股份绑定奶源，但这种模式对中小品牌而言代价过高，难以复制，这也是王子森林、默克酸奶等曾经获投的品牌最终淡出市场的原因。

结语

网红产品的生命周期从不是流量堆砌的假象，健康噱头终会被理性消费戳破。

高端酸奶从爆红到遇冷，本质上是一场价值回归，消费者最终会回归到产品本身，关注是否好吃、是否物有所值。

这场行业动荡，给所有网红品类敲响了警钟：流量红利只能带来一时的热度，唯有守住品质底线、搭建稳定的供应链、持续创造真实价值，才能穿越周期。

当潮水退去，那些沉下心做产品的品牌，才能在行业复苏时，等到属于自己的生机。